Chaque fois qu’il est mentionné et peu importe où dans le monde, le mot Hollywood évoque des images de glamour, de richesses indicibles et de l’extraordinaire pouvoir de l’industrie cinématographique.
Largement considérée comme la capitale mondiale du show-business, la capacité d’Hollywood à maintenir et à développer son image soigneusement cultivée est le produit de plus de cent ans de cinéma. Depuis le siècle dernier exactementla Motion Picture Association a veillé à ce que les questions moins glamour, telles que la législation et la fiscalité, aient toujours évolué en faveur d’Hollywood.
Représentant les intérêts de seulement six membres – Disney, Netflix, Paramount, Sony, Universal et Warner Bros. – la MPA d’aujourd’hui est l’organisation la plus puissante de ce type au monde. En grande partie, cela aide à maintenir l’image publique pétillante, durable, mais en quelque sorte intouchable d’Hollywood, dans et au-delà des couloirs du pouvoir.
Fondée en 1922 sous le nom de Motion Picture Producers and Distributors of America (MPPDA), l’un des premiers objectifs était d’empêcher l’ingérence du gouvernement dans la réalisation de films. Cent ans plus tard, le MPA demande régulièrement au gouvernement d’interférer, non pas dans le processus de réalisation du film, mais de toutes les manières possibles – dans n’importe quel pays – pour garantir que les intérêts d’Hollywood ne soient jamais négligés.
MPA et ACE – Partenaires dans la lutte contre le piratage
L’un des aspects les plus visibles du plaidoyer de la MPA concerne son travail de lutte contre le piratage, dont une grande partie est désormais gérée par l’Alliance pour la créativité et le divertissement (ACE). Le MPA fournit à ACE les ressources dont il a besoin pour lutter contre le piratage au nom de ses membres fondateurs, tandis que des dizaines de titulaires de droits dans le secteur plus large du cinéma et de la télévision sont également tenus de soutenir financièrement ACE.
En termes généraux, ACE est en fait un département de la MPA ayant pour mission de protéger le contenu des non-membres de la MPA, tant que les propriétaires sont des membres cotisants de la coalition. Les membres de la MPA contribuent davantage en termes financiers, mais lorsqu’un site est supprimé pour protéger Hollywood, le contenu produit par d’autres membres de l’ACE disparaît avec lui.
ACE a montré une capacité impressionnante à faire le travail depuis son lancement en 2017 et ses activités sont régulièrement rapportées ici sur TechTribune France. Nous sollicitons les commentaires d’ACE aux moments opportuns, mais la nature du travail du groupe anti-piratage signifie que les commentaires sont limités, ce qui fait que nos propres recherches et enquêtes ont préséance.
ACE fait ses propres annonces, mais seulement lorsqu’il estime que le moment est venu juste à droitequi coïncide rarement avec notre intention de casser des histoires potentiellement sensibles à l’heure actuelle. Plus récemment, cependant, ACE a été sensiblement plus actif sur le front des médias avec des reportages plus réguliers sur certaines (mais pas toutes) de ses réalisations récentes.
Au début, cela ne semblait pas particulièrement inhabituel, mais nous avons ensuite appris que la MPA travaillait sur quelque chose de nouveau qui, à notre connaissance, ne s’était jamais produit auparavant. Dans ce qui pourrait être une initiative visant à tirer le meilleur parti des coûts financiers associés à la mission anti-piratage d’ACE, la MPA a l’intention de prendre les aspects négatifs du piratage, de les mettre en évidence à travers le prisme du travail anti-piratage d’ACE et de combiner les deux pour créer nouvelles opportunités.
En termes plus brutaux, le piratage est une merde que même le MPA ne peut polir, mais avec un peu de charme hollywoodien et une aide considérable des médias, les réalisations anti-piratage d’ACE peuvent être encore plus brillantes, saupoudrées de magie d’écran argenté, puis utilisées. comme un outil promotionnel Hollywood. La seule surprise est que les grands esprits de Tinseltown n’y ont pas pensé plus tôt.
Ce dont chaque enquêteur furtif a besoin : un service de relations publiques
La confirmation que la MPA est sur le point d’appuyer sur le bouton de publicité de masse anti-piratage peut être trouvée dans une offre d’emploi à la recherche d’un candidat pour le poste de vice-président des communications mondiales, responsable d’ACE, l’équipe mondiale de protection du contenu de la MPA, et le réseau de partenaires de confiance appartenant à MPA (RPT).
«Le vice-président exécutera à l’échelle mondiale la stratégie et les tâches de communication avec les équipes de protection du contenu aux États-Unis et à l’étranger, en mettant l’accent sur les relations avec les médias, la rédaction de communiqués de presse et la stratégie des médias numériques. Ce poste est salarié, exonéré et relève du vice-président principal, Global Corporate Communications et du vice-président exécutif, Chief Global Content Protection », indique la liste.
Pour Hollywood, l’image est toujours tout
Les responsabilités attachées à ce nouveau poste sont nombreuses, mais l’une des principales tâches consiste à accroître la sensibilisation aux efforts d’application de la protection du contenu ACE, MPA et TPN. La manière dont cela sera réalisé est indiquée en noir sur blanc, les tâches du candidat retenu comprenant les suivantes :
Générer et mettre en œuvre des opportunités et des stratégies médiatiques pour cultiver et améliorer des relations significatives avec des publics ciblés, y compris les médias, les influenceurs internes et externes et les électeurs
Cultiver et améliorer les relations de travail collaboratives avec la presse et avec les parties prenantes et les membres internes et externes de l’ACE, du TPN et du MPA de manière authentique et efficace, pour bâtir une réputation, gagner la confiance et obtenir des résultats mesurables
Collaborer avec l’équipe numérique de la MPA sur la stratégie et le contenu de l’ACE, du TPN et de la présence en ligne et de l’activité sur les réseaux sociaux de la MPA
Le candidat retenu devra également « coordonner les entrevues imprimées et diffusées en rédigeant des points de discussion [and] messages clés » tout en dirigeant la « conservation, le développement et la livraison des documents de messagerie ACE, TPN et MPA [and] points de discussion. »
Sensibilisation à la lutte contre le piratage
Dans un monde idéal, la MPA recherche une personne titulaire d’un baccalauréat en anglais, en communication, en journalisme, en sciences politiques ou en relations publiques, avec au moins 10 ans d’expérience dans la presse/les médias, les affaires publiques et/ou la politique. .
Il serait cynique de suggérer que les médias pourraient être considérés comme un vecteur de messages politiques ou comme des amplificateurs tiers de déclarations et de communiqués de presse soigneusement préparés. Mais la triste réalité est que la nature sensible du travail de lutte contre le piratage n’accepte pas facilement les questions approfondies des curieux.
Pendant que les enquêtes sont en cours, ACE est toujours professionnel, ce qui signifie qu’il ne dévoile absolument rien. Lorsque les enquêtes sont terminées, des accords de règlement sensibles empêchent l’une des parties – ACE, MPA et pirates confondus – de révéler tout ce qui n’a pas été autorisé par des accords juridiques hermétiques.
Pour parler franchement, si les journalistes veulent publier quelque chose d’unique, ils devront obtenir leurs propres informations auprès de leurs propres sources. L’alternative est d’amplifier les prises préemballées sur ce qui a tendance à ne représenter qu’un côté d’histoires beaucoup plus grandes, des histoires qui doivent être racontées indépendamment, chaque fois que cela est possible.
Actualités vs marketing et publicité
Rien de tout cela ne doit être considéré comme une critique de la MPA et ce n’est certainement pas une critique de l’ACE. Comme nous l’avons signalé à plusieurs reprises auparavant, ACE est une opération extrêmement professionnelle pour laquelle même certains pirates ont exprimé un respect réticent, même après avoir été eux-mêmes ciblés.
Le point clé est que le travail d’ACE est incroyablement sensible et si cette unité doit être promue dans le monde – par Hollywood lui-même – les gens ne verront que ce que Hollywood veut les gens à voir. Les succès seront accompagnés de fanfare et de téléscripteurs, tandis que les nouvelles moins positives seront repoussées dans les coins sombres. Pour les grandes entreprises, c’est entièrement Ordinaire.
Il existe également des contraintes imposées aux informations sensibles, en particulier lorsqu’elles sont liées à des enquêtes qui pourraient se transformer en poursuites ou en actions pénales. Mais d’un autre côté, et lorsque le moment sera venu, des résultats moins positifs verront sans aucun doute la lumière du jour lorsqu’ils seront déployés à l’appui des efforts de lobbying pour faire adopter une nouvelle législation.
Les vrais combats ont besoin de vrais outils, mais attention aux conséquences
Une loi renforcée améliore sans aucun doute la capacité d’Hollywood à lutter contre le piratage face à des opérations de piratage qui peuvent être extrêmement organisées, déterminées et, dans certains cas, très cyniques, sans aucun respect pour Hollywood, ni même pour ses utilisateurs. Le problème est que des lois plus strictes dans l’espace en ligne ont tendance à empiéter sur les libertés en ligne existantes. La seule façon de s’assurer que cela n’arrive pas est de raconter toutes les versions de l’histoire.
La lutte d’Hollywood contre le piratage est bien réelle, de plus en plus mondiale et, dans certains domaines, méconnaissable par rapport aux communautés de « partage » d’il y a deux décennies. Hollywood nous fait rire et peut nous faire pleurer, et la plupart d’entre nous en sont vraiment reconnaissants. Mais quand tout est dit et fait, et si rien d’autre, il y aura toujours une fin hollywoodienne pour Hollywood.
Ainsi, au fur et à mesure que l’histoire se déroule et que les drames se déroulent, jeter un coup d’œil puis rendre compte des événements derrière le rideau devrait être considéré comme obligatoire. L’alternative consiste à attacher un panneau sandwich fourni et à se promener dans la ville en annonçant un message pré-imprimé.
C’est peut-être même un bon message, mais lorsqu’il y a une possibilité d’en faire plus, nous devrions en faire plus.
L’un des problèmes fondamentaux des informations radio et télévisées est que les deux instruments ont grandi comme une combinaison incompatible de show business, de publicité et d’informations. Chacun des trois est une profession plutôt bizarre et exigeante. Et quand vous réunissez les trois sous un même toit, la poussière ne retombe jamais – Edward R. Murrow
