Les tendances mondiales du développement technologique se sont déroulées de manière quelque peu inattendue. L’année dernière, la frénésie était concentrée dans le métaverse, mais cette année, l’accent est mis sur le contenu généré par l’intelligence artificielle, représenté par ChatGPT.

L’industrie de la mode chinoise peut-elle supporter la pression de ce changement technologique disruptif ?

Les facteurs ayant un impact sur l’économie mondiale – y compris l’épidémie de COVID-19, l’inflation, les hausses de taux d’intérêt et les conflits régionaux – semblent s’estomper, laissant place à une nouvelle course déclenchée par la perturbation technologique de l’industrie.

Récemment, un certain nombre de prévisions de bénéfices pour 2022 montrent que la performance globale des entreprises chinoises de vêtements a connu une baisse significative. Au moment de mettre sous presse, 23 des 39 sociétés cotées du secteur de l’habillement ont déclaré des pertes, y compris Metersbonwe, qui devrait perdre plus de 700 millions de renminbi, soit 101 millions de dollars, au cours de l’exercice 2022 en plus de 400 millions de renminbi, ou 57,9 millions de dollars, perte de l’année précédente. Le bénéfice net de Peace Bird devrait chuter de 71% par rapport à l’année précédente. Dans l’ensemble, le secteur de l’habillement a été fortement mis à l’épreuve en 2022, avec une augmentation des revenus et des bénéfices moins importante que prévu en raison des remises.

La bonne nouvelle est que, sur la base des données actuelles, il y a eu une reprise de la consommation au premier trimestre 2023. Depuis janvier, parallèlement à un rebond du trafic client hors ligne, les ventes ont continué de s’améliorer. Parallèlement à de meilleurs niveaux de stocks et à une moindre pression sur les remises, le marché s’attend à un «effet Davis double-killing» où le bénéfice par action augmentera alors que le ratio cours / bénéfice reste faible. À l’heure actuelle, les entrepreneurs ont souvent un fort sentiment de risque, mais leur anxiété est également mêlée à un vif sentiment d’excitation suscité par les opportunités commerciales potentielles. Ils sont impatients de « ressaisir le temps des trois années perdues ».

ChatGPT et AIGC battent leur plein sur le marché. D’une part, les entreprises technologiques chinoises ont commencé à augmenter leurs investissements dans le développement de l’IA, représenté par le lancement d’Ernie Bot par Baidu, tandis que d’autre part, les plateformes médiatiques en Chine ont également commencé à tenter d’accéder au modèle de langage de l’IA. Dans le même temps, l’industrie de la mode se concentre davantage sur l’IA. Grâce à un soutien politique et à des investissements industriels, les jeunes entreprises parmi les entreprises de technologie de la mode devraient entrer dans la voie rapide du développement.

L’ère des algorithmes arrive, si elle n’est pas déjà arrivée. Lorsque l’AIGC débarquera dans les secteurs du texte, de l’audio, de la vidéo/live, du jeu et autres, quel impact aura-t-il sur le secteur de la mode ?

Alors que l’attention passe du métaverse à l’IA, la tendance de la technologie de la mode a-t-elle changé ?

Comme Meta et Microsoft, les entreprises technologiques en Chine mettent également progressivement en œuvre la stratégie de «passage de Meta à l’IA», impactant leurs effectifs. En février, PICO, la marque de réalité virtuelle détenue par Byte Dance, a supprimé 15 % de ses effectifs, soit 300 personnes, tandis que Tencent a supprimé tous ses postes de super XR (réalité étendue).

Dans une interview avec WWD, un porte-parole de Baidu, le géant des moteurs de recherche qui a précédemment lancé la plate-forme de métaverse Xirang, a déclaré que « tout en restant optimiste quant au métaverse, il est important de reconnaître la réalité que ce qu’il propose est encore dans son ‘ enfance' ». Dans le même temps, un autre département sœur de l’équipe non-Xirang de Baidu terminera les tests internes d’un produit d’IA similaire à ChatGPT en mars « [to] répondre à ce « changement générationnel dans la recherche » avec une posture du plus haut niveau de préparation. »

Alors que les appareils portables AR / VR entrent dans une période de calme, la marée métaverse n’a pas reculé et balaie même les espaces de vente au détail hors ligne. Lorsque l’épisode de « Wind from the Luoyang », adapté par iQiyi du roman de Ma Boyong, a été diffusé, il a déclenché une frénésie de visionnage. Et l’expérience VR fonctionne sur la base de cette production IP du même nom qui a été lancée hors ligne après un an de préparation. De la « salle secrète », de la « performance en direct » à l’expérience VR, il est devenu le premier projet de divertissement interactif interdimensionnel VR Omni-sensoriel au monde et a créé un « espace Tang Dynasty » dans le quartier commerçant populaire de Shanghai, Shanghai Tomorrow Square.

Dans un complexe de vente au détail rencontrant une expérience de réalité virtuelle hautement immersive et interactive, le récit marketing du futur commerce de détail de mode est appelé à changer.

Mais au-delà de la vente au détail, l’AIGC peut-elle également devenir une force majeure dans le design de mode ?

Alors que AR/VR est l’évolution de l’interaction homme-machine de deux dimensions à trois dimensions, l’AIGC marque le potentiel d’un changement perturbateur de la productivité. Les deux sont des technologies clés qui composent le développement du métaverse.

L’IA qui intègre le travail, le capital et la technologie donne naissance à de nouvelles industries. Par exemple, lorsque l’intelligence et la numérisation ont été appliquées aux idoles virtuelles, il y avait des personnes virtuelles qui pouvaient penser. Lorsque l’IA est entrée dans les moyennes et grandes usines de confection, elle s’est appuyée sur l’expérience de la gestion de la chaîne d’approvisionnement et les concepts de production allégée des grandes marques et des usines pour mettre en œuvre une allocation des ressources à l’échelle de l’usine et calculer la planification optimale de la production et de la planification sous les contraintes de délai de livraison, de personnel compétences, équipements, processus, équipes, etc. Cela a permis la mise en place du mode de production « petite commande avec un temps de rotation plus court », plus rapide que le cycle traditionnel de fabrication de vêtements, et a rendu possible davantage de « déstockage ».

Aujourd’hui, l’IA entame une nouvelle vague de changements dans l’industrie de la mode en Chine.

La technologie est non seulement capable d’imiter la capacité des ingénieurs de processus dans leur analyse des conceptions, la capacité des chefs de chaîne d’assemblage à attribuer des processus, la capacité de calculer les matériaux et d’organiser les processus secondaires dans la salle de coupe, mais aussi de « puiser dans » un source d’idées de conception avec la technologie AIGC. Par conséquent, ChatGPT attire beaucoup plus l’attention des créateurs de mode que les peintures générées par l’IA de l’année dernière qui ont déclenché un débat entre l’IA et les artistes sur les plateformes de médias sociaux.

Zhao Shijian (Tina Zhao), mentor au JALAB Lab de l’Université de Tongji et cofondatrice de la plate-forme de créateurs de bijoux UNI, utilise la technologie de l’IA pour réfléchir aux étapes nécessaires à l’assemblage de collages. Elle pense que certains calculs liés à l’ergonomie par l’IA sont forcément précis, de sorte que l’IA est plus adaptée aux conceptions de type fonctionnel et de confort qu’à la mode de pointe.

Yu Yimeng, créatrice de mode interdisciplinaire et enseignante de mode à la Central Academy of Fine Arts, a amené ses étudiants à participer au camp d’entraînement DeeCamp AI en 2021, a essayé la « conception de vêtements basée sur le dialogue AI » et s’est associée pour compléter un innovant projet appelé « AICL » (Artificial Intelligence Clothing Lab). L’étape finale de l’application conceptuelle est complétée par une application, qui offre aux utilisateurs la possibilité de concevoir des vêtements au moyen de modèles générés par le dialogue de l’IA. Les modèles générés par l’IA et sélectionnés par l’homme sont ensuite appliqués à une bibliothèque de ressources prédéfinie et livrés à l’usine pour la production, lançant ainsi une exploration du modèle de travail « IA + humain » dans la conception de vêtements. Elle a maintenant introduit la technologie de l’IA comme outil de conception dans les cours qu’elle enseigne.

Les observateurs du milieu universitaire chinois et de l’industrie de la mode font également allusion au point de vue de l’économiste Zhu Jiaming : des applications comme ChatGPT forceront et obligeront les humains à faire évoluer leurs processus de pensée. Dans le monde d’aujourd’hui, où l’information se développe et explose à un rythme exponentiel, il est difficile pour les humains de comprendre et de traiter de grandes quantités d’informations en une durée de vie limitée. La plus grande contribution de l’IA sera donc d’aider les humains à traiter de grandes quantités d’informations.

En Chine, bien que les cinémas surpeuplés et les sites pittoresques du Nouvel An chinois aient montré l’empressement des gens à reprendre une vie normale, la reprise de l’industrie ne se fera pas du jour au lendemain. Face à une plus grande incertitude, comment stimuler la confiance des consommateurs reste un problème. À ce stade, on pense que l’AIGC, en tant que représentant de la technologie de l’IA, apportera plus d’avantages que de mal à long terme. Après tout, le rebond des consommateurs a montré que la différenciation et la personnalisation sont de plus en plus importantes, rendant le récit marketing et la production de produits avec une capacité technique plus favorables.

Le métaverse, qui devrait être potentiellement la forme sociale ultime du futur, nécessite une vision à long terme et sera beaucoup plus difficile que l’AIGC. De plus, le métaverse et l’AIGC ne sont pas deux technologies distinctes et exclusives. Par rapport au métaverse populaire de l’année dernière, les marques de mode chinoises voient déjà les avantages de l’AIGC pour aider à résoudre les problèmes de productivité.

Bien que la vague mondiale de licenciements n’ait pas encore atterri en Chine, la capacité de synthèse, de création et d’assistance de l’IA permettra aux entreprises d’économiser beaucoup sur les coûts de main-d’œuvre et de développer la créativité des utilisateurs. Il s’agit d’une fenêtre dorée permettant aux entreprises et aux praticiens de la mode d’utiliser la technologie de l’IA pour renforcer la créativité « humaine », explorer le potentiel « humain » et améliorer la compétitivité de base.

Note de l’éditeur : China Insight est un article récurrent de la publication sœur de WWD, WWD China, qui examine les principales tendances du marché chinois.