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Malgré la disponibilité d’options de streaming plus légales que jamais auparavant, le piratage d’émissions de télévision et de films est en augmentation. La fragmentation accrue du paysage du streaming, associée à des coûts élevés, pousse les gens vers des options illégales. Selon les données de la société de suivi du piratage Muso, le contenu de Netflix est désormais bon pour 16 % de tout le trafic de piratage.

En tant que premier grand service de streaming légal par abonnement sur Internet, Netflix a ouvert la voie à une révolution du streaming.

La société a commencé à concurrencer le piratage dès le départ, se présentant comme une alternative supérieure. Dans les premières années, la stratégie a porté ses fruits.

Des millions d’abonnés ont abandonné la consommation occasionnelle de contenu piraté sur des plateformes sans licence au profit d’une alternative légale pratique et à un prix raisonnable. Le piratage n’a jamais disparu, mais télécharger illégalement du contenu Netflix semblait idiot.

Guerres en continu

Dans les années qui ont suivi, le paysage du streaming légal est devenu plus encombré. Inspirés par le succès de Netflix, de nouveaux portails de streaming tels qu’Amazon, Disney+, HBO Max, Hulu, Paramount+ et Peacock ont ​​commencé à se disputer une part du marché lucratif du streaming.

Les médias qualifient souvent cette concurrence de « guerres du streaming », mais la véritable menace ne vient peut-être pas des services de streaming légaux, mais des sites pirates illégaux.

La suggestion selon laquelle la « fatigue des abonnements » pourrait motiver les gens à recommencer à pirater n’est pas nouvelle. Nous avons souligné ce problème dans le passé et il a été confirmé par la recherche, mais il atteint maintenant un point où il est difficile pour Hollywood de l’ignorer.

La société de suivi du piratage MUSO reconnaît également le problème. En plus de faire un travail anti-piratage pour les principaux détenteurs de droits d’auteur, la société britannique aide également les principaux acteurs tels qu’Amazon, Lionsgate et Sony à comprendre les dernières tendances en matière de piratage.

Le piratage séduit à nouveau

Dans un éditorialAndy Chatterley, PDG de MUSO points forts que la fragmentation accrue de l’écosystème du streaming, associée à des prix plus élevés, recommence à rendre le piratage plus attrayant. Et sans possibilité de tout payer, les gens cherchent des alternatives.

« [F]Face à un paysage de streaming de plus en plus fracturé, le consommateur fait le calcul et se rend compte que l’accès à toutes les émissions qu’il souhaite regarder n’est pas une dépense justifiable lorsque sa facture d’épicerie a doublé et qu’il se rend au travail à vélo ou en covoiturage pour économiser de l’argent. carburant », dit Chatterley.

« Et en l’absence d’un guichet unique comme Spotify l’est pour les mélomanes, et maintenant que les sites de piratage ont évolué pour devenir des expériences sophistiquées et faciles à utiliser, les personnes qui n’ont jamais eu recours au piratage auparavant le trouvent plus attrayant que déjà. Tout ce que vous pourriez souhaiter regarder, le tout au même endroit, en quelques clics seulement et le tout gratuitement. Qu’est-ce qu’il n’y a pas à aimer ?

Le piratage de Netflix prospère

Chatterley note que les titulaires de droits d’auteur doivent être conscients de ce changement potentiel dans le comportement des utilisateurs, qui est étayé par des données. Plus tôt cette année, Netflix a signalé que son nombre d’abonnés avait chuté pour la première fois de l’histoire et que le piratage continuait de croître.

Selon les données de MUSO, le contenu de Netflix était bon pour une part de marché du piratage aux États-Unis de 11,4 % en juin. À l’échelle mondiale, ce nombre est encore plus élevé, le contenu de Netflix représentant 16 % de la demande mondiale de piratage.

« Maintenant, imaginez s’ils pouvaient convertir ces consommateurs pirates en clients payants », commente Chatterley.

La messagerie de MUSO est en partie par intérêt personnel, car la société propose des informations sur le piratage en tant que service commercial. C’est une affaire sérieuse pour Muso. Pas plus tard que la semaine dernière, la société a annoncé qu’elle avait obtenu un investissement de 3,9 millions de dollars de Puma Private Equity.

Une solution de streaming unique ?

Cela dit, le fait qu’une entreprise travaillant avec plusieurs acteurs hollywoodiens soit prête à mettre en avant les dangers d’un trop grand nombre d’abonnements est quelque chose. Surtout lorsque cette entreprise a commencé comme une organisation anti-piratage assez traditionnelle il y a environ une décennie.

Au lieu de pointer du doigt les pirates, Chatterley se concentre davantage sur les lacunes de l’industrie de la télévision et du cinéma. Le piratage peut être réduit en offrant une solution unique à un prix équitable, mais d’une manière ou d’une autre, cela semble être une chimère.

« En proposant un service à la fois complet et d’un bon rapport qualité-prix, vous rendez le piratage beaucoup moins attractif », écrit-il.

«Mais avec des fournisseurs de contenu investissant des milliards dans leurs plateformes et déterminés à garder leurs émissions exclusives, cela semble fantaisiste. Et donc la baisse des abonnés semble devoir se poursuivre, les sites de piratage continuant de les accueillir à bras ouverts », conclut Chatterley.