Atari, l’éditeur de jeux vidéo à l’origine de titres aussi emblématiques que Astéroïdes, Envahisseurs de l’espace, Mme Pacman, Grenouille et « Pong», sans doute le tout premier jeu vidéo à succès commercial, espère créer et capturer le même type de pertinence au 21e siècle dont il jouissait au 20e. La société fondée en 1972 est devenue, une génération ou deux plus tard, un participant actif, un développeur et un propriétaire foncier numérique dans le métaverse Decentraland, tout en expérimentant dans d’autres mondes virtuels.

Le pionnier du jeu d’origine est l’une des premières organisations à se déplacer dans l’espace du monde virtuel expérientiel, embrassant le secteur en plein essor de la cryptographie, et a même créé un division de la chaîne de blocs pour tirer parti des riches opportunités et synergies qu’il voit entre les industries du jeu et de la crypto-monnaie. L’objectif de la nouvelle division est d’établir et de développer davantage la crypto-monnaie de l’entreprise, la « Jeton Atari » $ATRIune ERC20 jeton en cours d’exécution Ethereum, ainsi que gagner les cœurs, les esprits et les dépenses d’une nouvelle génération de consommateurs privilégiant le numérique. La société est particulièrement désireuse de cibler le marché des jetons non fongibles (NFT) et s’est associée à la plate-forme de jeu blockchain Enjin pour lancer les NFT de la maison de couture numérique Le Fabriquant. Grâce au partenariat avec Enjin, les développeurs pourront également créer des jeux blockchain de marque Atari via des accords de licence, augmentant ainsi la notoriété de la marque auprès des natifs du métaverse.

Au cœur des ambitions d’Atari dans le monde numérique se trouvent les parcelles de terrain que la société a louées pour une durée initiale de deux ans à l’intérieur du terrain virtuel et de la plate-forme métaverse du quartier Vegas City de Decentraland. En tant que locataire principal, Atari prévoit de construire et d’ouvrir un casino virtuel à Vegas City proposant des jeux sur le thème d’Atari. À l’intérieur, les joueurs peuvent explorer le casino de marque et rechercher les vêtements exclusifs de la société de jeux situés dans tout le casino. Pour contrer les frais de gaz élevés sur la blockchain Ethereum, le projet utilisera Polygone’s la solution dite « Layer 2 ».

En effet, Atari teste les nouvelles eaux numériques pour voir comment son portefeuille de propriétés de marque Atari pourrait être développé en une gamme d’opportunités métavers sociales et monétaires. Parce que l’éditeur de jeux existe depuis un demi-siècle, il est capable d’attirer une foule légèrement plus hodler vers la blockchain et le métaverse. Être une marque patrimoniale de confiance donne à l’entreprise un avantage. Atari a également commencé à déployer son nouvel IRL à 400 $ Console de jeu VCS, qui peut exécuter des jeux Atari classiques et des jeux PC modernes, diffuser des applications vidéo et même un navigateur Web. Plus important encore pour les fans de crypto, grâce à ces capacités supplémentaires et malgré son apparence délibérément rétro, il peut également être utilisé comme nœud pour valider les transactions blockchain.

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L’article a été initialement publié dans le rapport PSFK iQ, Brand Strategies For The Metaverse.