Cette semaine, de grands noms sont entrés dans le métaverse, marquant l’impact en constante évolution du Web3 sur l’industrie de la mode. Yves Saint Laurent a fait parler à la fois les passionnés de luxe et de crypto alors que la maison parisienne taquinait son incursion dans le métaverse en déposant des demandes de marque pour son nom et son logo dans l’espace NFT.

Roblox a de nouveau exploité l’attrait des célébrités après avoir amené le célèbre footballeur anglais Jack Grealish dans son espace virtuel Gucci Town. Après le concert de la marque avec Miley Cyrus dans le Gucci World l’année dernière, Grealish est le dernier nom à apparaître sur le tapis rouge de Roblox alors que la plateforme de jeu continue de miser sur le pouvoir des stars.

Par ailleurs, la dernière campagne de Calvin Klein a apporté son image de marque impressionnante au secteur chinois des jeux. Ciblant les internautes du pays, le label a lancé une initiative Web3 qui combinait des avatars de jeu, de réalité augmentée et de Ready Player Me pour une expérience immersive du Festival du printemps. Les conglomérats mondiaux ont compris depuis longtemps l’importance des messages axés sur la Chine. Ce qui a changé, c’est la prise de conscience que l’exploitation de nouvelles technologies (comme Web3) est cruciale. En 2023, rien ne se compare – c’est ainsi que vous vous connectez de manière significative avec vos consommateurs cibles.

YSL Beauté est entrée dans le métaverse l’année dernière en partenariat avec Wunderman Thompson. Photo: Wunderman Thompson

La haute couture continue sur sa trajectoire Web3 alors qu’Yves Saint Laurent dépose des demandes de marques Metaverse et NFT

Qu’est-il arrivé: Yves Saint Laurent a révélé son intention d’entrer dans le métaverse et l’espace NFT après avoir déposé des demandes de marque à la fin de la semaine dernière. Selon ces demandes, la maison de mode de luxe française proposera des biens virtuels téléchargeables et enregistrés dans le cadre d’une gamme de produits de beauté comprenant des produits de maquillage, de soin de la peau et de soins capillaires à utiliser dans le monde numérique. On dit qu’il s’agira de fichiers multimédias téléchargeables : des NFT contenant des illustrations, du texte, de la musique et de la vidéo. La marque envisage également la construction de boutiques dans le métaverse pour vendre ces biens virtuels.

Le verdict: Bien que le label se soit formé sur Web3 (Yves Saint Laurent Beauté a lancé 10 000 NFT sur la blockchain Polygon en juin), la nouvelle marque une étape importante pour la maison, car elle prouve qu’elle se prépare à augmenter sa feuille de route en ligne. Cela commence à ressembler à un modèle : la marque rejoint un certain nombre de concurrents de la haute couture qui ont cimenté le Web3 comme un élément solide de leurs stratégies au cours de l’année écoulée, notamment Prada, Balmain et Bulgari.

La campagne Lunar New Year de Calvin Klein a encouragé les utilisateurs à partager leurs avatars vêtus de la collection #mycalvins de la marque. Photo: Ready Player Me

Calvin Klein apporte une expérience de jeu et des appareils portables numériques au Chinaverse

Qu’est-il arrivé: Dans le but de cibler sa communauté asiatique, Calvin Klein a abandonné une nouvelle expérience de jeu. L’initiative, qui réunit des fonctionnalités de réalité augmentée et des activités Ready Player Me, offre aux joueurs la possibilité de débloquer des réductions pouvant être échangées en magasin et en ligne, ainsi qu’une variété de prix. Les utilisateurs peuvent accéder au jeu via la plateforme Ready Player Me après avoir habillé leurs avatars virtuels avec des produits de la collection capsule CK.

Le verdict: Faisant partie de la campagne emblématique #myCalvins du label, cette activation est une tentative d’impliquer les fans. Les visiteurs peuvent publier leurs avatars vêtus de Calvins pour les présenter sur son site Web dédié. Connue sous le nom de « advergaming », cette stratégie interactive est devenue populaire alors que de plus en plus de marques cherchent à gamifier des campagnes pour la nouveauté et l’engagement. Mais c’est aussi très compétitif. Les noms qui entrent dans cet espace doivent être conscients des défis, tels que la valeur à long terme, la lenteur de l’optimisation en raison d’un trafic élevé et les difficultés de créer un attrait unique au sein d’un marché hautement saturé.

Roblox fait appel aux fidèles fans de football en amenant Jack Grealish sur sa plateforme Gucci Town. Photo: Roblox

Jack Grealish rejoint la ville étoilée de Gucci de Roblox dans le cadre de la stratégie Web3 à long terme de la maison

Qu’est-il arrivé: La plate-forme de jeu populaire a remis son nom sur la carte cette semaine après avoir présenté le footballeur international et favori des fans Jack Grealish à Gucci Town. L’avatar de Grealish peut être vu arborant une tenue complète Gucci tirée de la collection capsule « Good Game » de la marque. Les joueurs peuvent défier Grealish à une séance de tirs au but dans le jeu et être entraînés par le footballeur lui-même.

Le verdict: Après la nomination de Grealish comme ambassadeur de la maison en avril dernier, ce projet marque une avancée dans l’engagement de Gucci à approfondir son partenariat avec le milieu de terrain. Il est également susceptible de conduire une vague de fanatiques de football vers la plate-forme, en leur offrant des moyens passionnants de s’engager avec cette célébrité sportive bien-aimée qui ne sont pas disponibles sur le terrain hors ligne.

La marque chinoise de vêtements de sport Li-Ning a lancé sa série numérique de collection, s’inspirant de l’esthétique de la marque BAYC. Photo : WeChat

Li-Ning lance la toute première série d’objets de collection numériques « Wu Dao Shoe Man » inspirée par Bored Ape Yacht Club

Qu’est-il arrivé: Plus tôt ce mois-ci, la ligne de vêtements de sport et de style de vie Li-Ning a lancé sa toute première série d’objets de collection numériques, « Wu Dao Shoe Man ». Suite à l’annonce par le label de son partenariat avec l’emblématique collectif NFT Bored Ape Yacht Club en 2022, cette nouvelle série d’objets de collection a vu les deux marques donner vie à leur partenariat : le motif de singe de BAYC a été transformé en une personnalité 3D, équipée d’un équipement inspiré par L’esthétique et les designs de Li-Ning.

Le verdict: La collection fait également écho au thème du défilé de la Fashion Week de New York de l’automne 2018 de Li-Ning, une présentation qui a marqué une étape importante non seulement pour l’entreprise, mais pour l’ensemble de l’industrie chinoise des vêtements de sport, car elle a apporté une reconnaissance mondiale à l’identité culturelle unique du secteur. La joint-venture a vu les deux groupes développer un modèle de collaboration solide. Les deux ont développé un magasin éphémère à Pékin, ouvert des expériences dans The Sandbox et organisé des événements qui puisent dans les principales tendances culturelles chinoises, du graffiti au frisbee.