Soudain, tout le monde parle du métaverse.

C’est cet endroit imaginaire dans le cyberespace qui n’existe pas réellement et que personne ne comprend peut-être encore pleinement. Un endroit où les consommateurs (espérons-le un jour bientôt) peuvent magasiner, apprendre de nouvelles choses, travailler, acheter un bien immobilier, découvrir les dernières nouveautés en matière de divertissement et même faire de l’exercice. Cela semble compliqué – et mouvementé.

Alors Alo Yoga — ta marque de style de vie de yoga basée à Los Angeles, qui vend des vêtements de sport, des vêtements d’extérieur, des vêtements, des accessoires et des produits de beauté pour hommes et femmes sous la philosophie «air, terre et océan» – essaie quelque chose de nouveau.

Dès aujourd’hui, magasinezLes utilisateurs peuvent entrer dans un sanctuaire Alo Yoga virtuel dans le métaverse via la plate-forme de jeu en ligne Roblox et un avatar portant des produits Alo. Une fois sur place, l’alter ego virtuel peut se détendre avec du yoga et de la méditation.

« Nous vous demandons en fait de vous déconnecter », a déclaré Angelic Vendette, vice-présidente et responsable du marketing chez Alo Yoga, à WWD dans une interview exclusive. « Dans le métaverse, vous êtes constamment activé et il se passe tellement de choses. Toutes ces différentes expériences se poursuivent [in the background] et vous êtes activé par tous les sens. Ce que nous faisons avec Alo est complètement différent. Nous vous demandons de prendre un moment pour vraiment vous pencher sur votre pleine conscience, sur votre santé mentale et prendre un moment pour vous-même pour respirer, méditer, faire du yoga. Ainsi, vos sens ne se déclenchent pas, essayant de courir et de sauter, et essayant de courir à travers des cerceaux pour faire quelque chose. Nous vous demandons en fait de prendre du temps pour vous.

Avec moins de frais généraux et une plate-forme simple permettant aux marques de tester de nouveaux produits sans les rendre réellement IRL, le métaverse est un endroit très attractif. D’où la raison pour laquelle d’autres marques de mode, comme Ralph lauren et Gucci, ont déjà commencé à expérimenter dans le cybermonde 3D avec des placements de produits et la possibilité pour les acheteurs d’acheter de la mode numérique pour leurs avatars.

« Dans le métaverse, vous avez votre identité numérique », a déclaré Christina Wootton, vice-présidente des partenariats mondiaux de marque chez Roblox. « C’est tellement important de savoir comment vous vous exprimez, que ce soit à travers la mode numérique ou la beauté virtuelle, ou des choses comme ça. Les marques voient vraiment cette opportunité de s’engager avec leur public, même d’avoir une conversation bidirectionnelle où elles peuvent créer ensemble, collaborer ensemble, obtenir ces commentaires en temps réel.

L’année dernière sur Roblox, par exemple, un utilisateur sur cinq de la génération Z – la cohorte à la croissance la plus rapide de la plate-forme – a mis à jour son avatar quotidiennement.

« Nous voyons donc des gens se soucier vraiment de leur apparence et devenir vraiment à la mode [fashion] articles », a déclaré Wootton. « Nous imaginons que sur Roblox, vous pouvez tout faire à mesure que la technologie évolue. Il n’y a aucune limite à ce que vous pouvez faire ou créer.

Alo ne cherche pas à tirer parti de l’espace, du moins pas encore. Alors que d’autres entreprises offrent aux utilisateurs la possibilité d’obtenir des articles sur la plateforme via Robux, une monnaie virtuelle qui peut être achetée avec de l’argent réel, les produits de la boutique virtuelle Alo Yoga ne sont pas à vendre. Ils ne peuvent être acquis que par le biais d’expériences, à savoir, comcours de yoga et séances de méditation.

« C’est notre première incursion dans le métaverse ; c’est aussio notre première incursion dans la mode numérique », a expliqué Vendette. « Pour le moment, nous ne nous concentrons pas sur la vente de mode numérique et ce n’est pas dans le plan de vendre des vêtements numériques. Nous ne sommes pas dans cet espace en ce moment. Mais nous voulons que les gens puissent découvrir Alo, que ce soit dans la vraie vie ou dans le métaverse, et tout ce qu’Alo englobe. Donc, qu’il s’agisse de suivre un cours, de prendre un moment pour respirer ou de porter Alo. Et la mode numérique n’est qu’un signe d’appréciation pour eux en se concentrant sur eux-mêmes.

Le déménagement est sur la marque d’Alo. La société basée à Los Angeles a créé diverses maisons Alo dans le sud de la Californie l’année dernière, avec des guérisseurs reiki, des masseuses, des patinoires et des bars de bien-être, tous gratuits pour les amis et la famille Alo qui souhaitent répandre l’évangile du bien-être. Il y a aussi le studio d’enregistrement Alo Yoga récemment ouvert au siège de l’entreprise. Danny Harris, qui a cofondé l’entreprise en 2007 avec Marco DeGeorge, a déclaré à WWD qu’Alo ne facture pas les personnes qui utilisent les studios pour produire de la musique de type bien-être et d’autres enregistrements. L’objectif est simplement d’étendre le message de santé et de bien-être sur une plateforme plus large.

« Notre mission chez Alo est d’apporter le bien-être corps-esprit au monde et nous sommes ravis de l’apporter au métaverse avec Roblox », a déclaré Harris. « Ce partenariat unique en son genre renforce notre engagement de longue date à soutenir la santé mentale et globale de la communauté mondiale dans son ensemble. »

Dans le cadre de cette initiative, Alo Gives (la fondation à but non lucratif 501c d’Alo Yoga) fera un don à des initiatives de santé mentale chaque fois qu’un utilisateur termine une séance de méditation.

Pendant ce temps, dans l’univers Alo x Roblox, les utilisateurs sont transportés dans « un vaste paysage insulaire qui vit, ressent et respire tout ce qui est Alo », a déclaré Vendette, où ils peuvent visiter différentes parties du monde avec des sons de bain méditatifs et apaisants jouant en arrière-plan, s’arrêter pour suivre des cours de yoga en manière de sessions Alo Moves jouant dans la tente de yoga, ou demandez à leurs avatars de pratiquer leurs meilleures poses de chien ou de guerrier vers le bas.

Kirat Randhawa dirigera des méditations guidées en ligne, ainsi que pendant le sanctuaire Alo en personne de la marque, qui aura lieu aux Spring Studios de Manhattan du 12 au 14 février, pendant la Fashion Week de New York.

« Donc, ce que vous vivez sur le métaverse prendra vie en personne à la Fashion Week de New York », a expliqué Vendette.

Alors que le partenariat Alo x Roblox ne dure que jusqu’à la fin du mois, Vendette a déclaré qu’il y avait une chance qu’Alo continue son séjour dans le métaverse, quelle que soit la plate-forme.

« Nous voulons atteindre les utilisateurs là où ils se trouvent », a-t-elle déclaré. « Et les consommateurs et les gens qui passent plus de temps dans le métaverse et passent plus de temps sur Roblox, nous voulons toujours interagir avec eux. »

Pour l’instant cependant, les fans de yoga et les fashionistas ont accès à cinq pièces Alo Yoga sur Roblox, un mélange de vêtements et d’accessoires. Après avoir terminé une séance de méditation guidée, les utilisateurs peuvent déverrouiller un pull ras du cou Alo Renown. Ou, après avoir terminé une séance de méditation pendant cinq jours, les utilisateurs débloquent une veste Alo GOAT, et ainsi de suite.

« Nous pensons que le métaverse est l’avenir quant à la façon dont nous nous rapportons à notre communauté mondiale plus large et, bien sûr, quant à la façon dont il est lié à notre mission et à notre objectif », a déclaré Vendette. « Nous pensons que c’est le bon moment pour commencer à plonger nos orteils dans l’espace. »