L’industrie cinématographique évolue rapidement. Les fenêtres de sortie se rétrécissent, ce qui signifie que les films deviennent plus rapidement disponibles au format numérique.

Dans certains cas, les premières théâtrales et numériques ont lieu le même jour. C’est une bonne nouvelle pour les consommateurs, car cela augmente leurs options.

Les films HD piratés deviennent disponibles plus rapidement

Les pirates sont également satisfaits de cette nouvelle stratégie. Au lieu d’attendre plusieurs mois, ils peuvent désormais télécharger immédiatement une copie HD. Cela se passe à grande échelle comme nous l’avons vu avec des titres tels que «Wonder Woman 1984».

Ce changement dans le paysage du piratage signifie que les films enregistrés dans les salles, les versions CAM de faible qualité, deviennent encore moins pertinents. Au fil des ans, ces CAM ont déjà perdu de leur popularité, et avec les premières en ligne, ce processus s’est accéléré.

L’importance des fenêtres de qualité et de publication est illustrée dans un papier blanc publié par une société de suivi du piratage MUSO Il y a quelques jours.

Comparaison des cycles de piratage

La société a comparé les statistiques de piratage en continu de deux superproductions hollywoodiennes. Le premier, «Birds of Prey», a connu une large sortie en salles en février 2020, suivi par des sorties numériques en mars (États-Unis) et en avril (Royaume-Uni), qui variaient selon les pays.

Le deuxième film est Tenet, qui a une fenêtre de sortie beaucoup plus longue. Le film est sorti en salles en août dernier et est sorti numériquement trois mois plus tard en décembre.

En regardant les graphiques ci-dessous, il est clair qu’il y avait un pic de piratage plus important pour «Birds of Prey» au début, car il y avait une copie HD disponible. Cette situation a été aggravée par le fait que des copies HD piratées étaient disponibles dans plusieurs pays avant la sortie légitime.

Pour Tenet, il n’y avait initialement que des déchirures CAM de faible qualité sur les sites pirates, ce que le grand public a tendance à ignorer. En conséquence, les chiffres du piratage en continu étaient bien inférieurs.

«La stratégie consistant à ne pas sortir Tenet numériquement avant le 15 décembre a permis au film d’avoir 42% moins de piratage en streaming que Birds Of Prey dans les 90 premiers jours suivant sa sortie», écrit MUSO.

Piratage reporté, pas plus de piratage?

Bien que cette affirmation soit correcte, la conclusion mérite une nuance que MUSO ne fournit pas. Outre les diverses limitations liées à la mesure du piratage en continu, le graphique ci-dessus n’inclut pas le plus grand pic de piratage Tenet, qui est survenu après 90 jours.

En d’autres termes, avec une fenêtre de publication plus longue jusqu’à la sortie numérique, le grand pic de piratage est simplement reporté. Sur la base de cette seule comparaison, il n’est pas possible d’affirmer qu’il y a plus ou moins de piratage avec l’une ou l’autre des stratégies.

Cela dit, les données suggèrent également que de nombreux pirates sont heureux d’attendre des mois jusqu’à ce qu’une version HD soit disponible. Ils préfèrent la qualité vidéo à l’accès anticipé. C’est un problème dans lequel MUSO se penche également.

Les pirates attendent les sorties HD

Si nous regardons le streaming de piratage Tenet au-delà des 90 premiers jours, nous voyons que le plus grand nombre de «  vues  » est survenu après 90 jours, lorsque la copie HD a fui sur des sites pirates.

Cela suggère que les pirates sont plus intéressés par la vidéo de haute qualité. En fait, nous nous demandons si toutes les personnes qui ont essayé de diffuser Tenet plus tôt ont réellement regardé le film. Certains peuvent avoir simplement cliqué dessus pour vérifier la qualité, sans la regarder en entier.

L’appétit pour les versions HD est encore plus visible lorsque l’on regarde l’intérêt pour les copies Tenet piratées sur les sites torrent. Comme indiqué ci-dessous, la première version de CAM ne représente qu’une fraction des téléchargements par rapport à la version HD sortie des mois plus tard.

«Le public P2P / torrent préférant attendre la sortie HD de ce titre avec 68% de ces téléchargements en décembre seulement», écrit MUSO dans son livre blanc.

«Les torrenteurs sont peut-être plus intéressés par la propriété et la qualité de ce type de genre de blockbuster d’action-thriller par rapport au public de streaming illégal qui souhaite un accès anticipé via le cinéma qui a fui CamRip», ajoute la société.

Ces données sont particulièrement pertinentes aujourd’hui, car l’industrie du cinéma a raccourci les fenêtres de sortie. Dans certains cas, les fenêtres de publication ont complètement disparu. Warner Bros, par exemple, sort désormais des films sur HBO Max et dans les salles simultanément.

Les fenêtres de version plus longue ne sont pas «  meilleures  »

Cela signifie que pour ces films, le pic de piratage viendra également plus tôt. Cela pourrait potentiellement signifier que ces versions piratées nuiront également aux revenus des salles de cinéma. Cependant, ce n’est pas quelque chose que les données MUSO peuvent prouver.

En fait, la seule recherche universitaire sur ce sujet suggère que des fenêtres de publication plus courtes n’augmentent pas le piratage, cela se produit juste plus tôt.

De même, cette recherche a également révélé que des fenêtres de sortie raccourcies ne nuisent pas aux revenus du box-office et n’augmentent en fait pas les ventes numériques. En d’autres termes, les studios de cinéma gagnent plus de revenus, malgré le fait que les gens piratent les films plus tôt.

Tout est question de revenus

En résumé, les données de MUSO illustrent parfaitement que les plus gros pics de piratage se concentrent autour des versions HD. Cependant, cela ne signifie pas que retarder ces versions réduira le volume global de piratage. Ce n’est pas nécessairement plus rentable non plus et peut en fait nuire aux revenus.

Le livre blanc de MUSO conclut que les équipes de lutte contre le piratage devraient comprendre la différence de comportement de piratage et ajuster leurs stratégies d’application en conséquence.

«Le piratage est nuancé et varié, l’utilisation de données détaillées de consommation de piratage permet aux entreprises d’optimiser et d’améliorer leurs résultats anti-piratage. Utiliser les données pour prendre des décisions et se concentrer sur les bons domaines pour une version individuelle, permet des campagnes anti-piratage plus efficaces et, en fin de compte, génère des revenus via des canaux légaux », écrit MUSO.

Bien que nous soyons d’accord avec cette conclusion générale, voir moins de flux et de téléchargements piratés n’entraîne pas toujours plus de revenus. Il est donc peut-être plus important de considérer comment le piratage affecte les ventes.