Les vêtements virtuels deviennent rapidement à la mode. Et si la moitié des vêtements que vous possédiez étaient entièrement virtuels ? Selon un nouveau rapport de l’agence Virtue Worldwide, propriété de Vice Media, cela pourrait bientôt être le cas pour la personne moyenne.

Le marché virtuel est peut-être jeune, mais il se développe rapidement, alimenté par les investissements de grandes marques et par le désir des consommateurs d’exprimer leur identité et leur fidélité à la marque de nouvelles manières. Le nouveau rapport, intitulé « The ScreenWear Paper », met en lumière la rapidité avec laquelle les biens virtuels (et les vêtements virtuels, en particulier) se généralisent. 82 % des répondants mondiaux de l’enquête, par exemple, ont déclaré qu’ils avaient déjà acheté un produit virtuel. La quasi-totalité d’entre eux (94 %) déclarent qu’ils « prévoient que la mode numérique se généralisera ». Et voici le véritable atout : en moyenne, les personnes interrogées déclarent s’attendre à ce que près de la moitié (46 %) de leur garde-robe soit virtuelle dans cinq ans. Laissons cela pénétrer. La personne moyenne pense que dans cinq ans, la moitié de tous ses vêtements n’existeront pas dans le monde réel, mais dans le métaverse. Les marques sont prévenues : le goutte à goutte d’avatar est la prochaine grande nouveauté.

La collection Walking Dead NFT prend vie. L’histoire d’amour de notre culture avec « The Walking Dead » continue. La semaine dernière, le studio NFT Orange Comet a annoncé qu’il avait abandonné une deuxième série de NFT commémorant l’émission télévisée emblématique. Cette dernière série de NFT, ainsi qu’une série précédente qui a chuté le même jour que la diffusion de la partie 2 de la dernière saison de l’émission (et à laquelle Snoop Dawg s’est joint), a été créée en partenariat avec AMC, le réseau qui était à la maison à TWD pour chacune de ses 11 saisons. Les nouveaux « Walker Access Passes » NFT présenteront certains des « moments les plus terrifiants et les plus beaux » de l’émission et permettront d’accéder à des objets de collection, des baisses NFT ultérieures et des chances d’être admis à des événements exclusifs.

Professional Bull Riding monte en selle avec les NFT, fait miroiter la «propriété cérémonielle» des taureaux réels. Dans une nouvelle baisse de NFT, la fan de Professional Bull Riding (PBR) Paula Gregory a obtenu la «propriété cérémonielle» d’un véritable taureau en chair et en os. Elle ne peut pas monter ou toiletter le taureau elle-même, mais son nom apparaîtra désormais sur grand écran lors des événements PBR lorsque ce taureau sortira des portes pour une compétition. Le projet NFT a été lancé en collaboration avec SmartMedia Labs, une société adtech basée au Colorado qui aide les marques à intégrer leurs stratégies marketing à la blockchain.

Les NFT sont « vraiment l’avenir du CRM » dans le sens où ils peuvent ouvrir la porte à des opportunités d’engagement réel et percutant des consommateurs, déclare Tyler Moebius, directeur général de SmartMedia. Exemple concret : le partenariat de la société avec PBR donnera également aux fans la possibilité d’acheter un NFT qui sera accompagné d’un portrait physique encadré d’une véritable course de taureaux compétitive, ainsi que d’un échantillon du sol de cette course. C’est un atout numérique, en d’autres termes, qui est lié à un fandom tangible qui fera que les fans se sentiront viscéralement plus proches et connectés au sport. « Certaines des critiques autour [NFTs] est comme, ‘Oh, c’est juste tout numérique, ce n’est pas quelque chose de physique que vous possédez… [but in this case] vous le faites, vous possédez un taureau physique, ou vous possédez un morceau de terre. [We’re] vraiment réunir les deux mondes pour vraiment capturer le moment pour les fans.

American Eagle organise une fête Roblox pour la génération Z.

La marque de vêtements pour jeunes American Eagle est descendue dans Roblox, la plate-forme métaverse populaire qui a commencé comme un jeu pour les jeunes enfants et a évolué pour devenir l’une des plus grandes zones de développement commercial virtuel du métaverse. La marque a recruté une poignée de célébrités – dont la joueuse de tennis professionnelle Coco Gauff et l’acteur Madelyn Cline – pour faire le buzz autour de la campagne multiplateforme « Members Always », qui comprendra une soirée de style country-club lancée sur Roblox le 11 mars. la partie virtuelle pourra faire du shopping, jouer à des jeux et interagir avec les célébrités qui ont été recrutées par la marque pour l’événement.

La campagne sera axée sur l’inclusivité, l’ouverture et la communauté. Dans le cadre de cet effort, la marque fera également connaître «Future Together», son nouveau programme philanthropique qui accordera un total de 200 000 $ en subventions à 20 personnes qui travaillent pour améliorer leurs communautés. « La campagne Members Always d’AE représente notre conviction que cette génération a le pouvoir de se rassembler et de créer un endroit où tout le monde appartient », a déclaré Jennifer Foyle, présidente et directrice exécutive d’AE et d’Aerie, dans un communiqué. La nouvelle campagne a été lancée sur Instagram plus tôt cette semaine et continuera à être déployée via Roblox, Snapchat et TikTok.

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