United Colors of Benetton transformera sa boutique Corso Vittorio Emanuele pendant la Fashion Week de Milan pour faire écho au look de la nouvelle boutique de la marque dans le métaverse, qui ouvrira en même temps.

« Nous voulons bouleverser l’expérience immersive », déclare Massimo Renon, PDG de Benetton Group. «Nous y parviendrons en créant le même écosystème émotionnel dans le commerce de détail physique que celui qui sera disponible dans le nouveau magasin virtuel du métaverse, qui ouvrira dans les prochaines semaines. Toute personne visitant notre boutique de Milan sur le Corso Vittorio Emanuele au cours des prochains jours pourra s’immerger dans un monde où la réalité physique et la connexion numérique se rejoignent dans une explosion de créativité, de couleurs et de sons.

Le magasin métaverse Benetton ne permettra pas aux visiteurs d’acheter des vêtements mais encouragera plutôt la participation à des expériences de jeu leur permettant d’accumuler des codes QR. Les codes peuvent ensuite être utilisés pour effectuer des achats dans des magasins physiques. De cette manière, la marque crée un point de contact supplémentaire avec le consommateur, renforçant sa stratégie omnicanal.

« Nous sommes l’une des premières marques à expérimenter un modèle omnicanal distribué, qui crée une relation circulaire entre le monde physique et le métaverse », explique Antonio Patrissi, Chief Digital Officer de Benetton Group. « L’objectif est d’offrir un lien dimensionnel entre le présent et le futur, le réel et le virtuel, à travers une expérience de marque de plus en plus immersive et, surtout, en phase avec le langage des jeunes.

Le magasin virtuel reflétera l’expérience d’achat à laquelle les visiteurs peuvent s’attendre sur le site du Corso Vittorio Emanuele pendant la Fashion Week de Milan, redécoré en rose pour couvrir tous les domaines – des fenêtres à l’intérieur du magasin, même les cintres et les étagères – soulignant naturellement les nuances du collection Benetton actuelle.

Cette installation temporaire sera en magasin pendant quatre semaines, accompagnée du projet #playchange : Dès le 21 février^st au 23, cinq individus talentueux partageront leurs histoires personnelles de changement avec Benetton, racontant les moments de leur vie où ils ont dû se réinventer. Les cinq talents sont le présentateur de radio Andrea Delogu, le présentateur de télévision Stefano di Martino et les stars des médias sociaux Giulia Paglianiti, Davide Vavalà et Anna Ciati. Les trois TikTokers seront également en magasin le 23 février à partir de 17h pour proposer des séances de stylisme dédiées aux acheteurs désireux de tester de nouveaux looks.