• Anzu aide les marques à placer leurs publicités dans les jeux vidéo.
• La société a levé 20 millions de dollars pour se développer dans la réalité virtuelle et créer de nouveaux produits.
• Elle va presque doubler ses effectifs en embauchant dans les départements des ventes, du marketing et de l’ingénierie.

Anzu, une startup dont la technologie insère des publicités dans les jeux vidéo, a levé 20 millions de dollars lors d’un nouveau cycle de financement mené par NBCUniversal et HTC, qui fabrique des appareils électroniques, notamment des casques VR.

Ce dernier cycle, le quatrième d’Anzu, porte son financement total à 37 millions de dollars. Anzu a refusé de divulguer ses revenus et sa valorisation, mais a déclaré que ses cofondateurs conservaient le contrôle majoritaire.

Auparavant, Anzu soulevé l’argent de WPP, Bitkraft et Sony.

Fondée en 2017, Anzu aide les annonceurs à placer des logos et des produits rendus numériquement dans les jeux vidéo. La société a créé une technologie programmatique qui permet aux développeurs de jeux vidéo de personnaliser dynamiquement le contenu pour les joueurs individuels sur mobile, console et ordinateur de bureau. Ainsi, une publicité pour la bière n’apparaîtra pas sur un jeu populaire auprès des enfants.

Anzu peut également mesurer la durée pendant laquelle les joueurs ont regardé une publicité ou si quelque chose dans le jeu a bloqué la publicité. Benedy a également déclaré qu’Anzu pouvait lier les impressions aux achats.

La société utilisera son nouveau financement pour créer des produits pour la réalité virtuelle, grâce à un partenariat avec HTC, qui crée un métaverse appelé Viverse. La société espère tester de nouveaux formats publicitaires à utiliser dans un métaverse, a déclaré Itamar Benedy, PDG et cofondateur d’Anzu.

Anzu utilisera également l’argent pour presque doubler son effectif de 80 personnes à environ 150 d’ici la fin de 2022. La startup embauche dans ses ventes, son marketing et son ingénierie afin de pouvoir créer des produits pour de nouvelles plates-formes comme Roblox et HTC, ainsi en tant qu’éditeurs et développeurs.

Anzu veut rendre la publicité dans le jeu aussi discrète que possible, a déclaré Benedy, car les publicités qui interrompent l’expérience de jeu pourraient décourager les joueurs.

Ses clients comprennent des développeurs et des éditeurs de jeux vidéo comme Sabre Interactive et Ubisoft. Anzu obtient des droits exclusifs pour vendre son inventaire dans le jeu à des annonceurs comme American Eagle et Pepsi, qui paient sur une base CPM, et Anzu et ses clients partagent les revenus.

Faites défiler vers le bas pour lire certaines diapositives du pitch deck d’Anzu.