Accueil > Recherche >

Une nouvelle étude universitaire montre que le téléchargement de films depuis The Pirate Bay peut avoir un impact positif sur les revenus du box-office. L’étude révèle que le piratage de haute qualité pendant la semaine d’ouverture entraîne une augmentation des revenus légaux, probablement en raison d’un effet «promotionnel». Cependant, cet effet s’inverse dans les semaines qui suivent.

Le vaste corpus de recherches universitaires sur le piratage a montré que le téléchargement illégal peut affecter les revenus légaux de diverses manières.

De nombreuses études se sont concentrées sur un effet négatif, mais il existe également des liens positifs. La manière dont le piratage interagit avec les ventes diffère souvent d’une situation à l’autre.

Ces nuances plus fines sont intrigantes et importantes pour obtenir une meilleure compréhension du phénomène de piratage. Avec une étude récemment publiée, des chercheurs de l’Université Eastern Michigan et de l’Université de la Colombie-Britannique viennent d’ajouter une autre pièce au puzzle.

Dans un article intitulé «  Estimation latente de la qualité du piratage et de son effet sur les revenus et la distribution: le cas des films cinématographiques  », Anthony Koschmann et Yi Qian ont examiné le lien entre le volume et la qualité des téléchargements pirates pour voir comment cela affecte le box-office. revenus pendant et après la sortie d’un film.

Les chercheurs utilisent les données de The Pirate Bay pour mesurer l’offre (semoirs) et la demande (leechers) de films piratés. Ils ont également scanné les titres de films piratés pour obtenir une indication de la qualité. Le terme «CAM», faisant référence aux versions de caméscope, est par exemple considéré comme de mauvaise qualité, tandis que BDRip pointe vers une source Blu-Ray de haute qualité.

La haute qualité augmente les revenus du box-office

L’une des principales conclusions de l’étude est qu’une augmentation du piratage de haute qualité est liée à une augmentation des revenus légaux au box-office pendant la semaine d’ouverture d’un film.

«Nous constatons qu’une augmentation de 1% de la qualité des copies piratées, conditionnée à un niveau de téléchargements piratés (leechers, ou nombre d’utilisateurs téléchargeant le fichier illégal), correspond en moyenne à une augmentation de 0,52% des revenus en période de lancement », Écrivent les chercheurs dans leur article.

Bien qu’il puisse sembler contre-intuitif que le piratage de films de haute qualité entraîne une augmentation des revenus, les chercheurs proposent une explication plausible. Ils pensent que, dès le début, de nombreux consommateurs manquent d’informations sur les nouveaux films. Ces téléchargements pirates de haute qualité peuvent donc être considérés comme un outil d’échantillonnage.

L’effet positif s’inverse

Le même mécanisme peut également expliquer le deuxième résultat majeur de l’étude. Après la semaine d’ouverture, le lien positif entre le piratage de haute qualité et les revenus du box-office commence à s’inverser en négatif.

«Le post-lancement montre une augmentation de 1% de la qualité des copies illégales, conditionnant au niveau des leechers, associée à une baisse de -0,38% des revenus», écrivent les chercheurs.

Le chercheur Anthony Koschmann informe TechTribune France que cet effet est probablement dû à l’incertitude du produit. Au début, les copies de piratage de haute qualité agissent comme un outil «promotionnel», mais avec le temps, les téléchargements de pirates cannibalisent principalement les ventes.

«Lorsque des produits tels que des films sont lancés, les informations sur les produits sont limitées; des copies de meilleure qualité fournissent plus d’informations sur le produit, ce qui réduit l’incertitude et encourage les consommateurs en tant que mécanisme d’échantillonnage. Mais après le lancement, plus d’informations imprègnent le marché, de sorte que les copies de meilleure qualité fonctionnent plus comme des substituts », nous dit Koschmann.

Implications du monde réel

Les chercheurs pensent que leurs découvertes peuvent aider les dirigeants de l’industrie cinématographique à prendre des décisions plus éclairées. Par exemple, ils peuvent se permettre de ne pas relâcher leurs efforts anti-piratage pendant la semaine d’ouverture. En même temps, ils peuvent publier eux-mêmes de meilleurs «échantillons» en plus des bandes-annonces traditionnelles de deux minutes.

«Les producteurs peuvent créer leurs propres dérivations du bien authentique; cela crée une opportunité d’encourager le bon type d’échantillonnage et de décourager le mauvais type de cannibalisme », lit-on dans le journal.

Comme pour toutes les recherches, les résultats soulèvent également d’autres questions. Par exemple, cette étude s’est concentrée sur les téléchargements depuis The Pirate Bay, et il est difficile de savoir si la même chose est vraie pour d’autres types de piratage, y compris le streaming.

Il est également possible que d’autres variables jouent un rôle dans les résultats observés. Les chercheurs ont fait de leur mieux pour écarter plusieurs alternatives grâce à leur modélisation statistique, mais les recherches de suivi sont toujours les bienvenues.

La recherche, qui n’a pas été évaluée par des pairs, est publié par le National Bureau of Economic Research (NBER) dans le cadre de sa série de documents de travail.