La technologie dirige nos vies ces jours-ci, car la transformation numérique s’est avérée absolument essentielle à l’ère actuelle. L’adoption rapide d’Internet a connu une croissance exponentielle, entraînant plusieurs avancées technologiques, le métaverse menant la charge.

Metaverse, un environnement virtuel immersif qui envahit rapidement Internet, est l’une des avancées clés qui prend d’assaut l’industrie de la publicité et des médias ces jours-ci. L’engouement est tel que les marques sont dans une course pour se surpasser dans l’espace métaverse et le festival Holi est venu comme une bonne opportunité pour elles. Le métavers, dans sa véritable capacité, nous permet de nous emboîter dans un monde virtuel.

McDowell’s No1 Soda a organisé la « toute première » célébration Metaverse du festival des couleurs la semaine dernière, invitant les gens à se rencontrer et à célébrer virtuellement avec leurs amis. « Nous sommes la 1ère marque ALCO-BEV à organiser un événement Metaverse pendant le festival des couleurs », a déclaré McDowell dans un communiqué de presse.

Dans Metaverse Holi, les participants peuvent choisir leurs avatars et se promener dans le métaverse. Ils peuvent rencontrer leurs amis et d’autres personnes comme dans la vraie vie et profiter de la touche de couleurs avec divers jeux Holi engageants assis à la convenance de leur maison.

Pendant ce temps, Tata Tea Premium-Desh ki Chai, a également célébré la « première fête Holi au monde » dans Metaverse conçu par Wavemaker India. Leur Holi virtuelle a eu une performance spéciale du couple de sensations musicales Sachet Tandon de l’Uttar Pradesh et Parampara Tandon de Delhi. Le duo a donné vie à la magie de Lathmaar Holi d’UP et de Rangwali Holi de Delhi.

Tata Tea a lancé des packs festifs spéciaux capturant l’excitation de Holi pour certains de ses marchés comme Delhi et Uttar Pradesh.

Yug Metaverse a également organisé le « tout premier Holi non-stop de 48 heures dans le métaverse du 18 au 20 mars en collaboration avec les acteurs de la blockchain Blocktickets (www.blocktickets.io) et CoinSwitch.

Pourquoi les marques se précipitent-elles autant dans l’espace métavers ?

Metaverse est la prochaine grande chose dans le monde du Web 3.0. Des événements et des festivals métavers se déroulent dans le monde entier, y compris en Inde. C’est la première fois qu’un festival indien passe au monde virtuel.

La jeunesse vit depuis des années dans un monde parallèle de jeux et de métavers. Le changement de comportement induit par la pandémie a donné une impulsion supplémentaire au monde virtuel, selon les chefs de file de l’industrie et les marques indiennes ont commencé à en prendre note.

« Le métaverse n’est pas l’avenir, c’est le présent et il se construit tout autour de nous. Nous apprécions Diageo de partager la même vision que nous sur les nouvelles façons de marketing expérientiel et d’engagement pour atteindre les jeunes de ce pays. » a déclaré Rajat Ojha, créateur en chef de PartyNite, qui a collaboré avec Diageo qui fabrique le soda de McDowell.

Rahul Vengalil, associé directeur d’Isobar, une société du groupe dentsu, affirme que les spécialistes du marketing affluent vers Metaverse en grande partie pour garder les jeunes engagés avec leurs produits et leur technologie. « Metaverse offre aux marques un moyen plus engageant de se connecter avec la nouvelle génération Y et la génération G que les plateformes numériques comme les médias sociaux et Zoom. Par conséquent, de plus en plus de marques investissent et créent des événements, des festivals, des bureaux et des villes dans Metaverse ces jours-ci. Cela signifie un changement de paradigme dans le marketing et les interactions avec les consommateurs, en particulier la jeune cohorte, qui a presque quitté la télévision et Facebook », a déclaré Vengalil.

Ambika Sharma, fondatrice et directrice générale de Pulp Strategy, est d’avis : « Metaverse est ce qu’étaient les médias sociaux il y a 13 ou 14 ans. C’est tout un terrain de jeu marketing pour les marques. Il représente la réplique des cafés, centres commerciaux, villes et restaurants du monde actuel, entre autres. Les marques de luxe et de mode pourraient facilement jouer dans cet espace.

Sharma estime que le métaverse va encore se développer avec de plus en plus de marques rejoignant le train en marche. En outre, la réalité mixte, une fusion des mondes virtuel et physique, ouvrira plus de dimensions pour les engagements dans les prochains jours.

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