H&M dévoile sa dernière offre Innovation Stories
Au début de cette année, à la fois le scènes de mode internationales et locales explorent le monde du métaverse. Avec notre monde virtuel de plus en plus vaste, il est considéré comme la prochaine frontière de la mode. Ce sens se poursuit aujourd’hui avec une collection qui lit à la fois IRL et URL.
Ce mois-ci, la marque de mode suédoise H&M poursuit son initiative Innovation Stories avec une collection inspirée du Metaverse. La ligne de prêt-à-porter pour hommes et femmes explore la durabilité, l’inclusivité et la circularité – certains des thèmes centraux de ses histoires d’innovation, qui ont été lancées en 2021.
« La dimension de plus en plus virtuelle de la mode crée des opportunités futures passionnantes pour H&M, nous permettant de créer des contreparties virtuelles dynamiques, audacieuses et audacieuses pour nos collections physiques », déclare Ann-Sofie Johansson, conseillère créative chez H&M. « En plus des possibilités créatives infinies, cela nous permet également de proposer une vision de la mode plus durable et inclusive accessible à tous, partout dans le monde. »
Avec ces thèmes à l’esprit, les pièces de la collection sont fabriquées à partir de matériaux recyclés, dont certains seront disponibles à la location dans certains magasins. La collection utilise également des matériaux innovants tels que le polyester recyclé Repreve Our Ocean fabriqué à partir de bouteilles en plastique liées à l’océan.
Certaines des pièces maîtresses de la collection sont la robe jaune à taille corset avec une jupe en tulle dramatique, une mini-robe bouffante fuchsia, une robe de soirée imprimée en trompe-l’œil ornée de paillettes 100 % recyclées fabriquées à partir de déchets de bouteilles en plastique. . Pour les hommes, les points forts incluent un manteau en fausse fourrure vert forêt et un blouson aviateur surdimensionné orné de perles complexes.
La circularité se retrouve également dans les créations d’accessoires de la ligne. Ses bijoux futuristes s’inspirent du métal liquide qui semble avoir été repulpé par les pixels. Enroulement autour du cou et des poignets sous forme de tour de cou, de poignets de bracelet et de manchettes d’oreille.
Cinq filtres de réalité augmentée sont également accessibles via l’application H&M pour compléter l’expérience Innovation Metaverse Design Story. Conçues en partenariat avec l’Institute of Digital Fashion (IoDF), les lentilles de mode AR alimentées par Snapchat permettent un essai virtuel, réunissant de manière transparente les mondes physique et numérique et permettant aux clients de s’exprimer à la fois IRL et en ligne.
« Nous, à l’Institute of Digital Fashion, sommes ravis de nous associer à H&M sur une collection numérique qui repousse les limites de la mode telle que nous la connaissons, se libérant des contraintes physiques pour embrasser la créativité pure », déclarent Leanne Elliott Young et Cattytay, co-fondateurs de l’IODF. « Ces vêtements numériques sont pour tous les corps, s’étendant au-delà des saisons, des genres et des réalités, et nous aident à considérer la planète. »
La collection H&M Innovation Metaverse Design Story sera disponible en ligne sur hm.com le 8 décembre.
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