La marque de chaussures Wolverine évolue sur tous les fronts à mesure que la marque progresse sur le marché. Des collections de chaussures d’automne avant-gardistes et de l’élan continu dans la catégorie plein air à la mise en lumière des femmes dans le segment grâce à de nouveaux styles de randonneurs et à un soutien à l’échelle de l’entreprise, Wolverine se développe à la fois par ses produits et sa présence.

Les collections automne 2023 de Wolverine prouvent que la marque est mûre et prête pour la croissance. Cette saison à venir, Wolverine lancera de nouveaux styles de sa franchise à succès Torrent, une botte d’extérieur ultra-élégante avec un talon subtil qui associe mode et fonctionnalité. Vient ensuite le lancement de deux nouvelles randonneuses pour femmes, la Chisel et la Luton, mais ce qui ressort, c’est le virage authentique de la marque vers la catégorie plein air alors qu’elle se concentre simultanément sur l’influence et l’élévation des femmes dans l’espace.

Ici, Lauren King, directrice du marketing de la marque chez Wolverine, parle à Fairchild Studio de ses nouveaux styles pour l’automne, de l’état actuel du marché de l’outdoor et de la façon dont la marque soutient et responsabilise les femmes de manière unique.

Fairchild Studio : Wolverine étend sa franchise Torrent avec de nouveaux styles cet automne. Qu’est-ce qui fait du Torrent un style idéal pour l’extérieur, et à quoi pouvons-nous nous attendre cette saison ?

Lauren King : La botte Wolverine Torrent a fait ses débuts en force à l’automne 2021 et allie style et performance, ce que nous savons que les consommateurs recherchent. À première vue, le Torrent offre le design stylé qu’elle recherche, et nous avons associé cet aspect essentiel à la fonction nécessaire pour profiter en toute confiance de l’extérieur et de ses éléments. À l’automne 2022, nous sommes ravis d’élargir la collection Torrent avec de nouveaux coloris et matériaux, notamment de la laine, du matelassage et des cuirs.

Fairchild Studio : Parlez-nous des nouvelles bottes d’extérieur pour femmes de Wolverine prévues pour le printemps 2023, la Chisel et la Luton. Quelles sont certaines des qualités qui rendent ces styles distinctifs dans le segment extérieur ?

LK : En tant que marque de bottes de travail vieille de 139 ans et leader du marché des bottes de travail, nous nous sentons une grande responsabilité de rester fidèles à nos racines. Avec notre réputation de fournir des solutions de chaussures résistantes et robustes, nous nous efforçons de garantir que chaque produit que nous mettons sur le marché représente notre héritage de travail acharné. Le Chisel et le Luton sont des extensions de cet engagement.

Le Chisel, comme notre botte Torrent, offre un style et des éléments de couleur uniques, tout en excellant dans les domaines fonctionnels de l’adhérence, du confort et de la durabilité. Cette botte a été conçue pour l’extérieur mais née d’un point de vue professionnel.

Pendant ce temps, le Luton est le multi-outil polyvalent dont elle a besoin dans son placard. Pendant des jours sur la piste ou pour construire son prochain projet dans la cour, le Luton combine les coloris qu’elle veut exprimer avec la fonction et la confiance nécessaires pour accomplir la tâche à accomplir.

Fairchild Studio : Wolverine met clairement l’accent sur les femmes et le plein air. Comment Wolverine autonomise-t-il les femmes dans l’espace extérieur ?

LK : Comme nous avons continué à lui fournir des solutions d’extérieur, nous avons fait

c’est la priorité absolue de rechercher ce qu’elle veut et attend de notre marque. Grâce à des informations approfondies sur les consommateurs, ainsi qu’à notre collectif de femmes interne composé de femmes de plusieurs départements, nous concevons pour elle et par elle.

L’équipe principale qui développe notre assortiment de plein air est composée de femmes qui cherchent à créer des produits élégants et de qualité qui répondent aux exigences de leurs travaux de plein air et de leurs loisirs. De plus, nous nous associons à des organisations de femmes pour des projets à venir non seulement pour équiper, mais aussi pour soutenir son parcours dans le travail en plein air et jouer à travers des histoires et des contributions.

Fairchild Studio : Partagez-vous la vision actuelle de Wolverine sur le marché de l’outdoor ? Comment a-t-il évolué ces derniers temps et que veulent les consommateurs maintenant ?

LK : Le marché du plein air continue de connaître un succès et une croissance constants alors que de plus en plus de personnes découvrent le plein air à divers titres, et Wolverine a une grande notoriété dans cette catégorie. Nous savons que les consommateurs recherchent des produits de style sur lesquels ils peuvent compter et qu’ils veulent acheter des marques en lesquelles ils ont confiance.

Grâce à notre longue histoire de fourniture de chaussures confortables et durables, nous avons réussi à nous connecter avec les consommateurs de plein air existants et nouveaux, et nous sommes ravis de continuer à leur offrir une variété de solutions pour leur style de vie en plein air en évolution.

Fairchild Studio : quelle est la prochaine étape ? pour Wolverine ?

LK : Nous continuerons à nous concentrer sur nos racines de travail de base et l’expansion de nos offres de plein air. En plus de l’introduction de deux nouvelles bottes pour elle au printemps 2023, la saison automne/hiver 2023 apportera notre plus vaste assortiment pour femmes à ce jour. Nous prévoyons d’être la solution toute l’année pour elle alors qu’elle recherche des chaussures d’extérieur qui dépassent ses attentes.