Horloger suisse de luxe, Hublot a fait ses débuts dans le métaverse. La marque détenue par LVMH a dévoilé son  » Hublot Loves Football Metaverse Stadium  » pour célébrer la Coupe du monde de football 2022 au Qatar, qu’elle parraine en tant que chronométreur officiel.

L’arène virtuelle, dans le photoréaliste spatial.io metaverse, a été conçu par le cabinet d’architecture MEIS – derrière les sites sportifs et de divertissement IRL comme le stade Crypto.com, Everton FC et Roma Stadiums. Il s’inspire de la silhouette de la montre électronique Big Bang récemment lancée par Hublot et est le plus grand lieu construit dans le métaverse Spatial à ce jour.

Le stade de 90 000 spectateurs est équipé d’un hall équivalent d’un kilomètre de long et d’un mur médiatique présentant des visuels de la campagne Hublot Loves Football liée à la Coupe du monde de football mettant en vedette des amis de la marque et des ambassadeurs comme l’attaquant international français Kylian Mbappé. Il est accessible via des applications mobiles et de bureau ou un casque Oculus.

« Chez Hublot, l’innovation est le moteur de tout ce que nous faisons », a déclaré le PDG de Hublot, Ricardo Guadalupe, par e-mail. « Nous avons décidé d’explorer ce nouvel espace car nous pensons que c’est le bon moment et qu’il recèle beaucoup de potentiel pour notre marque. »

L’accessibilité de Spatial était un attrait majeur, a-t-il poursuivi. « Nous avons spécifiquement choisi de travailler avec Spatial car il est disponible sur VR, web et mobile. »

En plus d’être un premier métaverse pour Hublot, l’activation spatiale fournit également un aperçu révélateur de la direction que prend le marketing. Jusqu’à présent, les campagnes de marque impliquaient généralement des supports publicitaires imprimés, numériques, sociaux et hors domicile. À l’avenir, cependant, il est probable que les stratégies prendront une dimension métaverse supplémentaire.

Selon Guadalupe, l’objectif du Hublot Loves Football Metaverse Stadium est d’amener les artistes, les athlètes et le savoir-faire de la marque aux clients d’une manière nouvelle. « Nous voulions créer une destination. il a écrit. « Nous ne nous attendons pas à ce que les gens passent des heures interminables dans le monde virtuel, nous nous attendons à ce qu’ils vivent des expériences uniques. »

Dans ce Spatial, les avatars Ready Player Me qui peuvent être animés avec la propre photo d’un utilisateur offrent de nombreuses possibilités d’interactions intéressantes.

À l’avenir, le ‘Hublot Loves Football Metaverse Stadium fonctionnera comme un espace hybride d’événements sportifs, artistiques et numériques. « Alors que la technologie progresse et que l’adoption se développe, ce sera une opportunité incroyable de se connecter avec Hublot », a déclaré Guadalupe, ajoutant que « Hublot a toujours été le premier, unique et différent, donc c’était une étape naturelle ».

En effet, Hublot a été l’un des premiers à adopter la cryptographie parmi les marques de montres de luxe. En 2018, il a dévoilé sa montre Big Bang Meca-10 P2P en édition limitée – uniquement disponible à l’achat via le paiement Bitcoin pour célébrer le dixième anniversaire de la monnaie.

Selon la marque, d’autres annonces liées au Web3 sont en préparation. « Le stade Hublot n’est que le début d’une nouvelle aventure dans le métaverse », a déclaré Guadalupe.

Il existe une véritable synergie entre le sport et l’esprit Web3, car les deux sont très axés sur la communauté. « L’industrie du sport, plus que toute autre, a une opportunité de populariser le métaverse », convient Julien Keller, co-fondateur du métaverse expérientiel qui sera bientôt lancé. La Société. « Les expériences immersives et interactives correspondent à ce que les fans recherchent : des émotions plus fortes et une meilleure connexion entre eux et les athlètes. »

L’initiative Spatial comporte également un élément phygital dans lequel des espaces d’exposition éphémères équipés de réalité virtuelle à côté des boutiques Hublot dans la région du Moyen-Orient (Doha, Kuala Lumpur, Singapour, Indonésie et Thaïlande) permettront aux visiteurs d’explorer le stade virtuel pendant la Coupe du monde de football. Tasse. hublot.com

PLUS DE FORBESLVMH a livré l’innovation au détail à Viva Tech avec Toshi, Bored Apes, Bulgari Utility NFTs et plusPar Stéphanie Hirschmiller
PLUS DE FORBESEst-ce qu’un QG métaverse avec Bored Ape NFTs, Helipad, Cinema est le prochain incontournable pour les marques de luxe?Par Stéphanie Hirschmiller
PLUS DE FORBESTiffany & Co publie ces pendentifs CryptoPunk et ils sont chers, voici tous les renseignementsPar Stéphanie Hirschmiller