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Une nouvelle étude publiée par l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle montre que les réseaux sociaux sont régulièrement utilisés par les pirates. Une analyse de millions de conversations estime que 35% de toutes les discussions de contenu numérique «pourraient être liées au piratage». Fait intéressant, toutes les niches de contenu ne préfèrent pas les mêmes plates-formes de médias sociaux.
L’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) mène régulièrement des études pour identifier les menaces et les défis en matière de violation du droit d’auteur.
Ces études aident le public à comprendre les tendances locales de la piraterie et peuvent être utilisées comme contribution pour de futures décisions politiques.
Plus récemment, l’EUIPO a publié une étude (pdf) qui examine le rôle des médias sociaux par rapport à la contrefaçon et au piratage. Les chercheurs ont utilisé une analyse quantitative et qualitative pour passer en revue des millions de conversations sur Facebook, Twitter, Instagram et Reddit.
Piratage et médias sociaux
Le but de l’étude était de mieux comprendre la fréquence à laquelle ces plates-formes sont utilisées par les contrevenants. Cela a abouti à des observations intrigantes et nous mettrons en évidence plusieurs résultats liés au piratage.
Pour commencer, il est bon de savoir que la recherche se limite aux discussions publiques uniquement. En outre, elle s’est appuyée en grande partie sur des filtres automatisés pour déterminer si une discussion est liée au piratage. Bien qu’il y ait eu quelques vérifications manuelles, ce processus automatisé laisse place aux erreurs.
35% concerne le piratage
Après avoir analysé des millions de discussions, les chercheurs concluent que 35% de toutes les conversations sur le contenu numérique pourraient être «possiblement» liées au piratage. Le «peut-être» fait référence à l’inexactitude potentielle du processus automatisé, mais il s’agit néanmoins d’un pourcentage très élevé.
Les chercheurs fournissent plusieurs exemples de publications liées au piratage qui peuvent aller des conseils sur la façon de télécharger du contenu à partir de YouTube à la publication de liens directs vers des films ou des émissions de télévision piratés.
Le « rôle très important » de Reddit
Pour obtenir un aperçu plus détaillé de l’utilisation des médias sociaux, les chercheurs ont également ventilé les discussions par catégorie de contenu et par plate-forme. Cela montre que Reddit a joué un «rôle très important» car plus de la moitié de toutes les discussions sur le piratage y ont eu lieu.
«En ce qui concerne l’utilisation globale des canaux de médias sociaux en termes de volume de conversations liées au piratage numérique, il a été observé que Reddit était le canal le plus utilisé, suivi de Twitter», note le rapport de l’EUIPO.
Malgré sa base d’utilisateurs massive, le rôle de Facebook est relativement limité. Cela peut s’expliquer en partie par le fait que de nombreuses discussions sur Facebook ne sont pas partagées publiquement.
Tous les pirates ne préfèrent pas les mêmes plates-formes
En chiffres absolus, le piratage de films et de musique est le plus discuté. Fait intéressant, cependant, les pirates des livres électroniques sont relativement actifs sur Instagram et les pirates de la musique ont tendance à favoriser Twitter. Le piratage de films et de télévision, en revanche, est presque exclusivement mentionné sur Reddit. Cela se reflète également dans le tableau ci-dessous.
Il n’y a pas d’explication claire pour ces préférences différentes. Cependant, certaines plateformes de médias sociaux se prêtent mieux à certains types de violation du droit d’auteur que d’autres.
Instagram, par exemple, est préféré par les contrefacteurs car c’est un support plus visuel. Twitter et Reddit sont mieux adaptés au piratage, car ils facilitent le partage de liens.
« Selon les résultats, Instagram est le canal préféré pour la violation des DPI des produits physiques, ce qui peut s’expliquer par la nature très visuelle de la plate-forme, la rendant ainsi plus attrayante en tant que showroom virtuel et plus efficace dans la promotion de produits physiques », rapport lit.
«En revanche, les conversations sur le contenu numérique se déroulent principalement sur Twitter et Reddit, car ils proposent des messages courts et directs accompagnés de liens qui semblent mieux correspondre aux conversations liées aux atteintes aux DPI pour ces types de contenu.»
La recherche a été menée entre juillet 2017 et juin 2020, ce qui inclut le début de la pandémie de coronavirus. Selon le rapport, il y a eu une augmentation notable des discussions liées à la piraterie au début de la pandémie, mais le volume est revenu à des niveaux normaux en été.
Dans l’ensemble, les résultats montrent que les médias sociaux jouent certainement un rôle dans l’écosystème du piratage. L’inconvénient de la recherche est qu’elle se limite aux discussions publiques d’Allemagne, d’Espagne, de France, d’Italie, de Pologne et de Suède. En outre, faire la distinction entre le contenu illégal et le contenu légal est un défi.
Cela dit, il est fascinant de voir comment différents types de pirates affluent sur différentes plates-formes. Si les techniques de collecte de données et les modèles d’apprentissage automatique s’améliorent avec le temps, il peut être plus facile de faire des recommandations concrètes.
