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Une nouvelle étude Ipsos menée pour le compte du groupe anti-piratage italien FAPAV révèle que 43 % de la population adulte se livrait à un type de piratage audiovisuel en 2021, dont près d’un quart utilisaient l’IPTV pirate. Malgré la morosité, les volumes globaux de piratage sont en baisse de 53 % par rapport aux chiffres rapportés en 2016, mais la FAPAV affirme que l’Italie doit faire beaucoup mieux.

Au cours des dernières années, la société d’études de marché Ipsos a réalisé une étude annuelle pour le compte du principal groupe anti-piratage italien FAPAV.

Les objectifs de la recherche sont d’estimer le nombre d’adultes impliqués dans le piratage audiovisuel en ligne, le type de contenu qu’ils consomment, les méthodes utilisées, ainsi qu’une estimation du nombre total d’actes de contrefaçon.

Les gros titres pour 2021 sont mitigés. L’année dernière a vu une augmentation globale du nombre de citoyens obtenant du contenu de sources pirates, mais cela semble avoir été plus que compensé par une réduction significative du volume global de piratage effectivement réalisé.

Le nombre de pirates augmente

Compte tenu du nombre croissant d’alternatives légales disponibles aujourd’hui, les titulaires de droits italiens pourraient être un peu découragés d’apprendre que 43 % de la population se livrait à une sorte de piratage audiovisuel en 2021. C’est une augmentation par rapport aux 37 % de 2019 avant la perturbation de la pandémie.

La répartition dans le rapport Ipsos concerne les adultes, mais parmi les 10 à 14 ans en Italie, les taux de piratage en 2021 sont encore plus élevés à 51 %, contre un creux de 39 % en 2018.

Les films restent le contenu le plus consommé illicitement chez les adultes avec une incidence de 29 % en 2021, contre 31 % en 2019 et 33 % en 2018. La consommation de séries télévisées a légèrement augmenté l’an dernier à 24 %, suivant la tendance établie en 2019 (23 % ) et 2018 (21%).

La consommation de sports en direct chez les adultes en 2019 était relativement modeste à 10 %, mais en 2021, ce chiffre a bondi de moitié pour atteindre environ 15 %.

Le piratage IPTV encore une fois

Les contenus audiovisuels peuvent être visionnés illégalement en utilisant des sites de streaming ou des protocoles peer-to-peer tels que BitTorrent mais ces méthodes ont une tendance à la baisse, notamment par rapport aux services IPTV pirates. Malgré des mesures d’application massives, notamment de multiples raids, des fermetures, le blocage des FAI et des amendes pour les opérateurs et les utilisateurs finaux, les Italiens ne peuvent pas se lasser de leurs appareils « pezzotto ».

En 2019, les adultes regardant du sport, des films et la télévision en direct via des appareils IPTV représentaient 10 % de la population. En 2021, ce chiffre a plus que doublé pour atteindre 23 %, ce qui représente environ 11,7 millions de personnes au total.

L’étude Ipsos tente également de quantifier les cas de partage de mots de passe, où les abonnés à des services légitimes permettent à d’autres d’accéder à leurs comptes sur Netflix, par exemple. Ceux qui visionnent sans payer sont considérés comme des pirates pour les besoins de l’étude et en 2021, 41% des adultes auraient visionné du contenu de cette façon.

Pas toutes de mauvaises nouvelles pour les titulaires de droits

Bien que l’augmentation du nombre d’adultes et de jeunes se livrant au piratage ne soit pas exactement idéale pour les titulaires de droits, les chiffres les plus importants concernent peut-être la consommation globale de contenu piraté.

Pour 2021, Ipsos estime le nombre total d’actes de contrefaçon à environ 315 millions. Cela peut sembler beaucoup, mais en comparaison avec les années précédentes, il est clair que des progrès sont réalisés.

En 2019, les adultes italiens étaient responsables de 414 millions d’infractions et en 2018, ce chiffre était de 578 millions. Par rapport aux niveaux de 2016, l’infraction globale en Italie en 2021 a enregistré une baisse de 53 %. Bien sûr, les titulaires de droits sont toujours mécontents des niveaux actuels.

Pertes réclamées aux titulaires de droits et à l’économie

Selon le groupe anti-piratage FAPAV, l’utilisation de sources de films et de télévision illégales parmi les Italiens pourrait avoir coûté 673 millions d’euros à l’industrie en 2021, avec une perte de chiffre d’affaires de 267 millions d’euros attribuable aux sports en direct en raison de l’utilisation de l’IPTV pirate. Le mois dernier encore, le PDG de la Serie A a affirmé que le football perdait à lui seul 300 millions par an à cause du piratage IPTV.

FAPAV estime un coût de plus de 1,7 milliard d’euros à tous les secteurs économiques italiens en raison du piratage de films, d’émissions de télévision et de sports en direct, un risque potentiel pour 9 400 emplois et un impact estimé de 716 millions d’euros sur le PIB de l’Italie. Les collecteurs d’impôts du gouvernement italien, quant à eux, auraient perdu 319 millions d’euros en TVA, sur le revenu et en impôt sur les sociétés.

Reste à savoir si ces tendances se poursuivront, mais selon Ipsos, les Italiens sont de plus en plus conscients des enjeux. En 2019, seuls 28 % des pirates étaient conscients de la « gravité de leur comportement », mais en 2021, ce chiffre était passé à 50 %.