Brief de plongée :

• Pour le festival Coachella de cette année, Absolut Vodka revient dans le métaverse avec la relance d’une activation Decentraland du festival de musique de l’année dernière tout en mettant à jour sa stratégie en mettant l’accent sur les connexions en personne, selon un communiqué.
• Absolut.Land sur la plate-forme métaverse Decentraland rouvre ses portes le 14 avril et proposera des vêtements NFT sur le thème des cocktails, de la musique de Two Friends et des distributeurs automatiques pour commander des cocktails à la porte d’un utilisateur.
• La marque Pernod Ricard étend son rayonnement au-delà du métaverse en s’associant à Hey! Vina, une application pour trouver des amis. Le duo lancera la plateforme Find Your ‘Best Festival Friend’, qui comprend un quiz pour aider à trouver des amis du festival partageant les mêmes idées.

Aperçu de la plongée :

Après avoir été l’un des premiers à adopter le marketing métaverse l’année dernière, Absolut fait à nouveau de la technologie un objectif principal de son parrainage Coachella. La campagne intervient alors que certains des buzz de l’année dernière autour de la métaverse a reculé, en partie parce que la technologie est encore largement informe, ce qui rend les avantages à court terme peu clairs pour certains spécialistes du marketing.

Pour la deuxième sortie d’Absolut.Land, la marque révise son espace métaverse avec de nouvelles expériences tout en étendant la poussée en mettant l’accent sur la connexion humaine. L’activation de l’année dernière s’est concentrée sur la création de liens entre les participants au festival et ceux à la maison, Absolut.Land servant d’espace d’interaction pour les deux groupes. La campagne de parrainage de cette année pousse l’idée de connexion humaine un peu plus loin avec le Hey! Le partenariat Vina aide les participants à établir de nouvelles relations au festival.

« Nous voyons comment ‘phygital‘ les expériences de marketing favorisent de nouvelles connexions et rapprochent les gens, c’est pourquoi Absolu a en outre investi dans Coachella pour créer une expérience inclusive complète », a déclaré Matt Foley, vice-président du marketing chez Absoludans un rapport.

L’effort comprend également un kit de cocktail en édition spéciale qui, une fois commandé, permettra aux clients d’envoyer un kit supplémentaire à un ami. La société de vodka fait la promotion de l’activation Coachella de cette année grâce à des partenariats avec les meilleurs amis de l’industrie du divertissement, comme Rachel Récchia et Geneviève Parisi de « The Bachelor » et des artistes musicaux Two Friends.

Comme l’espace de l’année précédente, Absolut.Land mettra en vedette des recettes de cocktails et de la musique, mais comprend désormais un élément amélioré sur place et de nouveaux artistes. L’espace de cette année se concentrera sur le récent « Born To Mix – World of Absolu Campagne « Cocktails ». Les personnes présentes au festival auront la chance d’essayer la nouvelle saveur de la marque, Absolu Sauvage Berriqui devrait sortir en mai.

La campagne reflète la popularité continue de Coachella auprès des marques. Cela montre également que malgré le métaverse perdant une partie de son lustre, les marques continuent d’explorer l’espace pour des activations à durée limitée autour de grands événements.