Pour de nombreuses entreprises soucieuses de leur image et orientées vers le consommateur, la clé du succès commercial réside dans une image de marque et un marketing soigneusement calibrés.

Une célébrité triée sur le volet avec les bons attributs, par exemple, peut améliorer l’image des deux parties aux yeux des consommateurs. Ces associations peuvent être nourries par des promotions en ligne mémorables, mais depuis plusieurs années, certains sites Web ont été pratiquement étiquetés « procédez avec prudence ».

Les titulaires de droits avertissent les marques de ne pas soutenir le piratage

Des milliers de sites pirates comptent sur la publicité pour générer des revenus, mais les sociétés de divertissement tiennent à souligner les inconvénients de les traiter. Le message général est que la publicité sur des plateformes illégales non seulement alimente le piratage, mais fournit également une amélioration de la réputation en raison de l’association avec des entreprises légitimes.

De ce fait, les grandes marques travaillent avec des entreprises telles que Balle blanche pour éloigner leurs publicités des plates-formes pirates, tandis que des groupes industriels tels que les autorités MPA d’Hollywood font pression sur les autorités pour prendre des mesures contre les annonceurs et les réseaux de soutien.

Bien qu’il soit clair que davantage peut être fait, il existe également de nombreux obstacles. Les réseaux publicitaires peuvent être extrêmement complexes, les pirates ont la réputation de déployer des contre-mesures et de s’adapter aux menaces, et certains annonceurs sont attirés par les millions de personnes qui visitent les sites pirates. D’autres problèmes sont encore plus délicats.

Imaginez un scénario où un important détenteur de droits sportifs avec ses propres problèmes de piratage est parrainé par une société accusée par Hollywood d’utiliser le piratage comme véhicule promotionnel. Ensuite, compte tenu de l’importance de l’image de marque et de l’association, imaginez que le logo de l’entreprise soit instantanément reconnu par des millions de pirates comme étant lié au piratage, alors que ces mêmes pirates sont critiqués pour leur soutien au piratage.

Ridicule, sûrement ?

Le chef de la Serie A blâme les fans de pirates pour les échecs de revenus

En tant que PDG de la ligue de football de haut niveau Serie A, Luigi De Siervo a la responsabilité de veiller à ce que le football italien soit un succès localement et ailleurs en Europe. Mais malgré la position de la Serie A comme l’une des meilleures ligues de football au monde, De Servio a un problème.

Connus localement sous le nom de « pezzotto », les décodeurs configurés pour le piratage sont souvent liés à des services IPTV sans licence et à d’autres sites de streaming illégaux. Les fans italiens à la recherche d’options de visionnage bon marché les utilisent en masse, détournant l’argent de la ligue. Cela signifie que la Serie A a du mal à rivaliser avec la ligue la plus puissante d’Europe, déclare son PDG.

« Comment la Serie A peut-elle rivaliser avec la Premier League ? Nous devons tous faire notre part », De Siervo mentionné récemment.

« Quand on entend des gens parler du pezzotto et des manières illégales de regarder les matches, il faut leur demander d’arrêter. La piraterie enlève au football italien plus de 300 millions d’euros par an, des ressources qui seraient réservées à nos clubs.

« Ce triste bilan des Italiens qui se croient toujours plus intelligents que les autres doit cesser. En réalité, nous sommes un pays de profiteurs, ce qui est inacceptable d’un point de vue public », a-t-il ajouté.

Selon le chef de la Serie A, l’écart financier entre sa ligue et celle de ses rivaux anglais est d’environ 500 millions d’euros, un chiffre qui pourrait être réduit de moitié si le piratage n’existait pas. Bien que cela ne prenne pas en compte toute augmentation des revenus que la Premier League pourrait également gagner en l’absence de piratage, le message de De Siervo est clair ; le piratage est mauvais, préjudiciable et ne devrait en aucun cas être soutenu. Cela pourrait être un problème.

La série A est sponsorisée par 1XBET

En 2019, la Serie A a lancé une campagne anti-piratage, déclarant que « Le piratage tue le football ». C’est un message encore poussé aujourd’hui mais pour des millions de fans à tendance pirate, il y a un éléphant dans la pièce.

La plateforme de jeu 1XBET est un partenaire officiel de la Serie A depuis des années, sponsorisant les présentations de la ligue en Europe, en Afrique, au Moyen-Orient, en Afrique du Nord et dans les Amériques. L’accord initial indiquait que 1XBet serait présenté dans tous les graphiques de match, les identificateurs et la publicité sur les tapis de but virtuels, dans toutes les émissions en direct de la Serie A.

Le problème est que la marque 1XBET est presque synonyme d’un type spécifique de piratage. Des centaines, voire des milliers de films enregistrés illégalement dans les cinémas ont été diffusés en ligne avec la marque 1XBET. Qui les enregistre et les met en ligne n’est pas clair, mais il est sûr de dire qu’ils aiment tous faire de la publicité pour 1XBET, qui qu’ils soient.

Les pirates ont une relation amour/haine avec ces versions en filigrane de mauvaise qualité (et leurs codes promotionnels intégrés), mais si les gens veulent regarder des films qui sont encore en salles (Top Gun : Maverick, par exemple), les mendiants ne peuvent pas choisir.

Des filigranes 1XBET comme ceux-ci auront été vus par un nombre incalculable de pirates de Serie A au fil des ans, et ils sont évidemment également sur le radar d’Hollywood.

Hollywood appelle les États-Unis et l’UE à agir contre 1XBET

Dans une soumission au bureau du représentant américain au commerce en octobre dernier, la Motion Picture Association a donné ses raisons pour lesquelles 1XBET devrait apparaître dans le rapport du gouvernement sur les « marchés notoires ».

« 1XBET n’est pas un réseau publicitaire mais un annonceur. En 2020, il est devenu le troisième annonceur en ligne le plus actif de Russie. C’est un site de jeu en ligne originaire de Russie mais qui opère maintenant dans le monde entier », a écrit la MPA.

« 1XBET paie sciemment et régulièrement pour placer des publicités display sur des sites pirates ainsi que des publicités avec des codes promotionnels filigranés dans des vidéos contrefaites, y compris dans certaines des premières versions d’enregistrements camcord théâtraux contrefaits. Après que les forces de l’ordre russes ont lancé une enquête en 2020, son activité publicitaire a diminué. Cependant, 1XBET reste actif et ses publicités continuent d’apparaître sur les sites Web contrefaits aujourd’hui.

Plus tôt cette année, la MPA a répété des plaintes similaires dans une soumission à la Commission européenne, ajoutant quelques détails supplémentaires pour faire bonne mesure.

« Le piratage est utilisé comme un véhicule pour soutenir ce géant du jeu en ligne. En 6 mois, rien qu’en 2019, plus de 1200 publicités pour 1XBET ont pu être trouvées sur des sites Web structurellement en infraction. 1XBET est bloqué en Russie ; ses prétendus ayants droit font l’objet d’une enquête pénale pour jeux d’argent illégaux et déclarés fugitifs à la demande de la commission d’enquête russe », écrit le groupe hollywoodien.

À la suite de l’invasion de l’Ukraine par la Russie, un site Web géré par l’Institut danois d’études sportives signalé que des entreprises, dont 1XBET, sponsorisent toujours la Serie A et le club espagnol de Barcelone. Selon la MPA, cela a une fonction particulière.

« 1XBET tente toujours de blanchir sa réputation en sponsorisant des événements de football, plus récemment en tant que sponsor officiel de la Coupe d’Afrique des Nations », a déclaré le groupe à la Commission européenne.

La raison pour laquelle les entités européennes de Serie A et de Barcelone n’ont pas été mentionnées directement au CE n’est pas claire, mais si les fans doivent être persuadés d’abandonner leurs appareils pezzotto, comprendre que tout le monde est d’accord sur les mêmes règles pourrait être un bon début.