Après leur défilé SS23 acclamé à Miami, BOSS entre dans la Metaverse Fashion Week, du 28 au 31 mars.

Servant d’extension numérique du salon de Miami, qui a établi un pont entre l’architecture brutaliste et le paysage lumineux de l’état du soleil, l’espace de la marque dans le Metaverse allie la gamification à une expérience d’achat numérique, permettant aux fans de la marque de découvrir les produits de nouvelles façons.

Dans le but d’être une marque leader dans le numérique, BOSS a utilisé l’intelligence artificielle pour traduire la direction créative du salon dans une salle d’exposition Metaverse. Incorporant un élément de jeu, les invités seront guidés à travers l’espace virtuel où ils trouveront des looks à acheter et seront encouragés à collecter des objets numériques au fur et à mesure qu’ils se déplacent. À la fin de leur visite du showroom, ils seront récompensés par un costume BOSS numérique, comme on le voit sur le podium de Miami, qui pourra ensuite être porté sur Ready Player Me.

Daniel Grieder, PDG de HUGO BOSS, a déclaré que le showroom immersif fait suite à une série de projets NFT et constitue la prochaine étape de BOSS dans son « exploration du Web3 et du métaverse, [which are] de nouveaux espaces passionnants pour les marques de mode. En outre, Grieder a expliqué que cette stratégie omnicanal exploite de nouvelles opportunités pour la narration de BOSS, ainsi que fournit un canal de vente supplémentaire.

Comblant le fossé entre le physique et le numérique, le concept Metaverse est connecté à la boutique en ligne de BOSS. Les cinq looks affichés dans l’espace seront achetables, liés aux pages de produits pertinentes sur hugoboss.com.