Gaubert avertit également les marques de ne pas se précipiter pour participer aux expériences métavers. « Le fait qu’Hugo Boss, Balenciaga et Burberry sautent à bord est fantastique pour la sensibilisation, mais il y a encore un petit fossé autour de l’éducation et de l’adoption. »

Même les partenaires technologiques de l’événement avertissent les marques de ne pas simplement « fermer les yeux et se lancer », comme le dit le PDG de Threedium, Mike Charalambous. « Les marques ont besoin d’une stratégie à long terme, même si elles le font avec un objectif à court terme. Généralement, pour les marques qui n’ont aucune expérience métaverse ou ADN métaverse, nous suggérons qu’elles commencent petit et fassent quelques vêtements dans Decentraland pour voir le processus et à quoi ils ressemblent, car ce n’est pas exactement une conception super hyper-photoréaliste. Nous ne voulons pas qu’ils créent quoi que ce soit qui pourrait détériorer le capital de la marque, et il y a beaucoup de choses sensibles dont il faut s’inquiéter.

On craint également que les petites marques, avec des budgets plus petits que les grandes maisons, n’aient les ressources ou les incitations à participer. « Je suis toujours favorable à l’innovation et je crois fermement en la promesse des expériences numériques d’être démocratiques, mais je surveillerai pour voir à quel point c’est démocratique », déclare Liam Osbourne, partenaire client mondial de Flux, la division mode de la société de production numérique. Moines des médias. Par exemple, il dit : « Est-ce que cela met en lumière et met en valeur les talents émergents ou est-ce uniquement dominé par les grands acteurs ? Qui et comment sont sélectionnés les modèles ? S’il ne s’agit que de reproduire ce qui se passe dans le monde réel, pour moi, cela a moins d’intérêt.

Les premiers rangs numériques et les after-parties fermées, ajoute-t-il, pourraient reproduire des barrières à l’entrée qui imitent le monde physique. « Quelles sont les règles d’accès qui ne sont pas les leviers traditionnels de richesse ou de proximité du pouvoir, ce serait formidable à voir. Tout le monde ne fait que parler de la valeur massive des actifs numériques, et cela fonctionne simplement dans une sphère avec laquelle il est difficile pour une personne moyenne de s’engager.

Alors que certains partenaires technologiques ont partagé quelques noms de marques officieusement, jusqu’à présent, les marques hésitent à annoncer officiellement leur participation. Al Dente n’a connaissance d’aucune marque cliente ayant confirmé sa participation, déclare Roumegous. « Cependant, nous serons très attentifs aux initiatives des marques lors de cet événement. Il sera très intéressant de voir quels designers et esprits créatifs de l’industrie de la mode participeront.

Même si les clients d’Al Dente ne sont pas prêts à diffuser la participation, Roumegous rappelle que cela pourrait changer. « Beaucoup de choses peuvent se passer en quelques semaines, nous devons donc rester à l’écoute ! »

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