Pepsi est synonyme de « plaisir sans vergogne ». Quoi de plus irréprochable que d’apprendre à danser ?

C’est l’idée derrière Muevelo Con Pepsiune expérience métaverse où les consommateurs peuvent apprendre des danses correspondant à cinq genres musicaux latrins : banda, cumbia, norteño, salsa et reggaeton du célèbre directeur créatif Beau Casper Smart.

Pepsi voulait exploiter la popularité des défis de danse TikTok pour ravir les consommateurs là où ils passent du temps. « Les consommateurs consacrent un temps disproportionné au numérique et aux réseaux sociaux. Toutes ces nouvelles générations grandissent vraiment dans la technologie, c’est pourquoi nous avons dit, expérimentons avec Metaverse et donnons vie à cette expérience », a déclaré Esperanza Teasdale, vice-présidente et directrice générale, Unité commerciale hispanique, PepsiCo Beverages North America.

Le défi de danse, qui inclut la possibilité de débloquer des cadeaux spéciaux, fait partie des efforts de la marque pour atteindre le public hispanique à travers les États-Unis. Les 62 millions de consommateurs hispaniques aux États-Unis représentent environ 20 % de la population, 20 % de ces personnes appartiennent à la génération Z. L’idée derrière ce type d’activations est de fidéliser qui durera toute une vie, Teasdalea déclaré Brand Innovators.

Il existe plusieurs points de passion clés parmi l’éventail des consommateurs hispaniques : la musique, le sport et la nourriture. « Être capable de tirer cet élément de la culture vers l’avant est la meilleure façon de s’engager, car il y a tellement d’authenticité et de richesse dans ces aspects », a-t-elle déclaré.

« Au sein d’une ethnie spécifique de consommateurs hispaniques, qui n’est pas un monolithe, il y a des nuances, il y a un caractère unique », a ajouté Teasdale. « Toutes ces situations de la vie réelle créent des espaces vraiment merveilleux pour nous d’élever, de mettre en lumière afin que nous puissions ensuite engager le consommateur. Nous essayons vraiment de nous pencher sur la culture et d’atteindre le consommateur avec authenticité.

Pour soutenir l’effort de métaverse, Pepsi a créé une collection de canettes dédiées aux cinq genres musicaux, qui fait un clin d’œil aux personnes et aux villes dans lesquelles ces genres musicaux font partie de la communauté. Les musiciens sur les canettes tiennent des instruments uniques à leur genre. Par exemple, sur la boîte de Los Angeles Banda, il y a des vendeurs de rue, des lowriders et des cuivres connus dans la musique Banda. La canette de New York célèbre la ville avec des monuments comme le pont de Brooklyn et les stades Yankee, ainsi que les tambours conga qui mettent en valeur la salsa. Le Miami peut célébrer le Reggaeton avec des voitures vintage de style cubain, des vues sur Miami Beach et des palmiers.

« Nous étions vraiment fiers d’avoir pu proposer ces magnifiques motifs sur nos canettes, ce qui est vraiment la première fois que Pepsi célèbre la culture hispanique sur des canettes », a déclaré Teasdale. « Nous savons avec certitude que la pertinence culturelle et l’authenticité stimulent l’intérêt d’achat. Notre travail consiste vraiment à nous assurer que nous tirons parti de toutes les informations dont nous disposons et que nous essayons honnêtement de les intégrer davantage dans d’autres marques.

L’activation du métaverse, qui a débuté en avril, a engagé environ 6 fois le nombre de personnes attendues, et la campagne a déjà enregistré plus d’un demi-milliard d’impressions médiatiques.

« Le ciel est la limite », a déclaré Teasdale. « Comment pouvons-nous faire en sorte que nos propres marques adoptent et comprennent que l’intégration du consommateur hispanique dans leur entreprise est bonne pour les affaires ? Et alors, comment socialisons-nous l’importance de mettre à l’échelle les idées pour stimuler la pertinence culturelle dont toute marque ou entreprise aura besoin pour capter la croissance future ? »