Si le mot de l’année 2021 était « NFT », Avery Akkineni dit que celui de 2022 sera « Web 3.0 ».

En tant que présidente de VaynerNFT, Akkineni passe une grande partie de son temps à consulter des marques qui cherchent à obtenir une part de l’action du métaverse. La notion de « stratégie de métaverse d’entreprise » est nouvelle – VaynerNFT elle-même a été fondée il y a moins de 6 mois – mais elle prend de l’ampleur. Le premier client de la société était Budweiser, et Akkineni prévoit que de nombreuses autres grandes marques suivront son exemple.

En fait, la prévision de base largement acceptée pour 2022 : davantage de grandes marques s’impliqueront dans les projets Web3.

« 2022 sera l’année où les grandes marques adopteront massivement les NFT », a déclaré Lin Dai, PDG de la plateforme musicale NFT OneOf. La start-up soutenue par Quincy Jones est à l’origine de la vente aux enchères de près d’un million de dollars pour un NFT d’une chanson inédite de Whitney Houston, et a collaboré avec The Recording Academy pour un partenariat exclusif aux Grammy Awards.

Mais cette année, les actifs numériques construits sur la blockchain continueront probablement à se développer bien au-delà des industries de la musique et de l’art.

La marque de mode de luxe Balenciaga s’est déjà associée à Fortnite pour fournir aux utilisateurs des « skins » de créateurs à porter dans le jeu. Gucci a fait de même avec Roblox, et Louis Vuitton et Ralph Lauren ont lancé leurs propres expériences Roblox. Brian Trunzo, responsable du métaverse chez Polygon Studios, qui se concentre sur les jeux, les NFT et les efforts Web3 liés à la monnaie numérique polygone et au réseau de blockchain Ethereum, affirme que des marques de streetwear agiles et intelligentes sont déjà dans l’espace également. « Les joueurs ont enfin pris le terrain et le match est sur le point de vraiment commencer », a déclaré Trunzo.

Akkineni dit que l’objectif des marques, du moins à ce stade, n’est pas de gagner mais simplement de s’impliquer. Jusqu’à présent, l’engagement de la marque dans les projets de blockchain a consisté à créer une communauté et à rester pertinent. Les gouttes Nike et Adidas NFT, par exemple, ont généré plus de buzz que d’argent, mais elles ont donné une légitimité à un espace encore naissant.

Des stratégies de commercialisation plus directes pourraient voir le jour. Cathy Hackl, PDG et Chief Metaverse Officer du Futures Intelligence Group, un consultant en métaverse, souligne que pour les marques de luxe en particulier, le métaverse pourrait être un point d’accès à un marché secondaire. « Quand quelqu’un vend son sac Birkin sur The RealReal, Hermès n’en voit pas une part. Mais grâce à la blockchain et aux NFT, il finira par obtenir une part du marché secondaire », a déclaré Hackl.

Alors que de plus en plus d’entreprises cherchent à s’implanter dans l’univers numérique, les opportunités d’embauche de candidats à l’aise avec Web3 vont augmenter. Hackl dit que son titre pourrait devenir plus courant.

« Même si vous regardez les sites d’emploi, vous constatez une demande croissante de développeurs Solidity et de gestionnaires Discord », a déclaré Akkineni.

Solidity est un langage informatique utilisé conjointement avec la blockchain Ethereum pour créer et déployer des contrats intelligents. Discord est une plate-forme de médias sociaux privilégiée par de nombreux joueurs et la communauté crypto.

Les grandes marques contribueront naturellement à stimuler la création d’emplois Web3, mais un nouveau type d’emploi pourrait occuper le devant de la scène. le Le modèle de jeu de jeu pour gagner a gagné en popularité aux Philippines avec Axie Infinity il y a quatre ans, et maintenant le jeu compte plus de 1,8 million d’utilisateurs actifs quotidiens, certains déclarant un revenu d’environ 10 $ par jour, et jusqu’à 1 000 $ – 2 000 $ par mois à partir de jouer uniquement le jeu.

« C’est un peu comme une expérience de revenu de base universel mélangée à un e-sport », déclare Vance Spencer, un investisseur en capital-risque DeFi et co-fondateur de Framework Ventures.

Il y a eu controverse dans le monde du jeu sur la monétisation virtuelle, mais les mathématiques qui soutiennent plus d’investissements reliant le métaverse au jeu sont simples, selon Spencer.

Le jeu est le plus grand segment de l’industrie du divertissement, avec près de 3 milliards de participants réguliers. Sky Mavis, le développeur d’Axie Infinity, a été le premier à monétiser les NFT dans un environnement de jeu, mais ce ne sera pas le dernier. Les investisseurs reconnaissent le potentiel du crossover crypto-gaming. En octobre, Sky Mavis a levé 152 millions de dollars auprès d’Andreessen Horowitz et Mark Cuban. Les développeurs qui cherchent à faire de même sont susceptibles de réussir, bien que pour Spencer, le plus grand avantage concerne les développeurs qui créent des jeux de qualité AAA pouvant être joués sur PC, comme Grand Theft Auto de Take-Two Interactive et FIFA d’EA. Roblox, cependant, et même Minecraft, ont rencontré un succès substantiel bien qu’il ne s’agisse pas de jeux AAA.

GameStop fait le même pari en annonçant son intention de lancer sa propre place de marché NFT. Il est probable que GME devra faire un grand nombre d’embauches Web3 pour exécuter le plan.

Les marques sont également susceptibles de puiser dans les sources de revenus des jeux.

« Il y a une opportunité de commercialisation directe dans l’espace de jeu. … Les gens sont très habitués à payer 20 $, 50 $, 100 $ par skin », a déclaré Akkineni.

Et les joueurs sont en effet prêts à débourser pour leurs avatars virtuels : la version numérique du sac Dionysus de Gucci vendu sur Roblox pour plus que le prix de détail IRL du sac.

Plus les plans d’entreprise pour le monde numérique sont importants, plus nous aurons besoin de puissance de calcul. Alors que de plus en plus de marques exploitent les NFT pour construire leurs communautés dans des mondes virtuels et que de plus en plus de consommateurs les suivent, l’infrastructure technologique et physique passe au premier plan du paysage métavers. Fin 2021, Intel a estimé que les projets de métaverse Web3 exigeront à terme au moins 1000 fois la puissance de calcul dont nous disposons actuellement.

Autre prédiction pour 2022 : les avancées dans les infrastructures.

« Le nombre d’utilisateurs simultanés en ligne au sein d’un seul serveur ou » nœud « dans tous les mondes virtuels continuera d’augmenter », a déclaré Trunzo, et avec cela, des progrès dans les composants physiques pour rendre possible et fiable le type de trafic cohérent. C’est une partie naturelle et nécessaire de la maturation de la technologie, et elle maintient les piliers des semi-conducteurs comme Intel et Nvidia en position solide, quoi qu’il advienne du métaverse.

Le monde des NFT et des actifs numériques basés sur la blockchain est, pour l’instant, brûlant. Mais l’hiver pourrait arriver. Akinneni a déclaré que la demande va probablement se calmer et d’ici la fin de 2022, nous pourrions trouver moins de projets et moins de baisses.

« Ce ne sera probablement pas l’année où nous aurons un retrait de 90% des équipes qui travaillent sur des projets, mais ce sera le début de la fin du début », a déclaré Spencer.

Tous les projets de blockchain n’ont pas l’équipe pour le pousser dans le courant dominant, et Spencer s’attend à un changement de maturation et à une consolidation saine. Cette consolidation pourrait émerger dans les stratégies de fusions et acquisitions de marques héritées. Akkineni souligne L’acquisition de RTFKT par Nike en tant que moment charnière de la légitimité de la blockchain au-delà de la foule crypto-native. Pour les grandes marques Fortune 50 ou Fortune 500, il n’est pas trop tôt pour envisager de conclure des accords similaires, a déclaré Hackl.

Les plus grands obstacles pour les mondes numériques de 2022 sont l’évolutivité, sous la forme de puissance de calcul et d’interopérabilité entre métavers discrets, et la sécurité. Les deux, souligne Akkineni, sont typiques des technologies émergentes.