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La saison 23 de Big Brother vient de démarrer au Brésil et le diffuseur Globo ne prend aucun risque. Dans un e-mail divulgué, le personnel de Globo est informé que lorsque les gens partagent trop de contenu BBB23 sur les réseaux sociaux, cela nuit à l’émission et à l’entreprise, et cela doit être arrêté. Et si le personnel soupçonne des personnes de partager leurs mots de passe, elles doivent également être signalées.
Big Brother Brazil (BBB) est l’une des variantes régionales les plus réussies. En ce moment, BBB23 est en direct, donc des millions de fans se connectent à la maison pour regarder d’autres personnes vivant dans une maison différente pendant un moment pendant que d’autres regardent.
Lorsque les fans de BBB ne sont pas collés à leur téléviseur en attendant que le drame se déroule, beaucoup peuvent être trouvés sur les réseaux sociaux, spéculant généralement sur ce qui va suivre, en fonction de ce qu’ils viennent de voir. Pour faciliter le discours, les fans publient souvent des images et des clips vidéo de l’émission, mais pour la société de télévision Globo, qui diffuse l’émission 24h/24 et 7j/7 en pay-per-view, certains fans vont trop loin.
Le courrier électronique du département de la sécurité est divulgué
Lorsque Globo a diffusé BBB22 l’année dernière, la société a décidé d’assouplir sa politique en matière de droits d’auteur. Plutôt que d’être banni de Twitter pour avoir partagé des clips de l’émission sans autorisation, Globo m’a dit que les fans pourraient partager un clip d’une minute en ligne pour chaque heure de l’émission.
Selon une communication interne divulguée aux médias locaux TVPopla position peut avoir changé pour BBB23.
Apparemment émises par le département de la sécurité de l’information de Globo, de nouvelles directives informent le personnel que le piratage numérique nuit à l’émission et, par conséquent, nuit à l’entreprise.
« Le piratage numérique cause plusieurs dommages au marché et l’industrie du divertissement en est particulièrement affectée », lit-on dans la traduction.
« Le piratage a un impact sur la publicité »
Apparemment envoyées au personnel via un système de communication interne, les nouvelles directives suggèrent que le piratage nuit aux employés de Globo et a un effet négatif sur le marché publicitaire.
« Les dommages vont bien au-delà de la perte d’unicité et de la diffusion de contenus sans autorisation. Par exemple, il y a un impact sur l’attractivité des produits audiovisuels pour le marché publicitaire », lit-on.
Bien que l’étendue des dommages ne soit pas quantifiée, les données montrent que les abonnements à la plateforme de streaming Globoplay ont augmenté de 79 % en 2020 et de 32 % supplémentaires en 2021. Un document publié par l’Associação Brasileira das Administradorasde Consórcios (pdf) septembre dernier apporte des précisions sur le programme publicitaire de BBB23.
« La publicité sur Big Brother Brasil deviendra plus chère en 2023. 112 jours avant le début du programme, les marques se précipitent pour obtenir un espace dans la maison la plus regardée du Brésil, même avec des quotas de parrainage pour le [Globo] programme coûtant jusqu’à 32% de plus que dans les séries précédentes », lit-on.
«Selon les données du programme, en 2022, plus de 153 millions de personnes ont regardé le programme sur les plateformes Globo. Bien que sans battre le record d’audience de 2021, selon le diffuseur, le public a passé 13% de temps en plus à regarder la dernière série. »
« Beaucoup de fêtes et de conneries »
La communication divulguée de Globo célèbre initialement le lancement de BBB23 mais souligne rapidement l’importance de réprimer le piratage.
« La maison la plus regardée du pays est de retour et promet plein de soirées, de conneries, de compétitions excitantes, de baraques et de records d’audience. C’est beaucoup de bonnes choses ensemble ! Mais il y a des gens qui veulent faire un tour sur ce succès. Le piratage génère plusieurs conséquences négatives pour BBB et pour le travail de chacun d’entre nous », lit-on.
Alors, que peut faire le personnel de Globo pour vous aider ?
Pour réprimer les utilisateurs de médias sociaux partageant des images et des vidéos de BBB23, le personnel est chargé de les signaler à Globo. La frontière entre la publicité gratuite et le piratage n’est pas claire, mais lorsqu’il s’agit d’un autre fléau des temps modernes, facilité par les clients payants de Globo, tout semble plus simple.
« Si vous voyez du contenu piraté ou si vous connaissez quelqu’un qui partage la connexion Globoplay avec d’autres personnes, vous le savez déjà : signalez-le simplement par e-mail », ajoute la communication.
Selon TVPop, Globo semble supprimer des vidéos BBB datant de plusieurs années en même temps que le contenu de BBB23. Des preuves de retraits peuvent être trouvées sur la base de données Lumen, qui répertorie des dizaines d’avis de retrait DMCA envoyé par Globo à Google.
On ne sait pas si cela suffira à Globo, mais les gros titres des médias locaux demandent : « À quelle heure les participants se rendent-ils dans la salle secrète ? la pression exercée sur les fans pour qu’ils s’abonnent ne peut être sous-estimée.
