Agence créative BBDO Dublin estime que l’intelligence artificielle et la technologie métaverse joueront un rôle croissant pour aider les marques à créer des campagnes publicitaires percutantes.
L’agence dit que son ‘Verset de sécurité RSA‘ pour l’Autorité de la sécurité routière et le récent ‘Ville injuste‘ pour Dublin Simon Community, créé à l’aide de l’intelligence artificielle, sont des exemples de la façon d’offrir l’innovation à travers une lentille axée sur les personnes plutôt que l’innovation pour l’innovation.
Selon le patron de BBDO Neal Davies: « L’innovation et la priorité aux personnes ne s’excluent pas mutuellement, et BBDO Dublin l’a prouvé en se réinventant avec une orientation stratégique sur les deux.
« Les innovations récentes en matière d’intelligence artificielle et de technologie métavers ne visent pas seulement à repousser les limites, mais également à proposer des campagnes percutantes qui trouveront un écho auprès des gens. »
Pour la campagne « RSA Safety Verse », BBDO a construit une expérience immersive qui a trouvé de nouvelles façons d’impliquer les jeunes enfants dans la sensibilisation à la sécurité routière plutôt que de simplement faire plus de spots télévisés.
Travailler avec le psychologue pour enfants Dr Róisín FlanaganBBDO a utilisé les environnements immersifs de Roblox, Minecraft et Fortnite pour donner aux enfants une véritable éducation à la sécurité routière.
L’agence affirme que le résultat est « le premier métaverse de marque fonctionnel en Irlande ».
« Unfair City » pour Dublin Simon Community a utilisé l’IA pour brosser le tableau d’une expérience finalement humaine afin de mettre en évidence l’inégalité des sans-abrisme à Dublin.
Après le lancement de la publicité en avril, BBDO a déclaré que les dons à l’association avaient augmenté de 260 % par rapport au mois précédent.
Davies a ajouté qu’au cours des deux dernières années, BBDO Dublin a entrepris un « voyage stratégique de réinvention, en se concentrant sur les personnes et l’innovation ».
Les nouvelles recrues comprennent Paul Fisher en tant que responsable de la stratégie, Jesse Derby en tant que responsable du contenu et de la production, Ed Leamy en tant que responsable de l’innovation, Shane O’Brien en tant que directeur exécutif de la création, et Katie Cunningham en tant que responsable du service client.
« Au cœur de la réinvention de BBDO, il y a eu la reconnaissance que l’agence est ‘les gens d’abord' », a déclaré Davies.
« Pas seulement du point de vue de la culture interne, mais du fait que son approche stratégique, ses méthodes et ses modèles sont basés sur une compréhension de ce qui motive et compte pour les gens.
« À cette fin, nous avons dévoilé un nouveau mantra – « Les gens font bouger les affaires ; BBDO fait bouger les gens ».
BBDO Dublin a été fondée en 1966 sous le nom d’Irish International, l’agence à l’origine des campagnes emblématiques de Kerrygold, de la publicité de Noël Guinness et des publicités Barry’s Tea.
Photo : Équipe BBDO Dublin – (Arrière) Katie Cunningham, responsable de la gestion des comptes, Neal Davies, directeur général (milieu) Derek Ledwidge, directeur financier, Sinead Lee, directeur, Paul Fisher, responsable de la planification, Ed Leamy, responsable de l’innovation (avant ) Jess Derby, responsable de la production, Shane O’Brien, directeur exécutif de la création.
