Les marques et les spécialistes du marketing essaient toujours de comprendrele métaverse – si le volume considérable de panels sur le sujet lors de la Advertising Week New York en est une indication. Au cours de l’événement, les conférenciers et les panélistes ont expliqué le rôle intégral des technologies Web3 dans le métaverse, peu reconnaissant ses racines dans les jeux.
Au cas où vous auriez évité la couverture du métaverse jusqu’à présent, voici ce que vous devez savoir concernant Web3 par rapport aux jeux et au métaverse. En gros, le mot métaverse décrit un univers numérique persistant – un successeur de l’Internet moderne dans lequel les utilisateurs pilotent des avatars en trois dimensions au lieu de passer d’un site Web à un autre. À l’heure actuelle, deux secteurs concurrents revendiquent le métaverse : le jeu, dans lequel les utilisateurs socialisent déjà dans des mondes virtuels, et le Web3, dont les partisans affirment que les technologies de la blockchain formeront inévitablement le socle de l’univers virtuel.
Bien que certains orateurs aient reconnuDu côté des jeux du métaverse, le concept de Web3 était beaucoup plus important dans les panels liés au métaverse d’Advertising Week. Le mot « gaming » est apparu exactement une fois lors du panel « Women in the Metaverse » de mardi – lorsque la modératrice Quynh Mai, fondatrice de l’agence Qulture, a déclaré que « Web3 est une extension du jeu, et le jeu est courant » – mais le panel était autrement concentré sur la manière dont les marques et les plates-formes pourraient tirer parti de technologies telles que les jetons non fongibles (NFT), sans donner plus de détails sur le commentaire sur les jeux.
Les NFT étaient également présents ailleurs lors de la Semaine de la publicité, y compris une activation de marque qui a incité les participants à scanner un code QR pour recevoir un jeton gratuit qu’ils pourraient utiliser pour « NFTwork » en ligne via une application mobile gratuite.
La priorisation de l’espace Web3 par Advertising Week montre comment l’événement et nombre de ses participants se concentrent sur l’avenir du marketing dans le métaverse – pas nécessairement sur les façons tangibles dont les joueurs jouent déjà dans les espaces numériques.
« Le métaverse et le Web3 ne sont pas monolithiques ; ce sont des idées super décentralisées », a déclaré la conférencière Janet Balis, partenaire chez EY Consulting, lors d’une session préenregistrée. « Et donc, il ne s’agit pas d’un seul concept – il s’agit de nombreux concepts. »
Malgré tout, l’industrie du jeu a fait connaître sa présence à la Semaine de la publicité, y compris un panel sur le secteur croissant de la publicité dans les jeux, qui n’a pas hésité à affirmer sa valeur dans le métaverse. Mais la plupart des panels liés aux jeux se sont concentrés sur des domaines moins directement liés au métaverse tels que les jeux mobiles et CTV, donnant aux locuteurs Web3 de nombreuses opportunités de faire valoir leur revendication sans contestation.
Parmi les nombreux conférenciers métaverses d’Advertising Week, David « Shingy » Shing était l’un des rares à considérer le jeu comme la chose la plus proche d’un monde virtuel persistant à l’heure actuelle : « Nous résolvons le problème des gens qui veulent se connecter, et la réalité numérique est aussi importante que la réalité physique pour les personnes qui se trouvent réellement dans cet environnement », a-t-il déclaré. « Et cet environnement est principalement le jeu. » — Alexandre Lee
Ne pas être réel
Malgré le regain d’intérêt des spécialistes du marketing pour BeReal, les acteurs de l’industrie de la publicité présents à l’Advertising Week New York ne semblent pas avoir adopté l’application de partage de photos en grand nombre. Lorsque la notification BeReal quotidienne s’est déclenchée alors que j’étais assis dans le salon VIP de l’événement, aucune des personnes très importantes de mon voisinage n’a semblé sortir son téléphone par solidarité. BeReal est peut-être énorme parmi la génération Z, mais il ne semble pas encore s’être imposé parmi les spécialistes du marketing. — Alexandre Lee
Récompenses de la semaine de la publicité
Meilleur pivot : Drone Racing League n’est pas un sport ou un esport – c’est un « sport robot ».
Meilleur jeu de mots : La publicité « Seymour ROAS » pour MNTN sur les badges.
Plainte(s) la plus fréquente : Les salles de conférence aux noms confus. L’ascenseur en panne. Le WiFi de mauvaise qualité. Dans l’ensemble : Le nouveau lieu.
Activation de la marque la plus odorante : Murale fraîchement peinte d’Audacy au niveau inférieur.
Nourriture gratuite la plus insolite : Les beignets à la sriracha et au citron vert offerts par le Wonderlab de Tripadvisor.
Citation du moment: « Je suis absolument terrifié par TikTok. J’ai encore plus peur de ne pas y participer. L’ultime perdant-perdant.
Objectif le plus élevé de la marque: L’objectif de McDonald’s d’un marketing « fan-to-fan » plutôt que « brand-to-fan »… peu importe ce que cela signifie.
Vérification de la réalité la plus déconnectée : Aucun mandat de masque ou contrôle de vaccin COVID de quelque nature que ce soit.
À venir
9h15 État de l’industrie : l’essor continu et l’impact du streaming, The Screening Room
10h35 Pourquoi tout le monde devrait penser comme un réseau de médias de détail, The Marketplace
12h50 L’impact de l’économie des créateurs sur les contrats d’influence, The Creative Showcase
13h15 Le pouvoir des marques perturbatrices, le marché
13h55 Comment le numérique et le social réinventent l’avenir de la publicité extérieure, The Marketplace
15h10 Creator Economy (of) Scale, La vitrine créative
https://digiday.com/?p=471573
