La popularité des sports électroniques a atteint son paroxysme, avec une estimation 29,6 millions de téléspectateurs mensuels d’esports en 2022, en hausse de 11,5 % par rapport à 2021. Et avec une base de fans composée en grande partie de jeunes individus férus de technologie, l’industrie est parfaitement placée pour exploiter le potentiel des marchés verticaux en plein essor du métaverse et des jetons non fongibles (NFT) pour conduire une plus durable modèle de revenus.

L’utilisation des NFT et des espaces virtuels peut offrir des récompenses tangibles aux fans et créer un marché pour les actifs virtuels afin de générer de nouvelles opportunités durables pour les athlètes et les franchises d’esports afin d’aligner le succès de leurs entreprises sur le plaisir des fans d’esports.

L’esport est prêt pour les NFT

En ce qui concerne les revenus, le marché de l’esport s’est considérablement développé ces dernières années, et estimations suggèrent qu’il pourrait s’agir d’un marché de près de 3 milliards de dollars d’ici 2025, soit plus du double de la taille de 2021. Traditionnellement, les athlètes d’esports ont dû compter sur une combinaison de parrainages et de prix en argent pour générer des revenus et financer leur carrière. Cependant, les NFT peuvent constituer le moyen idéal pour ces concurrents d’apporter de nouvelles sources de revenus tout en offrant quelque chose de valeur à leurs fans.

Les NFT sont des actifs numériques basés sur la blockchain contenant des données uniques encodées de manière cryptographique et vérifiables. Cela rend chacun entièrement distinct et non interchangeable (ou non fongible). Malgré quelques refoulement vocalles NFT ont connu une croissance impressionnante au cours de la dernière année, rapportant plus de 40 milliards de dollars en valorisation rien qu’en 2021.

Lorsqu’ils sont construits avec une valeur à long terme au cœur et commercialisés correctement, ces actifs peuvent plaire à la fois aux fans d’esports et aux collectionneurs de NFT, ce qui peut attirer encore plus de nouveaux utilisateurs dans le giron.

Les NFT peuvent apporter des revenus récurrents de plusieurs façons

Les revenus récurrents sont le Saint Graal des équipes d’esports : ils permettent aux chefs d’équipe de construire avec plus de confiance leurs équipes et leurs modèles commerciaux pour l’avenir. Être en mesure d’offrir des contrats de joueurs à long terme signifie que les équipes peuvent progressivement se construire et réussir au fil du temps, au lieu de perdre les meilleurs talents dans des guerres d’enchères lorsque les contrats courts expirent.

En plus des revenus récurrents, les NFT peuvent générer des revenus pour les joueurs et les ligues d’esports de plusieurs façons. Premièrement, ces actifs peuvent agir comme une extension des objets de collection physiques. Des éléments tels que les cartes à collectionner, les modèles 3D, les clips vidéo et bien plus encore peuvent être publiés au format numérique et échangés par les fans. Des marchés entiers peuvent être construits autour d’objets de collection qui offrent tout, des avantages dans les mondes virtuels, comme des skins ou des accessoires spécifiques, jusqu’à l’accès physique à des événements ou à des marchandises uniques. La variété des caractéristiques peut engendrer des motivations complexes pour que les supporters les possèdent.

En raison de leur nature numérique unique, les NFT peuvent être programmés avec des propriétés spéciales, y compris le fonctionnement de leurs ventes secondaires. Par exemple, les redevances intégrées signifient que chaque fois qu’un NFT d’esports sous licence officielle est revendu sur n’importe quel marché, un pourcentage fixe de tous les produits peut être acheminé directement à l’émetteur d’origine. Une vidéo NFT, par exemple, pourrait être conçue pour envoyer un petit don à un portefeuille prédéterminé à chaque fois que la séquence est lue. La même logique pourrait être appliquée à d’autres formes de médias, ce qui signifie que les équipes peuvent gagner des revenus simplement en ayant un contenu attrayant à consommer pour les supporters.

C’est là que réside la véritable promesse des NFT pour l’esport. Tout individu ou équipe peut publier une ligne de contenu exclusif sous la forme d’actifs numériques à collectionner et peut ensuite voir le potentiel de revenus récurrents car ces NFT sont échangés à plusieurs reprises entre les supporters qui souhaitent accéder à l’utilité des NFT. Bien sûr, le marché pourrait devenir surpeuplé de produits de mauvaise qualité si ces entités ne prennent pas soin de fabriquer des objets significatifs à collectionner pour les fans.

L’utilité est la clé pour débloquer l’engagement et la fidélité à long terme des fans

Lorsqu’ils sont bien faits, les NFT utilitaires peuvent générer un engagement à long terme. Lorsqu’elles sont mal faites, ces versions promotionnelles consistent en des encaissements à faible effort. Dans ce cas, les consommateurs se lasseront rapidement et les sources de revenus pourraient se tarir. C’est pourquoi il est essentiel d’apporter une utilité unique et un engagement continu à ces campagnes et à leurs atouts. Cela peut également se faire de différentes manières pour fidéliser les supporters et favoriser un plus grand engagement des fans.

Il doit y avoir des avantages clairs et directs que les utilisateurs peuvent voir concernant la détention de ces NFT. Par exemple, les NFT pourraient être utilisés pour offrir un accès VIP à des événements physiques ou en ligne, permettre des réductions sur des billets pour des événements ou des marchandises, et même débloquer du contenu exclusif de l’équipe émettrice. Les possibilités sont nombreuses et, en fin de compte, la mise en œuvre dépend de l’imagination des artistes et des promoteurs d’esports. Mais tant que ces offres transmettent des expériences significatives aux fans, il est probable que les NFT verront un engagement et des échanges continus pendant un certain temps.

Il existe de nombreuses façons pour les leaders du secteur de travailler avec les NFT dans leurs modèles. De la capacité à monétiser chaque instant des matchs les plus importants et les plus prestigieux, aux façons uniques dont les ligues peuvent s’engager avec leurs fans pour fidéliser et encourager un soutien supplémentaire, peut être soutenu par une stratégie NFT solide. Des centres de contenu entiers peuvent être développés pour gérer les promotions et les collections, offrant aux utilisateurs un point d’entrée unique et donnant aux franchises une voie claire pour exploiter l’augmentation des revenus et du potentiel publicitaire.

L’utilisation des NFT comme nouvelle source de revenus et des sports électroniques est une situation idéale. L’industrie est déjà axée sur le numérique et dispose d’une base de fans généralement avant-gardiste. Si les athlètes et les ligues peuvent exploiter les possibilités de la technologie décentralisée et publier un contenu convaincant, alors il y aura une réelle chance pour des afflux de fonds entièrement nouveaux pour aider à développer les marques et à étendre leur influence. De plus, les précurseurs qui font ce saut sont les premiers à voir le plus d’avantages, et ceux qui rattrapent leur retard ressembleront à des imitateurs, pas à des innovateurs.

Sebastian Quinn est le PDG de Yesportscopropriétaire de Talon Esports et vétéran du développement de blockchain et d’entreprises technologiques émergentes.