Bien qu’il soutienne activement le processus DMCA, Akamai se considère comme faisant partie du deuxième groupe. L’entreprise, spécialisée dans la diffusion de contenu et la cybersécurité, est partenaire de plusieurs services de streaming qui proposent du contenu en direct ou à la demande.
Les titulaires de droits, y compris les grandes ligues sportives et les organisateurs, sont de plus en plus inquiets. Ils voient que cela a un impact sur leurs revenus et recherchent des options possibles pour arrêter le piratage
Certains de ces titulaires de droits viennent chez Akamai à la recherche de solutions. Pour découvrir comment l’entreprise aborde ce défi, nous nous sommes entretenus avec Ian Munford, directeur de la stratégie industrielle chez Akamai.
Les pirates peuvent être assez intelligents
La conversation a confirmé ce que nous savions déjà. Il n’y a pas de solution miracle pour arrêter le piratage. En fait, Munford souligne que les pirates de haut niveau – les personnes qui « volent » réellement le contenu – sont assez intelligents et inventifs.
« Aucune politique ou technologie de sécurité n’est infaillible, mais en scrutant l’ensemble de la chaîne de valeur de production et de livraison pour détecter les faiblesses, associées à une bonne connaissance de la situation, vous pouvez réduire considérablement le piratage », déclare Munford.
Akamai ne pense pas qu’une seule technologie, ni même une technologie à elle seule, résoudra le problème du piratage. Au lieu de cela, il déploie un Approche 360 qui se concentre sur trois aspects principaux : protéger, détecter et appliquer.
L’approche 360 en pratique
Cela semble assez académique et théorique, mais Munford anime les choses avec un exemple concret. Akamai a récemment travaillé avec l’un des principaux distributeurs mondiaux de droits télévisés, cinématographiques et sportifs, qui estimait que 40 % de ses vues de contenu étaient frauduleuses.
L’entreprise a demandé à Akamai de l’aider à réduire ce nombre, ce qui a abouti à un plan de bataille concret axé sur les piliers de protection, de détection et d’application.
Il y avait plusieurs défis à surmonter. Le client en question distribuait des droits sportifs en direct premium en plus des films et de la télévision, de sorte que toute solution anti-piratage devait gérer des pics de demande typiques. Dans le même temps, les mesures anti-piratage ne devraient pas entraver les flux réguliers.
Avec les sports en direct, le temps presse, les flux piratés doivent donc être détectés et arrêtés en temps réel avec un délai minimal.
Protection contre le piratage
Ces demandes ont abouti à un plan d’action détaillé. Pour empêcher les gens de contourner les restrictions géographiques, Akamai a mis en place des mesures pour détecter rapidement l’activité des nœuds de sortie VPN/Proxy et Tor et bloquer leur activité. De plus, tout le trafic qui semblait être falsifié a également été bloqué.
Munford a en outre expliqué que les opérations de piratage en continu tentent souvent de surcharger les API et les serveurs DRM avec des attaques DDoS. Cela aide les criminels à contourner les restrictions ou même à créer des tactiques de diversion. Pour éviter cela, Akamai a mis en place des systèmes de pare-feu avancés qui absorbent les attaques et empêchent toute infiltration.
Enfin, une capacité spéciale d’authentification des jetons a été déployée pour empêcher les gens de partager des jetons d’accès pour diffuser du contenu sans payer.
Détection et application
Pendant les diffusions, Akamai a gardé un œil sur les sites tiers tels que Twitch pour repérer et supprimer les activités de re-diffusion. Dans le même temps, la société surveillait le partage de liens et la récolte de jetons sur des sites tels que Thop TV et Oreo TV.
Le mécanisme de détection de jetons nous amène au côté de l’application. Lors de la diffusion en direct, Akamai a surveillé les accès non autorisés, ce qui a conduit à la révocation de plus de 50 000 tokens en moins d’une heure.
N’importe quelle mesure n’aurait qu’un effet limité, mais lorsqu’elle est combinée avec les DRM et/ou le Watermarking, elle peut être très efficace.
« Vaincre les menaces de piratage nécessite une stratégie à plusieurs volets – il n’y a pas de réponse correcte et beaucoup se sont avérées efficaces lorsqu’elles sont utilisées correctement et dans les circonstances appropriées », nous dit Munford.
Les résultats
Selon Akamai, les mesures de lutte contre le piratage mises en place ont entraîné une Diminution de 75 % en streaming non autorisé. À la fin de la campagne, la société a révoqué 315 762 jetons d’accès et plus de 8 millions de sessions de lecture ont été bloquées.
Cet exemple est fourni par Akamai, les résultats devaient donc être positifs. Mais le volume même de l’activité (anti-)piraterie est néanmoins intrigant.
Dans l’ensemble, Akamai semble bien comprendre le fonctionnement de l’écosystème du piratage, et pas seulement du côté du streaming. La société connaît également plusieurs tactiques utilisées par The Scene pour accéder au contenu et travaille avec divers titulaires de droits pour sécuriser leurs systèmes et atténuer de telles attaques.
La coopération est la clé
Munford a souligné à plusieurs reprises que lorsqu’il s’agit de mesures anti-piratage, la coopération et une approche de confiance zéro sont essentielles. Il existe plusieurs directives de sécurité disponibles via Movielabs et le MPA, mais elles ne valent rien si elles ne sont pas largement mises en œuvre.
« Les directives bien structurées émises par des organisations telles que MovieLabs, AAPA ou la MPA ne sont souvent pas obligatoires, mais si elles étaient respectées dans l’ensemble de l’écosystème, cela rendrait le vol de contenu beaucoup plus difficile », explique Munford.
L’absence d’une réponse unifiée peut être assez frustrante, non seulement pour les détenteurs de droits d’auteur, mais aussi pour Akamai. Même des mesures anti-piratage sans faille n’aideront pas si un diffuseur ou un service de streaming concurrent est plein de fuites.
« Alors que les écosystèmes de la télévision et du cinéma sont habitués à la concurrence, l’impact potentiel du piratage est trop important pour que la coopération ne se produise pas.
« Plus il y a d’entreprises et d’organisations impliquées, plus la solution globale est efficace. Malheureusement, l’inverse est également vrai. S’il y a des points faibles, cette faiblesse est là pour être exploitée.
Munford dit que beaucoup de progrès ont été réalisés au fil des ans, mais qu’une plus grande coopération et des politiques plus strictes sont nécessaires pour avoir un impact encore plus grand.
Un trou béant ?
Il est clair qu’Akamai prend au sérieux son travail de lutte contre le piratage. Il a déjà remporté des succès dans la lutte contre le piratage en direct et dans d’autres domaines également. Cependant, il y a toujours un trou béant dans le piratage.
Quand on regarde les services de streaming OTT les plus populaires tels que Netflix, Amazon, Disney et HBO, les fuites sont la règle. Quelques minutes seulement après sa mise en ligne, il est disponible gratuitement sur les sites pirates.
Le problème est que les protections DRM de base sont faciles à contourner ou à casser. C’est quelque chose dont Akamai est conscient et la prévention de ces fuites est le Saint Graal anti-piratage pour les services de streaming à la demande.
À l’heure actuelle, les pirates OTT ont l’avantage. Ils peuvent saisir à peu près tout ce qu’ils veulent et le partager avec le monde. Mais, avec des milliards de dollars en jeu, Akamai et ses concurrents feront de leur mieux pour trouver de meilleures solutions dans ce domaine également.
