Qu’est-il arrivé: Lorsque les montres sont devenues numériques, Bulova était déjà en avance sur le jeu. Alors que les montres électroniques et à quartz gagnaient en popularité à la fin des années 1970 et 1980, la marque horlogère américaine a répondu à cette demande en lançant le tout numérique DEL Computronqui a rompu les conventions avec son boîtier trapézoïdal futuriste et son écran LED sur le côté.
Aujourd’hui, Bulova donne aux montres numériques un nouveau sens. La marque de 145 ans s’est associée au marché métaverse lifestyle de Stefano Rosso D-CAVE pour développer deux nouvelles montres Computron LED, dont une version Special Edition, qui seront présentées dans un espace dédié sur Decentraland. S’inspirant de la culture du jeu, les designs présentent des accents verts lumineux contre l’acier inoxydable noir tandis que la version Special Edition ajoute un boîtier en cristal minéral d’exposition pour mettre en valeur le circuit imprimé de la technologie.
La collaboration de Bulova avec D-CAVE utilise des concepts visuels inspirés du monde du jeu vidéo. Photo: Bulova
Les consommateurs peuvent accéder à ces montres physiques via une baisse NFT unique qui sera également livrée avec une version portable à utiliser sur leurs avatars dans Decentraland.
La prise Jing : Bulova n’est pas le seul horloger à entrer dans le métaverse. Jacob & Cie. a été l’un des premiers participants lorsqu’il a sorti la toute première montre de luxe NFT en avril 2021, rapportant la somme colossale de 100 000 $ aux enchères. Depuis, Patek Philippe a pris son célèbre modèle Nautilus virtuel – recueillant plus de 16 000 inscriptions d’utilisateurs pour son enchère NFT – tandis que Louis Moinet s’est associé au concepteur d’avatars numériques 3D Tafi pour une collection de montres NFT qui conserve toutes les fonctionnalités de travail.
Cela dit, il y a toujours une forte demande pour les pièces physiques. En fait, les exportations horlogères suisses ont année record en 2021, avec des expéditions en hausse de 31 % pour atteindre 24,1 milliards de dollars, tirées par les États-Unis et la Chine. Mais il y a d’autres raisons pour lesquelles les acteurs du luxe dur passent au numérique. Comme le souligne Jeffrey Cohen, président de Citizen Watch America, « Bulova s’interface avec le métaverse et l’univers du jeu, nous permettant d’atteindre de nouveaux consommateurs et opportunités. » Particulièrement en Chine – qui possède le plus grand marché de jeux au monde et où les consommateurs de luxe ont en moyenne dix ans de moins que leurs homologues mondiaux – ces baisses NFT permettent aux marques patrimoniales de se réintroduire auprès d’une génération numérique native.
Les utilisateurs peuvent explorer l’espace D-CAVE dans Decentraland à partir du 10 mars. Photo : D-CAVE
Alors que certains dirigeants comme le président de LVMH Bernard Arnault ont adopté une approche discrète du métaverse, Rosso, fondateur de D-Cave et membre du conseil d’administration d’OTB, offre un point de vue différent. « Le métaverse n’est pas une tendance, c’est une nouvelle façon de vivre », lit-on dans un communiqué. « Notre vie physique est et sera de plus en plus intégrée à notre vie numérique. Et comme dans la vraie vie, nous voulons exprimer qui nous sommes également à travers les marques que nous aimons, la même chose se produira dans le métaverse.
Avec le demande de montres déferlant dans le monde physique, ce n’est qu’une question de temps avant que d’autres ne rejoignent Bulova dans le Web 3.0.
La prise Jing rend compte d’une actualité de premier plan et présente l’analyse de notre équipe éditoriale sur les principales implications pour l’industrie du luxe. Dans la colonne récurrente, nous analysons tout, des baisses de produits et des fusions aux débats houleux qui surgissent sur les réseaux sociaux chinois.
