L’engouement éphémère pour les jetons non fongibles (NFT) a montré que certaines personnes sont prêtes à payer de grosses sommes d’argent pour des actifs numériques dont la valeur n’est pas garantie.

Ces entrées numériques sont stockées sur une blockchain et permettent aux acheteurs de prouver qu’ils sont les « propriétaires » légitimes d’un actif ou d’un droit sous-jacent.

Bien que les NFT n’accordent pas de droits d’auteur, les propriétaires de NFT sont en quelque sorte des détenteurs de « droits », bien que les détails puissent varier d’un projet à l’autre en fonction des petits caractères.

Intérêt corporatif et gouvernemental

Ces derniers mois, l’intérêt pour les NFT s’est estompé, certains adopteurs précoces se retrouvant fortement dans le rouge grâce à leurs achats. Alors que certains de ces NFT sont voués à devenir inutiles, la technologie sous-jacente a beaucoup de potentiel.

Bon nombre des plus grandes entreprises du monde ont reconnu les opportunités et ont adopté les NFT. De grandes marques telles que Coca-Cola, Disney, Nike et Ubisoft n’ont pas tardé à prendre le train en marche, par exemple.

L’intérêt est en grande partie motivé par les revenus potentiels que la technologie pourrait générer à l’avenir. En même temps, cependant, il y a aussi des défis; les implications du droit d’auteur ne sont pas toujours claires et les NFT « piratés » compliqueront presque certainement les choses.

Le gouvernement américain prend ces questions au sérieux. À la fin de l’année dernière, l’Office des brevets et des marques et l’Office du droit d’auteur ont lancé une consultation conjointe pour faire le point sur les questions juridiques et politiques potentielles liées aux NFT.

MPA partage ses vues NFT

Des dizaines d’entreprises et d’organisations ont répondu à l’appel avec des avis détaillés. Parmi eux, la Motion Picture Association (MPA), qui représente Netflix et les grands studios hollywoodiens.

Dans le passé, les principaux détenteurs de droits d’auteur ont farouchement résisté aux nouvelles technologies. En ce qui concerne les NFT, la MPA et ses membres voient une opportunité commerciale passionnante.

« Les NFT représentent une opportunité commerciale passionnante pour les membres de la MPA de promouvoir leurs produits principaux – films et programmes de télévision – de nouvelles manières, d’élargir leurs offres de marchandises et de se connecter avec leur public à un niveau plus profond », écrit la MPA.

Les problèmes potentiels de droits d’auteur sont toujours une préoccupation, mais le groupe hollywoodien estime que les lois actuelles sont capables de gérer tous les défis liés au NFT.

« Bien que les NFT en soient encore à leurs balbutiements et qu’il soit difficile de prédire les développements futurs du marché et les utilisations potentielles de cette nouvelle technologie, la MPA estime actuellement que la législation existante sur la propriété intellectuelle peut résoudre les problèmes s’ils surviennent. »

La technologie Blockchain est déjà largement utilisée dans l’industrie cinématographique avec des versions officielles de NFT pour des titres importants tels que The Matrix, Star Trek, Star Wars, Jurassic Park, Lord of the Rings, Ghostbusters, Back to the Future, Stranger Things et même les Powerpuff Girls. .

Certaines des mêmes marques ont également été exploitées par des tiers qui ont créé des NFT non autorisés. Bien que ce soit un problème, la MPA estime que la loi américaine, y compris la disposition de retrait du DMCA, est bien équipée pour gérer les problèmes de droit d’auteur et de marque à mesure qu’ils surviennent.

Authentification et piratage

La soumission de la MPA montre qu’elle a fait des efforts considérables pour comprendre l’écosystème NFT et son potentiel. Outre l’aspect « à collectionner », les NFT peuvent également être utilisés comme preuve de propriété ou d’accès.

La MPA indique que les services de streaming pourraient utiliser les NFT comme option d’authentification, par exemple en remplaçant le nom d’utilisateur et le mot de passe traditionnels.

« Les NFT peuvent jouer un rôle limité dans le contexte des contrôles d’accès au contenu en streaming. Plus précisément, si la licence de l’utilisateur était contenue dans un NFT, le service de streaming pourrait mettre en œuvre un système pour s’assurer que le NFT se trouve dans le portefeuille cryptographique de l’utilisateur avant de lancer le flux », note MPA.

Il existe également des projets qui envisagent l’utilisation des NFT pour lutter contre le piratage et la contrefaçon, y compris une initiative officielle de l’UE. Cependant, la MPA ne considère pas la technologie d’authentification blockchain comme un outil anti-piratage potentiel.

« Ce système a été utilisé de manière très limitée jusqu’à présent. Au-delà de cela, il n’y a aucune raison de croire que les NFT peuvent actuellement résoudre le problème global du piratage en ligne », écrit le MPA.

Il en va de même pour le contenu auquel un NFT pourrait donner accès. Les pirates peuvent toujours copier le contenu et le partager ailleurs, les NFT ne peuvent pas empêcher cela.

«Bien que le NFT puisse être parfaitement sécurisé sur la blockchain, ce fait ne fait rien pour améliorer la sécurité des copies de l’œuvre sous-jacente ou empêcher l’exercice non autorisé de l’un des droits §106. Le NFT crée simplement une chaîne de propriété présumée de la copie particulière.

La MPA semble positive quant au potentiel des NFT. Hollywood ne croit pas que la technologie arrêtera le piratage ou révolutionnera la gestion des droits d’auteur, mais reconnaît le potentiel commercial.

La RIAA voit des opportunités et des menaces

Ce sentiment général est partagé par d’autres groupes de titulaires de droits, y compris la RIAA. Dans une soumission conjointe aux côtés d’A2IM, de Screen Actors Guild et de SAG-AFTRA, l’organisation commerciale de l’industrie de la musique voit des opportunités commerciales infinies. Le piratage reste cependant une préoccupation.

Venant de la RIAA, ce n’est guère une surprise. Le groupe de l’industrie du disque a déjà envoyé des retraits DMCA et des lettres de cessation et d’abstention ciblant des projets NFT non autorisés inspirés de la musique.

« Alors que les NFT et les environnements interactifs en ligne offrent aux titulaires de droits des opportunités infinies et sans précédent d’exploiter leurs œuvres et de dialoguer avec les consommateurs, ils présentent également de nouvelles et nouvelles façons dont les œuvres, et en particulier les œuvres de musique numérique, peuvent être enfreintes et piratées », note la RIAA.

À l’instar de la MPA, la RIAA et ses partenaires ne considèrent pas les NFT comme un substitut aux options actuelles d’enregistrement ou de gestion des droits d’auteur. Du moins, pas à ce stade.

« En outre, les affirmations selon lesquelles la NFT et la technologie métaverse résoudront les problèmes de transparence et de responsabilité numériques sont exagérées et prématurées, voire carrément fausses », écrit la RIAA.

« La technologie actuelle dans le NFT et l’espace métaverse, bien qu’innovante et prometteuse, n’est tout simplement pas là où elle doit être pour garantir que les titulaires de droits d’auteur peuvent gérer et faire respecter leurs droits d’auteur de manière cohérente et efficace. »

Enfin, la MPA et la RIAA soulignent que les plates-formes NFT doivent éduquer correctement les consommateurs sur ce qu’ils achètent réellement. À l’heure actuelle, il est souvent difficile de savoir quels droits sont associés à un NFT et comment ces droits peuvent être exploités. La baisse des prix mise à part, les attentes non satisfaites peuvent entraîner une déception pour les acheteurs sur la route.

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Une copie de la soumission de MPA pour l’étude sur les jetons non fongibles et le droit de la propriété intellectuelle connexe est disponible ici (pdf) et le dossier de la RIAA et des consorts peut être trouvé ici (pdf)