Adidas fait de nouveaux pas dans le métaverse avec des avatars interopérables basés sur la personnalité

Adidas lance une nouvelle plate-forme qui permettra aux fans de développer des avatars personnalisés qui auront une « interopérabilité » – en d’autres termes, ils pourront entrer et explorer « plus de 1 500 applications et jeux métavers différents », selon un communiqué de la société. . La nouvelle plate-forme tirera également parti de l’intelligence artificielle pour adapter chaque avatar aux particularités de la personnalité de leurs créateurs. Lancée pour célébrer la prochaine collection Ozworld de la marque (une renaissance d’une chaussure initialement abandonnée dans les années 90), «l’expérience numérique Ozworld» est développée en partenariat avec Ready Player Me, une plate-forme de création d’avatar populaire. Alors que Ready Player Me génère normalement des avatars basés sur l’apparence physique des utilisateurs, Adidas affirme que sa nouvelle plate-forme créera des avatars basés sur la personnalité. « Qu’elle soit IRL ou URL, la collection Ozworld représente avec audace une plate-forme d’expérimentation de style et un appel à la poursuite de l’expression personnelle », a déclaré Adidas dans un communiqué. Adidas est devenu une sorte de créateur de goût virtuel ces derniers mois, repoussant les limites alors que le métaverse continue de devenir de plus en plus pertinent pour les spécialistes du marketing. En décembre de l’année dernière, par exemple, la société a fait la une des journaux en lançant sa première collection NFT avec Bored Ape Yacht Club, sans doute la série NFT la plus reconnaissable au monde. Sa nouvelle plateforme de création d’avatars Ozworld est, selon Adidas, sa dernière étape dans sa mission en cours « de créer un métaverse vraiment ouvert et optimiste pour tous ». La nouvelle plateforme sera lancée demain.

Les rumeurs de « Zuck Bucks » commencent à tourbillonner

En février, Meta (anciennement Facebook) a fait des vagues dans la presse – et a fait grincer des dents de nombreuses personnes – lorsqu’il a annoncé qu’il commencerait à appeler ses employés « Metamates ». Maintenant, la société semble aller plus loin dans l’image de marque de son écosystème interne avec des plans pour dévoiler une monnaie virtuelle que certains appelleraient « Zuck Bucks », un nom dérivé de celui du fondateur et PDG de la société, Mark Zuckerberg. La nouvelle monnaie ne serait pas une crypto-monnaie, selon The Verge. Au contraire, cela pourrait prendre la forme de « jetons intégrés à l’application qui seraient contrôlés de manière centralisée par l’entreprise », analogues à Robux, la monnaie virtuelle collectée et contrôlée par Roblox. Meta n’a pas encore fait de déclarations officielles confirmant ou infirmant le rapport, initialement publié dans le Financial Times. S’ils se matérialisent, les soi-disant Zuck Bucks pourraient potentiellement aider à solidifier une expérience de marque virtuelle autonome pour Meta, une expérience moins redevable aux autres entités de régulation financière.

Chipotle sert des burritos virtuels dans Roblox

Burritos virtuels, quelqu’un? Pour célébrer la Journée nationale du burrito (7 avril) – oui, c’est une chose – Chipotle a étendu sa présence dans le métaverse en défiant les fans de rouler des burritos virtuels pour avoir une chance de gagner des burritos ici même dans « l’espace de viande » (un surnom pour le « vrai monde » qui ne s’est jamais senti plus approprié). Le nouveau « Chipotle Burrito Builder », qui est hébergé sur Roblox, a été « inspiré par les fans de Chipotle sur les réseaux sociaux qui ont comparé la complexité de rouler des burritos à jouer à un jeu vidéo », a déclaré la marque dans un communiqué. La nouvelle expérience virtuelle de Chipotle puise dans le modèle populaire « jouer pour gagner » qui a été intégré à de nombreux jeux dans le métaverse, dans lequel les utilisateurs effectuent généralement des tâches ludiques pour gagner de la crypto – mais dans ce cas, ils gagneront des burritos. « Nous avons exploité le jeu pour gagner, un modèle d’engagement émergent dans le métaverse, pour lancer notre nouvelle expérience sur Roblox qui célèbre l’emblématique burrito Chipotle », a déclaré Chris Brandt, responsable marketing de Chipotle, dans un communiqué. « Nous mélangeons les éléments du métaverse et du monde réel de notre marque pour amener l’expérience des fans de Chipotle à un tout autre niveau. » Il s’agit de la deuxième activation de Chipotle dans Roblox, après le « Boorito Maze », qui a été lancé en octobre 2021. Le nouveau Chipotle Burrito Builder semble également puiser dans la nostalgie des années 90 – une stratégie marketing populaire en ce moment – en recréant le look de son magasin phare à Denver, Colorado, tel qu’il apparaissait lors de son ouverture en 1993.

Tinder flirte avec Web3, fait un pas avec les NFT

L’application de rencontres populaire Tinder a lancé sa première campagne Web3 en partenariat avec VaynerNFT. Dans un effort pour tirer parti de l’énorme popularité des NFT et se promouvoir en tant que marque non seulement avec le doigt sur le pouls culturel, mais avec son cœur sur l’autonomisation des femmes, Tinder s’est rendu sur Twitter plus tôt cette semaine pour demander à ses abonnés : « Quelle femme artistes et créateurs devrions-nous suivre dans l’espace NFT ? » Tinder a ensuite utilisé le dialogue résultant pour animer une conversation via ONE37pm conçue pour fournir un espace de soutien et constructif où les créatives et les athlètes féminines pourraient discuter de leurs diverses perspectives sur l’art, le sport et le Web3. Ce panel comprenait les artistes numériques Sara Baumann et Julie Pacino, ainsi que Kaila Novak, joueuse de football de l’UCLA et star des médias sociaux. En guise de souvenir, Tinder a donné aux participants des NFT de protocole de preuve de présence (POAP) conçus par Baumann et Novak. Cette activation… démontre l’engagement de Tinder envers sa vision à long terme du Web3 et sa capacité à continuer à fournir une véritable valeur à ses clients », a déclaré VaynerNFT dans un communiqué.

Evian espère éblouir les jeunes artistes avec ses premiers NFT

La marque d’eau en bouteille evian s’est associée à « l’artiste pétillante » Sara Shakeel pour un nouveau lancement NFT, marquant le voyage inaugural de la marque dans le monde du Web3. Shakeel, connue pour ses œuvres d’art qui incorporent des paillettes et des cristaux Swarovski, a créé une nouvelle œuvre d’art NFT pour evian conçue pour célébrer et invoquer « l’héritage emblématique de l’eau evian des roches glaciaires des Alpes françaises », selon un communiqué d’evian. La campagne a été lancée pour célébrer le lancement par la marque de l’eau pétillante evian, qui a été commercialisée plus tôt cette année. « La réimagination numérique de nos montagnes evian par Sara en capture et résume parfaitement l’essence, donnant également vie aux étincelles de notre nouvelle eau pétillante evian », a déclaré Lucille Moreau, directrice de la culture et de l’expérience d’evian, dans un communiqué. « Nous sommes ravis de faire ce saut dans le monde de l’art numérique avec notre premier NFT, permettant à notre communauté evian d’interagir avec la marque et d’en profiter d’une manière nouvelle et passionnante. » La marque a également saisi l’opportunité de se positionner comme l’une des marques d’eau en bouteille les plus respectueuses de l’environnement en s’associant à la société de blockchain Tezos, qui se décrit comme « une alternative économe en énergie aux blockchains Proof of Work plus traditionnelles ». 100% des recettes du nouveau lancement de NFT iront au fonds Somerset House Young Talent, qui vise à soutenir les jeunes artistes.

Meta annule la conférence des développeurs 2022 afin de pouvoir se concentrer sur la construction du métaverse

Meta a annulé sa conférence des développeurs 2022 afin de prioriser ses énergies et son attention sur la construction du métaverse. C’est la deuxième fois en trois ans que la société – qui a changé son nom de Facebook, Inc. en Meta Platforms Inc. en octobre de l’année dernière pour souligner son engagement à être le principal architecte du métaverse – annule l’événement annuel. «F8», comme la conférence est familièrement connue, a été abandonnée en 2020 en raison de la pandémie; il a été hébergé pratiquement l’année dernière. Normalement, la conférence est organisée par et exclusivement conçue pour Meta, une opportunité annuelle pour les médias sociaux et l’électronique grand public Goliath de présenter ses dernières innovations au reste du monde de la technologie. « [We] font une brève pause dans la programmation et ne tiendront pas F8 en 2022 pendant que nous nous préparons à de nouvelles initiatives qui sont toutes adaptées au prochain chapitre d’Internet, et au prochain chapitre de notre entreprise également : la construction du métaverse », a déclaré la société. dans un article de blog publié mercredi.

Pour plus, inscrivez-vous à la newsletter hebdomadaire The Drum’s Inside the Metaverse ici.