Tesla a réduit les prix de ses modèles les plus chers aux États-Unis pour la deuxième fois cette année, annulant davantage les fortes hausses de prix antérieures qui avaient contribué à une chute de la demande en 2022.

Le prix de départ de la Model S a été réduit de 5% à 89 990 $, tandis que le coût du Model X le moins cher a baissé de 9% à 99 990 $, selon le site Web de la société.

Tesla a annoncé des augmentations de prix importantes pour bon nombre de ses véhicules en 2021 et 2022 face aux pénuries de pièces et aux longues listes d’attente, seulement pour Marche arrière en janvier de cette année, alors que la baisse de la demande et la concurrence croissante ont pesé sur les ventes.

Le prix de départ de son modèle X est passé d’environ 99 000 $ à plus de 120 000 $ l’année dernière, contribuant à soutenir les marges bénéficiaires de pointe de Tesla, mais contribuant à des livraisons décevantes de véhicules neufs au cours des derniers mois de 2022.

Directeur général Elon Musk a déclaré la semaine dernière qu’une série de baisses de prix en janvier sur tous les marchés et dans la plupart des modèles de Tesla a eu un impact immédiat sur la hausse des ventes. Tom Zhu, directeur de Tesla Chine et responsable des usines de fabrication mondiales de la société, a également déclaré que les baisses de prix avaient entraîné une augmentation de la part de marché en Chine, où Tesla a fait face à un barrage de nouvelles concurrences.

S’exprimant lors de la première journée des investisseurs de Tesla, Musk a affirmé que la demande pour les véhicules de Tesla était « infinie » et que la seule chose qui retenait les acheteurs était l’abordabilité, bien qu’il n’ait pas abordé l’impact de la précédente série d’augmentations de prix de son entreprise sur la baisse des ventes.

Le cours de l’action Tesla a chuté de plus de 2% lundi, mais Wall Street a salué les mesures agressives de Musk visant à réduire les prix pour défendre les ventes cette année, même au risque de réduire la rentabilité. Les actions ont augmenté de 80% depuis le début de l’année dans l’espoir que Tesla sera en mesure de prendre des parts de marché à ses rivaux qui ont déjà du mal à tirer profit des ventes de véhicules électriques.

Musk a mis en lumière la semaine dernière les nombreuses mesures prises par Tesla dans ses opérations pour réduire les coûts tout en améliorant les performances de ses véhicules. Ces mesures devraient lui permettre de réduire de 50% les coûts de fabrication de sa prochaine génération de véhicules électriques, a-t-il affirmé, suscitant l’espoir d’un nouveau véhicule électrique moins cher qui aidera Tesla à repousser la concurrence croissante.