Par Rahi Chadda
On dit que le métaverse est la prochaine évolution au sein d’Internet dont notre génération actuelle sera témoin. Une réalité virtuelle qui imite notre monde physique. Pour certains, cela pourrait simplement être une expérience immersive tandis que pour d’autres, cela dictera la prochaine étape de leur expansion sur les réseaux sociaux et les environnements de travail. Pour les influenceurs numériques, le métaverse doit fournir un espace où ils peuvent interagir avec leur public et d’autres créateurs, ainsi que partager des expériences ensemble.
Pour certaines personnes, un jour dans le futur du métavers peut être difficile à imaginer, mais d’après mes lectures approfondies sur ce sujet, cela ressemble à une vision futuriste. Les utilisateurs peuvent se téléporter d’un endroit à un autre dans le métaverse. Si vous en avez assez des matins froids à Londres, pourquoi ne pas faire un petit tour à Saint-Tropez, ou mieux encore, combattre la chaleur en rechargeant votre jumeau numérique sous le soleil des Caraïbes. Profiter de festivals virtuels à travers le monde et faire la fête avec d’autres créateurs. Un précurseur de Metaverse est une réalité virtuelle 3D appelée Decentraland, qui est construite sur une crypto-monnaie Ethereum décentralisée, où les utilisateurs peuvent acheter des terrains, organiser des expositions et des spectacles et s’engager dans des activités commerciales, telles que l’immobilier. Des maisons de mode telles que Etro et Dolce et Gabbana ont récemment organisé leur premier défilé de mode métaverse pour la Decentraland Fashion Week. L’espace est déjà en pleine expansion dans son quartier de la mode et nous sommes sûrs de voir bientôt un afflux de créateurs nous rejoindre également. Un espace qui permet aux utilisateurs de naviguer entre les domaines physiques et virtuels.
Le métaverse a également commencé à publier des offres d’emploi. J’ai lu plus tôt un article dans lequel une offre était disponible pour un utilisateur de Metaverse pour travailler dans un casino numérique sur une masse salariale mensuelle avec des paiements à effectuer au format crypto-monnaie. Les créateurs recevront bientôt des opportunités de contenu qui aideront à annoncer les lancements de métaverse de la marque et également à renforcer la confiance et la reconnaissance du métaverse auprès de l’audience existante du créateur.
Gucci a récemment vendu ses sacs numériques sur le Metaverse, dont le propriétaire avait été certifié par NFT. Les sacs ont été vendus à plus de 4 000 $ chacun. Il est indéniable qu’il existe un marché et un public pour cet espace virtuel. RTFKT, une plate-forme qui sécurise la propriété via les NFT, a vendu pour plus de 3 millions de dollars de chaussures numériques en 10 minutes, plus tôt cette année. Par conséquent, avec des milliards de dollars investis dans le métaverse, il semble y avoir amplement de place pour le marketing et un financement adéquat pour que les entreprises effectuent cette transition dans l’espace virtuel. Le métaverse fonctionne comme un outil efficace pour les entreprises pour remplir leurs activités publicitaires et promotionnelles dans une salle virtuelle et les utilisateurs reçoivent donc une publicité ciblée constante.
Le métaverse semble avoir le potentiel de changer le paysage des médias sociaux. Mark Zuckerberg (CEO & Fondateur de Facebook) a également révélé son intention de devenir une « entreprise métaverse ». Les marques auront accès à la publicité à une toute nouvelle échelle, avec des avatars numériques présentant les tendances et avec Decentraland devenant un QG d’influenceurs, la ville virtuelle agira comme un canal permettant aux influenceurs de faire la transition plus confortablement vers le métaverse, car ils sont familiarisés avec les marques du quartier, déjà. Essentiellement, il s’agit simplement d’un acte de foi virtuel, qui reste à faire.
Pour les influenceurs établis, le métaverse semble être une opportunité d’évoluer dans leur parcours numérique aux côtés de leur nouveau jumeau numérique, où ils peuvent s’associer et cultiver davantage leurs relations déjà existantes avec les marques tout en interagissant et en communiquant avec leurs pairs. Pour d’autres, cela leur donne une nouvelle opportunité de se constituer une nouvelle audience dans un nouvel espace numérique, dont on peut dire qu’il est moins saturé. De nombreux membres de la génération Z et de la génération Y ne font pas la différence entre le monde réel et le monde numérique. Les médias sociaux et Internet font partie intégrante de leur monde réel et cela en fait le candidat idéal à cibler pour le métaverse.
Les marques ont également commencé à créer leurs propres influenceurs virtuels, également appelés méta-influenceurs. Une idée stratégique qui donne aux marques la possibilité d’avoir leurs propres représentants/ambassadeurs qui peuvent se connecter avec les utilisateurs. Les influenceurs virtuels semblent également coûter moins cher que les influenceurs réguliers en matière de publicité et leur offrent une autonomie complète quant à la manière dont ils souhaitent que l’influenceur virtuel communique le point de vue d’une marque sur l’actualité, comme la diversité, l’inclusivité et la durabilité. La marque a également accès pour déployer l’influenceur à différents endroits à la fois. Cela marque un changement dans les méthodes publicitaires actuelles, mais aussi une opportunité d’accéder à un tout nouveau consommateur avec des préférences différentes. Cela signifie-t-il qu’avec la naissance du métaverse, les opportunités seraient infinies ?
L’auteur est fondateur, Panache et Marina
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