Comment le métaverse change l’industrie de la mode

Le potentiel d’une réalité numérique se rapproche, tout comme un changement dans la façon dont les gens perçoivent la mode. Le métaverse, un domaine virtuel 3D, a fait son chemin dans l’industrie de la mode depuis les technologies de réalité virtuelle (VR) et augmentée (AR). Les réalités virtuelles sont complètement immersives, tandis que la réalité augmentée modifie l’environnement actuel. En 2021, Facebook a annoncé Meta. Le changement de marque de l’entreprise déplacerait l’attention de l’entreprise vers le nouveau métaverse, ou plutôt, « le début du prochain chapitre d’Internet ».

Semaine de la mode métaverse

Des marques comme Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger et Estée Lauder surveillent de près l’évolution de la réalité. Chacune de ces marques a participé à la Metaverse Fashion Week (MVFW) de 2022. L’événement gratuit a permis aux participants de magasiner dans des vitrines virtuelles, de découvrir une galerie d’art multimédia de CashLabs, de visiter des panneaux et d’assister à des défilés virtuels. Les invités ont également pu essayer certains vêtements grâce à la technologie AR. Certaines plaintes concernant l’événement comprenaient des problèmes techniques, des graphismes de mauvaise qualité et un manque de socialisation. Avec le retour de MVFW du 28 au 31 mars, il y a beaucoup de place pour la croissance. La possibilité de créer un tel événement met en lumière le potentiel d’une mode plus durable.

Jeux vidéo

Avec des skins de personnages de plus en plus détaillés, les joueurs disposent désormais d’un large éventail de personnalisations lorsqu’il s’agit de concevoir leur avatar. Les marques de haute couture ont commencé à s’en apercevoir, comme en témoignent des collaborations comme Louis Vuitton x League of Legends et Lacoste x Minecraft. Plusieurs marques ont également décidé de s’associer à la plateforme de jeu Roblox. Ralph Lauren a introduit une collection de vêtements d’hiver dans le jeu, tandis que Nike et Gucci ont lancé des espaces virtuels dédiés dans le jeu – NIKELAND et Gucci Garden.

NFT à la mode

Les NFT (jetons non fongibles) sont populaires dans le métaverse, et l’industrie de la mode ne manque pas de rythme. De nombreuses marques ont annoncé des collections NFT, notamment Gucci, Prada et Burberry. Les NFT ont été vendus partout dans MVFW et continuent d’être vendus sur Internet sous de multiples formes. Les acheteurs peuvent porter leurs vêtements NFT dans des réalités augmentées virtuelles ou réelles. Une autre option consiste à avoir un sous-produit «jumeau» NFT d’un vêtement physique.

Même si la mode existe encore largement dans le domaine physique, la croissance de la mode virtuelle équipe les marques et les consommateurs pour le métaverse.

Image sélectionnée obtenue de decentraland.org