Récemment, il a été découvert que des émissions comme Arnaque 1992, Fusée Garçons et Ashram, circulaient sur des sites torrent, des sites Web escrocs qui imitent les plateformes OTT et sur Telegram dans les heures suivant leur lancement. Les défis du piratage se sont aggravés avec la croissance du support numérique, malgré les mesures prises par les services pour crypter et filigraner le contenu, ont-ils ajouté.

Un rapport de la société de recherche et d’analyse de données Ampere a déclaré que le piratage de films et de télévision en Inde avait entraîné une perte de revenus de 2,3 milliards de dollars au cours de l’année écoulée. « Il est indéniable que le piratage a toujours été un défi et que toutes les plateformes OTT saignent abondamment. Nous pouvons essayer autant que nous le voulons, mais il y a toujours quelqu’un qui déchiffre un code et a un impact sur une grande partie de l’activité, en particulier pour les émissions originales », a déclaré Saugata Mukherjee, responsable du contenu chez SonyLIV., Il est possible que des originaux Web soient piratés dans un heure de lancement et de nombreuses émissions sont davantage regardées sur les plateformes illégales que sur leur propre service, a-t-il ajouté.

Le directeur de l’exploitation du service de streaming bengali Hoichoi, Soumya Mukherjee, a déclaré que tous les services de vidéo à la demande survivent grâce aux abonnements comme source de revenus, mais avec une augmentation du piratage, les revenus sont directement touchés. Les titres de la plateforme tels que Mohanagar, Karagar et Srikanto circulent sur des sites piratés.

« Une autre couche de revers se produit lorsque le public opte pour des sources piratées, car mon équipe n’est pas en mesure de comprendre les modèles de consommation de contenu. Un titre peut avoir mieux performé ou un genre peut être populaire, mais si des non-abonnés ou des utilisateurs existants optent pour des options piratées, cela falsifie les données, ce qui nous aide à comprendre quel type de contenu fonctionne. Cela affecte la prise de décision en termes de production et d’acquisition. »

Le piratage est en augmentation depuis le boom de l’OTT en 2020 et 2021, mais une augmentation substantielle s’est produite en 2022, les gens devenant plus conscients des sites Web de piratage, a déclaré Mukherjee de Hoichoi.

Le piratage enlève des opportunités de revenus pour AVoD, SVoD et TVoD, a déclaré Gautam Talwar, directeur du contenu, MX Player. « Si l’on ne regarde pas le contenu sur la plate-forme d’origine, tous les revenus sont perdus. Une fois qu’une émission est regardée, elle a peu de valeur résiduelle ou d’opportunité de monétisation parce que les consommateurs recherchent des émissions, pas des plateformes », a ajouté Talwar.

Il a ajouté que l’original de la plate-forme Ashram a été piraté bien qu’il soit disponible gratuitement sur MX Player. « Maintenant que nous avons un modèle d’abonnement, MX Gold, nous pouvons voir son impact sur les revenus et les opportunités de croissance potentielles pour la plate-forme », a ajouté Talwar.

Bien que la population urbaine plus large ne consomme pas de contenu piraté, le phénomène est assez répandu dans les villes de niveau deux et de niveau trois. « Le bas de l’audience peut trouver le contenu piraté facile d’accès et de visualisation et c’est pourquoi de nombreuses plates-formes OTT n’ont pas été en mesure de se développer en Inde et les ARPU ont dépassé un certain point », Karan Taurani, vice-président senior a déclaré le président d’Elara Capital Ltd.

Chandrashekhar Mantha, partenaire, Deloitte India, qui convient que les plateformes OTT perdent près de 25 à 30 % de leurs revenus à cause du piratage, a déclaré que le contenu peut être divulgué à tout moment, de l’achèvement de la copie finale éditée au téléchargement du contenu par OTT sur ses serveurs. « Cela nuit gravement aux plates-formes, car le contenu piraté peut être disponible avant sa date de sortie. Les plates-formes OTT peuvent utiliser la technologie pour le filigrane, la gestion des droits numériques, l’hébergement sécurisé, le cryptage et améliorer les contrôles sur le parcours du contenu avant le téléchargement final pour la publication », a ajouté Mantha.