Cette semaine Adidas lance des avatars basés sur la personnalité où les personnages sont générés à l’aide de l’intelligence artificielle (IA). Adidas s’est associé à la plateforme d’avatars inter-applications Prêt joueur moi pour ce projet, permettant aux personnages numériques de parcourir le métaverse à travers 1500 applications et jeux.

L’initiative fait partie de la stratégie marketing de la nouvelle collection de chaussures Ozword d’Adidas basée sur l’expression de soi et l’individualité. Lorsque les utilisateurs créent un avatar sur l’expérience numérique Ozworld, ils doivent répondre à une série de questions. Ceux-ci incluent leur article préféré de la collection Ozworld. Les informations sont utilisées pour façonner une caricature unique qui s’inspire des codes visuels de la collection et des préférences des utilisateurs.

En plus d’engager les passionnés de la réalité alternative et de la mode, alors que les avatars voyagent à travers le métaverse, Adidas devrait étendre la portée de la collection. L’apparence des avatars correspond à la stratégie de marque des chaussures.

L’un des principaux défis du métaverse est de permettre l’interopérabilité entre différentes plates-formes autonomes. La possibilité pour les consommateurs de créer un personnage et de le placer dans plusieurs domaines numériques est la prochaine étape de développement dans la fusion des mondes numérique et réel, et Ozworld est un pas dans cette direction.

La collection Ozworld s’inscrit dans la stratégie digitale Original d’Adidas, qui cherche à étendre la présence de la marque dans le métaverse. Le premier projet qui faisait partie de cette stratégie était la collaboration avec la collection Bored Ape Yacht Club NFT, où ils ont acheté et marqué l’un des singes.

Pendant ce temps, les fondateurs de BAYC ont acquis le projet CryptoPunks et chercheront à assouplir les droits commerciaux. Billboard s’est associé à Universal Music pour une plate-forme NFT et Wrangler a lancé des appareils portables numériques NFT dans le métaverse de Decentraland.