New York est en effervescence en ce moment avec des dizaines de marques de mode tirant le rideau sur leurs dernières collections pour la Fashion Week de New York.

Mais BCBGMaxAzria a décidé de présenter sa dernière collaboration avec la célèbre styliste Maeve Reilly dans un lieu différent : le métaverse.

Jeudi, la marque vieille de plusieurs décennies, maintenant détenue par Marquee Brands, a envoyé des avis aux clients pour qu’ils cliquent sur un lien pour voir Reilly et le directeur créatif de BCBGMaxAzria, Albino Riganello, en tant qu’avatars présentant la collaboration de 16 vêtements de soirée, qui a fait ses débuts dans le monde réel. en janvier.

Lorsque les deux types de créatifs ont commencé à réfléchir il y a un an, ils n’avaient aucune idée que la collection serait présentée sur une piste de métaverse. Mais maintenant, les deux ont leurs propres avatars. L’avatar de Riganello s’inclinera au début de la présentation, et l’avatar de Reilly parcourra la collection, visible en ligne jusqu’au 16 février.

L’avantage du métaverse est que vous pouvez créer votre avatar comme bon vous semble. Alors Riganello a dit qu’il avait ajouté plus de cheveux à son sosie numérique et Reilly a dit qu’elle avait modifié sa mâchoire.

« Je pense que c’est tellement cool », a déclaré Riganello depuis New York. « Je suis surexcité. »

Les invités qui s’enregistreront pour le défilé de mode métaverse BCBGMaxAzria seront les premiers à voir la collection dans ce format. Tous les styles seront disponibles pour faire des achats dans le monde réel, ont déclaré les dirigeants de l’entreprise.

« De toute évidence, il s’agit d’un nouveau média », a déclaré Tim Reid, vice-président exécutif de Marquee Brands, qui a acquis BCBGMaxAzria et son portefeuille de labels hors de la faillite en 2017 pour 108 millions de dollars. « L’objectif est de vraiment étendre la campagne à une clientèle mondiale. »

« Beaucoup de gens n’ont pas la chance d’aller à un défilé de mode, ou s’ils le regardent en vidéo, ils ont vu ce genre de choses un million de fois », a noté Reid. « Ici, ils peuvent se lancer dans ce nouveau média et voir quelque chose d’amusant et d’excitant où ils peuvent découvrir la collection. »

La collection, qui se vend en ligne entre 198 $ et 428 $, comprend des vêtements minimalistes inspirés de la mode masculine, des tenues de soirée, des mini-robes et des maxi-robes longues.

« Cela m’a été présenté comme une collection de tenues de soirée, et je n’avais jamais pu faire de tenues de soirée auparavant », a déclaré Reilly, qui, en tant que styliste, a travaillé avec des célébrités telles que Megan Fox, Hailey Bieber et Winnie Harlow. « J’étais excité à ce sujet parce que j’ai évidemment fait tellement de tapis rouges au fil des ans. J’aimais l’idée de pouvoir créer des pièces que mes clientes pourraient porter.

Cela a également rempli son rêve d’enfance d’être designer, mais elle ne savait ni dessiner ni coudre. Au lieu de cela, elle a étudié le commerce au Fashion Institute of Technology de New York avant de se lancer dans sa carrière. « C’était amusant de gratter cette démangeaison », a déclaré le styliste basé à Los Angeles.

Les défilés de mode virtuels deviennent un autre moyen pour les marques de mode d’étendre leur portée aux fans et aux clients. L’année dernière, pour la première fois, il y a eu une Metaverse Fashion Week, qui a accueilli plus de 108 000 personnes qui ont exploré le monde des vêtements et de la mode numérique. Les marques comprenaient Tommy Hilfiger, Etro, Selfridges, Dolce & Gabbana, Guo Pei, Paco Rabanne et d’autres. L’événement, organisé par Decentraland et d’autres, reviendra du 28 au 31 mars avec le thème « Patrimoine futur ».

Mais BCBGMaxAzria a décidé de faire son propre défilé de mode métaverse avant la Metaverse Fashion Week pour coïncider avec la Fashion Week de New York. « Je pense que cela élargit notre portée », a déclaré Reid. « Je pense que nous en apprendrons beaucoup et que nous nous amuserons beaucoup. »