Les utilisateurs visitent une boutique virtuelle où leurs avatars essaient les fils. Pendant ce temps, dans le monde non pixélisé, Boy Meets Girl a lancé une version organique et unisexe pour enfants de la collection via Saks Fifth Avenue. Ces articles se vendent entre 39 et 58 $ et comportent un lookbook.

Stacy Igel, fondatrice et directrice créative de Boy Meets Girl, considère la campagne comme une évolution de ses réflexions sur le « vêtement comme protection », qui ont commencé dans ses collections précédentes. « Il s’agit du voyage du protecteur et du héros », dit-elle.

Nous avons discuté avec Igel peu de temps après le lancement virtuel du projet dans Roblox. Voici notre conversation :

Racontez-nous comment s’est passée la collaboration « Boy Meets Girl x House of Blueberry ».

Je barbote dans le monde du jeu vidéo depuis 2009 avec mon partenariat avec FFG et mon partenariat avec le jeu Just Dance. Au cours de la dernière année et plus, j’ai été activement impliquée dans Women in Web 3, ce qui était naturel, étant donné mes 20 ans et plus à construire une marque à partir de zéro. j’ai sorti un Collecte NFT avec 12 artistes appelés « Boy Meets Girl Meets Artists Meets Artist », et a hébergé des tonnes d’espaces Twitter, avec co-fondateur En chaîne pour de bon. L’équipe de House of Blueberry a tendu la main et nos deux missions se sont complètement alignées. Naturellement, cela est devenu un partenariat incroyable dont je voulais faire partie.

Comment cette campagne facilite-t-elle la mission de Boy Meets Girl ?

C’est mon objectif, et a été mon objectif, que la marque sensibilise aux causes et aux moyens d’aider les autres, en partageant des histoires et des organisations à but non lucratif qui peuvent aider à changer et à éduquer les jeunes. Nous avons toujours dirigé avec « la confiance et le courage ne se démodent jamais ». Maintenant, j’ai inventé une nouvelle phrase avec ce partenariat : « La confiance et le courage ne se démodent jamais… dans le métaverse. »

Voici quelques façons dont les joueurs ont déjà réagi à notre marque dans Roblox :

NOUVELLE VIDÉO ! #Roblox #RobloxUGC

LE GARÇON RENCONTRE LA FILLE 💋-ROBLOX ! •LIEN vers la vidéo 👉🏼https://t.co/Xiv4yU9X3W via @Youtube pic.twitter.com/r3vnCEGJgn

— SoftSas ☕️🎮 (@PomsPeeps) 10 janvier 2023

J’espère que vous êtes tous prêts pour l’officiel @BoyMeetsGirlUSA X @WearBlueberry soirée de lancement virtuelle DEMAIN à 13h HNE ! Venez nous rejoindre dans un défilé de mode, discutez avec @StacyIgel & l’équipe, et essayez de nouveaux fils !

Nous espérons vous y voir tous ! 💘✨#RobloxEvent #RobloxDev pic.twitter.com/CnnmfiUzi0

— Bun / Alyssa (Elle/Elle) 🖤✨ (@bunniblossomss) 15 janvier 2023

Qu’est-ce qui a fait de Roblox le bon choix pour cette collection ?

Comme mentionné ci-dessus, j’ai touché au jeu et au métaverse au cours des 10 dernières années. Compte tenu de ma croissance continue avec nos collections Boy Meets Girl Kids récemment avec Saksil s’aligne sur notre stratégie Roblox car la collection atteint un public plus jeune, et c’est une plate-forme avant-gardiste et positive/édifiante.

Avez-vous des opinions sur l’avenir ou le potentiel du métaverse ? Comment pensez-vous que cela aura un impact sur les communautés (ou comment pensez-vous qu’il le fait déjà) ?

Je ne m’y serais pas autant investi si je ne pensais pas que c’était l’avenir. Nous sommes réellement dedans en ce moment. Des étapes très précoces, clairement, d’après mon exemple de 2009 ci-dessus, mais nous en sommes là et ça ne s’en va pas. Près de la moitié (42 %) de la génération Z valorise la mode numérique tout autant comme mode IRL. Mon objectif est d’apporter l’impact de ma marque à Roblox avec Blueberry pour en faire un environnement positif et aider les jeunes à lutter contre l’intimidation en partageant comment être un honnête.

Comment la mode impacte-t-elle l’identité personnelle ou les relations avec les autres ?

Voici un excellent exemple que j’aime partager. j’étais couvert de Magazine Allure il y a quelques années sur la question de savoir si le port d’un t-shirt politique peut créer un changement social. J’ai noté: « Contribuer à des causes qui peuvent aider à prendre position ou à aider une personne dans le besoin me donne un sentiment d’espoir que d’autres suivront et continueront à montrer leur soutien. » Dans ce même article, j’expliquais comment je publiais une collection en édition limitée chaque mois, avec 10 % des ventes dédiées aux organisations qui « ont un impact positif sur les communautés dans le besoin ».

Je crois que la mode et ces pièces virtuelles peuvent déclencher des changements, en particulier avec la composante de communication qui accompagne le fait d’être dans le jeu. J’ai licencié ma marque à un détaillant en Finlande, et nous avons mené une campagne massive de sensibilisation à la lutte contre l’intimidation. Pour l’événement de lancement en Finlande, Finnish Idol Diandra effectué. Après, nous nous sommes rencontrés et sommes devenus amis. Elle m’a écrit quelques mois plus tard après un concert et m’a en fait envoyé une vidéo et m’a dit: « Je porte ta chemise fcckbulies et toutes les autres filles sur la piste de danse le sont aussi. » Nous nous sommes tous unis et sommes devenus amis parce que notre objectif commun est de lutter ensemble contre le harcèlement ! Ça ne va pas mieux que ça, non ?

Qu’est-ce qui vous a surpris lors de la phase de production de cette collaboration et de son lancement ?

C’est la deuxième fois que quelqu’un me demande ça et honnêtement, j’en parle dans mon livre qui sort le 7 mars : Embrasser le calme dans le chaos. Les collaborations se présentent sous plusieurs formes. Mais lorsque vous vous alignez sur vos missions et votre éthique de travail, elles fonctionnent parfois comme par magie.

Qui espérez-vous toucher et que voulez-vous qu’ils en retirent ?

Je veux continuer à avoir un impact sur la culture des jeunes à travers ma marque. Cela commence depuis le début. C’était un tweet ça m’a fait écho. Si je peux continuer à le faire tous les jours, ce que je me suis fixé comme mission depuis que j’ai commencé Boy Meets Girl, je fais ce qu’il faut.

Qu’attendez-vous de la suite, créativement ?

Je fais ce que j’aime et je veux continuer à grandir avec ma collaboration sur Roblox avec Blueberry et continuer à travailler avec des leaders d’opinion !

Cliquez pour agrandir ces images de la soirée de lancement :