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En mars, le patron de Sumerian Records, Ash Avildsen, a fait la une des journaux à quelques occasions liées au piratage. Tout d’abord, il a orchestré un canular pour inciter les utilisateurs de BitTorrent à télécharger une fausse promo de groupe, puis est devenu sérieux avec une campagne YouTube contre le piratage de la musique. Alors que Sumerian s’apprête à lancer son propre magasin de musique, TorrentFreak a découvert qu’ils avaient le squelette de Long John Silver dans le placard.

Ces dernières années, il est devenu à la mode d’utiliser les réseaux de partage de fichiers en ligne pour générer de la publicité à la fois pour les groupes bien connus et ceux moins connus. Si c’est fait correctement, c’est un excellent moyen gratuit d’atteindre un large public.

Début mars, le Registres sumériens a décidé d’utiliser une méthode de plus en plus populaire pour obtenir de la publicité gratuite pour un groupe sur leur label, c’est-à-dire dire à tout le monde que leur musique a été divulguée sur les réseaux de partage de fichiers et que toutes les personnes concernées en sont très en colère.

« Hé tous les jobbers qui aiment voler nos albums – le mot sur l’océan (les pirates n’utilisent pas les rues) est que le BOO [Born of Osiris] l’album a fuité… peut-être que le bateau pirate fuira aussi et coulera dans la mer. Dans tous les cas, amusez-vous à pirater le disque et j’espère que vous vous étoufferez avec un boulet de canon. Joyeux torrent, lâches ! » a déclaré le fondateur du label Ash Avildsen.

Il s’avère que toute la tirade était un canular conçu pour amener les gens à télécharger une copie de l’album – mais avec le groupe qui bavarde, pète et déconne généralement par dessus. Apparemment, tout cela était assez drôle, en particulier les échantillons de Charlie Sheen. Bienvenue dans le style 2011 du marketing musical. Et pourquoi pas?

Cependant, quelques jours plus tard, l’attitude d’Avildsen envers les réseaux de partage de fichiers a quelque peu changé. Dans une vidéo YouTube qui a commencé par la ligne de l’industrie selon laquelle le piratage de la musique  » prive  » les États-Unis de 71 000 emplois et de 12,5 milliards de dollars de production économique, Avildsen a demandé aux gens pendant seulement 3 minutes de leur temps  » d’ouvrir leur esprit « .

Cela a été rapidement suivi par la couverture du prochain album Born of Osiris fusionnant dans une vue, accompagnée d’une note selon laquelle le partage de fichiers n’est bon que pour les groupes non signés pour obtenir de la publicité et les groupes et labels établis ne souffrent que de leurs mains. Aux alentours de la minute 2, Avildsen a plongé ses dents dans les sites de torrents et leurs annonceurs « d’entreprise ».

« Appelons un chat un chat – il n’y a rien de plus pathétique que de gagner sa vie en étant un voleur », a déclaré Avildsen. Son message anti-piratage a été largement signalé dans les médias musicaux et vous pouvez voir l’intégralité au bas de cet article, mais pour quelque chose d’un peu plus révélateur, lisez la suite.

« J’avais l’habitude de courir dans les mêmes cercles que le fondateur de Sumerian Records, Ash Asvilden », Jason Fisher du site de musique heavy metal Le gant dit TorrentFreak ce matin.

Ils sont tous les deux dans le monde de la musique, alors peut-être rien de trop surprenant là-dedans ? Mais rembobinez quelques années et les choses deviennent vraiment très intéressantes. Fisher admet maintenant qu’il était membre de plusieurs groupes warez – Amnesia, le puissant Razor 1911 et ROR (Release on Rampage).

« En écoutant la déclaration d’Ash, cela m’a vraiment dérangé lorsqu’il a déclaré ‘il n’y a rien de plus pathétique que de gagner sa vie en étant un voleur.’ Donc, comme le dit Ash, « appelons un chat un chat », a expliqué Fisher.

« Ce que Ash ne vous dit pas, c’est que lorsqu’il était au lycée, nous courions dans les mêmes cercles… les cercles de piratage de logiciels/piratage. »

Étonnamment, Fisher et Asvilden s’étaient croisés avec leurs connexions partagées à ROR (Release on Rampage).

Ayant existé sous d’autres formes, 1995 a vu ROR se transformer en un groupe de lancement de jeux et a été repris par un nouveau leader connu sous le nom de The Krazy Little Punk (TKLP). Lui et le groupe sont devenus tristement célèbres dans les cercles warez pour avoir prétendu avoir pré-publié le jeu le plus attendu de l’époque – Quake – la suite du succès massif d’ID Software, Doom2.

Cependant, lorsque la poussière est retombée, il a été découvert que la version était en fait une version bêta reconditionnée du jeu. ROR a été banni de la scène pour ses péchés et TKLP a été contraint de créer un nouveau groupe appelé Reflux (plus d’informations ici).

Donc, avec cette histoire à l’écart, comment cela se rapporte-t-il à Sumerian Records ? Eh bien, selon Jason Fisher, le leader de ROR (The Krazy Little Punk) n’est autre que le fondateur de Sumerian Records, Ash Asvilden.

« Quand j’ai entendu pour la première fois qu’Ash lançait Sumerian Records, j’ai pensé qu’il était probablement le seul gars assez intelligent pour changer cette industrie à la traîne. J’étais intéressé de voir quelles nouvelles idées il aurait pour diriger une maison de disques. Je pensais que si quelqu’un pouvait le faire, ce serait Ash, le mec est génial », explique Fisher.

« Mais il s’avère qu’il va suivre le même chemin que tant d’autres ont emprunté et dont ils ne se sont jamais remis. Espérons qu’il ne soit pas trop tard. Il a raison, le piratage est un énorme problème dans l’industrie de la musique, j’aimerais juste un peu plus de révélations venant d’un gars qui a coûté des millions de dollars aux éditeurs de logiciels.

« Il a fini par se faire arrêter pour avoir publié la source alpha d’une version majeure du logiciel d’identification », nous a dit Fisher, ajoutant qu’il avait lui aussi reçu des « visites » du FBI.

Il reste à voir si ces démêlés avec la loi ont conduit à une reprise de style Road to Damascus pour Asvilden. Mais n’oublions pas que c’était il y a de nombreuses années et que beaucoup de choses ont changé depuis. Les temps changent, les mentalités changent. Les gens obtiennent des hypothèques.

TorrentFreak a contacté Sumerian Records pour un commentaire, mais au moment de la publication, nous n’avons reçu aucune réponse.