« Ce n’est encore qu’un stade très précoce », a déclaré Mehta Mehta, directeur exécutif mondial de la création pour Hogarth Worldwide, l’agence de création spécialisée de WPP. De gros clients, parmi une liste qui comprend Pizza Hut, Duracell et Bombay Sapphire, demandent à Mehta comment impliquer leurs marques dans des expériences VR et lancer des activations sur ce qui a été récemment appelé le métaverse.
« Ils demandent, comment sauter la courbe et avancer dans ce nouveau monde? » dit Mehta.
La fonderie du métaverse. Pour répondre aux besoins des spécialistes du marketing en matière de développement d’expériences et d’activations de réalité virtuelle immersives, Hogarth a annoncé l’ouverture de The Metaverse Foundry en tant que ressource pour tous les clients de WPP. Il rassemble plus de 700 spécialistes du contenu créatif, producteurs, artistes visuels, développeurs et technologues.
« Les marques sont toutes à des stades différents, soit avancées, soit elles veulent juste s’y lancer », a déclaré Mehta. « Comment obtenez-vous une adoption massive ? Nous consultons sur les moyens de faire participer les gens.
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Les principaux piliers de l’approche de The Metaverse Foundry sont la création d’une expérience créative permettant aux visiteurs de s’accrocher et d’être ouverts à la culture de la communauté virtuelle où la marque apparaît.
« Le but du métaverse est de construire une communauté », a déclaré Mehta. « Les marques ne peuvent pas y aller avec un agenda. Ils doivent trouver des solutions pour effectuer des paiements dans cet environnement, comment accéder à une expérience ou à un produit et changer le modèle d’accès.
Mehta a ajouté que pour s’adapter à ces premières étapes de l’évolution des expériences et des environnements de réalité virtuelle, les spécialistes du marketing doivent garder à l’esprit que l’attrait de « The Metaverse » est qu’il est décentralisé. C’est pourquoi le nouveau projet s’appelle une « fonderie ».
Décentralisé. Decentraland est une communauté virtuelle où les utilisateurs peuvent créer leurs propres environnements et œuvres d’art à l’aide de l’outil Builder, et les spécialistes du marketing peuvent organiser des événements et lancer des concours et des jeux avec d’autres outils SKD.
En décembre, Under Armour, client de Hogarth WW, s’est associé à la star de la NBA Stephen Curry et Decentraland pour une activation NFT qui présente des répliques numériques de baskets, célébrant la réussite de Curry en devenant le leader du panier à trois points de tous les temps de la ligue.
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Decentraland est également une destination pour les actifs virtuels, permettant aux utilisateurs d’échanger et d’acheter des terrains dans l’environnement virtuel, ainsi que des objets portables pour les avatars que les utilisateurs adoptent. Pour un fan de basket-ball qui a un avatar à Decentraland, il aimerait peut-être montrer une réplique des baskets que Curry portait lorsqu’il a battu le record de tous les temps pour les tirs à trois points, selon le partenariat Under Armour.
Intégration Acura. Aujourd’hui, Acura a annoncé qu’il deviendrait le premier constructeur automobile à ouvrir une salle d’exposition numérique dans le métaverse, également sur Decentraland. La salle d’exposition s’appellera Acura of Decentraland et sera accessible aux utilisateurs à partir du 22 mars.
Acura lancera son Integra 2023, et les acheteurs de voitures sérieux qui réservent le nouveau modèle (les 500 premiers) auront la possibilité de réclamer un NFT en édition limitée conçu par l’artiste 3D Andreas Wannerstedt. Tout d’abord, le client obtient un NFT de base avec la réservation. Lors de la livraison de leur nouvelle voiture, ils passeront ensuite à un Integra NFT unique qu’ils pourront utiliser dans le métaverse.
Dans la salle d’exposition virtuelle Acura, les visiteurs pourront explorer l’environnement 3D et voir les principales caractéristiques du véhicule. Ils peuvent également jouer à un jeu de course exclusif, « Beat That », et parcourir une collection de wearables d’avatar également conçus par Wannerstedt.
L’activation du métaverse est liée à une campagne intégrée chronométrée avec des cerceaux de March Madness, et MullenLowe Los Angeles a fourni des services d’agence pour l’effort.
Activation Skechers. La marque de style de vie Skechers plonge également ses orteils dans le métaverse sur Decentraland. Ils ont signé un « bail » dans le « Fashion District » de la plateforme.
Selon un communiqué de la société, ils ont déposé des demandes de marque pour vendre des biens virtuels, y compris des chaussures et des vêtements, avec d’autres annonces à venir sur ce à quoi ressemblera leur boutique virtuelle et les produits que les utilisateurs pourront parcourir lors de leur visite.
Pourquoi nous nous soucions. Les marques sont à des stades différents et offrent différents niveaux d’engagement envers au moins un avant-poste virtuel du métaverse. Notez que Decentraland n’est pas une propriété de la société mère de Facebook, Meta.
Lorsqu’il s’est entretenu avec le directeur exécutif mondial de la création de Hogarth, Mehta Mehta, le vétéran de la publicité a partagé ce qu’il a entendu à maintes reprises de la part des clients : les marques recherchent de nouveaux clients et où les atteindre.
Les nouveaux environnements sont synonymes de nouveaux clients, mais les spécialistes du marketing doivent également examiner attentivement qui sont leurs clients et voir s’il existe un attrait croisé pour les utilisateurs de réalité virtuelle, les joueurs et les autres explorateurs numériques. Sachant cela, les spécialistes du marketing peuvent évaluer quelle plate-forme s’engager et à quel point ils souhaitent s’impliquer.
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