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Au cours des dernières décennies, les fenêtres de sortie de films en salles ont considérablement diminué dans le monde. En France, cependant, les cinéphiles doivent encore attendre plus d’un an avant de pouvoir diffuser les derniers blockbusters. La MPA signale cette fenêtre de publication obligatoire comme un obstacle potentiel au commerce, avec le potentiel d’aggraver encore le piratage.

L’Association du cinéma (AMP) représente plusieurs des plus grandes sociétés de l’industrie cinématographique au monde.

Traditionnellement, ses membres étaient limités aux meilleurs studios hollywoodiens tels que Disney et Warner Bros, mais il y a trois ans, le géant du streaming Netflix a rejoint le club exclusif.

Le nouveau venu n’a pas changé l’objectif principal de la MPA de protéger le contenu de ses membres contre le piratage. La MPA est la force motrice de l’Alliance pour la créativité et le divertissement qui s’attaque à la violation du droit d’auteur à l’échelle mondiale au nom de dizaines de titulaires de droits majeurs, y compris Netflix.

Obstacles au commerce extérieur

Outre l’application de la loi, la MPA est également fortement impliquée dans les efforts de lobbying. Cette semaine, il a envoyé un aperçu des défis mondiaux liés au droit d’auteur au représentant américain au commerce (USTR), en tant que contribution au rapport annuel sur les obstacles au commerce extérieur.

Comme d’habitude, les commentaires détaillent les problèmes et les défis du piratage dans les pays du monde entier. Ils incluent des préoccupations concernant l’absence de législation anti-caméscope, la faible application de la lutte contre le piratage, ainsi que les lacunes générales des lois sur le droit d’auteur à l’étranger.

La tendance générale de ces commentaires est que « davantage » devrait être fait pour résoudre le problème du piratage. Cependant, en parcourant le rapport de cette année, nous avons remarqué une observation intéressante, suggérant que moins peut parfois être plus.

Fenêtres de sortie de la France

Comme indiqué il y a quelques mois, la France a une loi sur la « chronologie des médias » qui accorde une fenêtre de sortie exclusive aux salles de cinéma. Cela s’applique également aux services de streaming tels que Netflix, Amazon Prime et Disney+.

La fenêtre de sortie en salles a été réduite de trois ans à 15-17 mois plus tôt cette année. Bien que ce soit un pas dans la bonne direction, les services de streaming aimeraient que la fenêtre soit encore réduite.

Selon la MPA, ces fenêtres pourraient être considérées comme une barrière commerciale qui, comme suggéré, pourrait faire du piratage un problème encore plus important.

« La chronologie des médias a été mise à jour pour la dernière fois en janvier 2022. Cependant, plusieurs parties prenantes internationales et locales ont fait valoir que la chronologie manque de flexibilité, que les fenêtres de publication obligatoires sont trop longues et que ces fenêtres exacerbent le piratage », écrit la MPA.

Problème sensible

L’AMP désigne des « parties prenantes » et ne prend pas elle-même une position ferme. La question du fenêtrage est très sensible, car de nombreux propriétaires de salles de cinéma pensent que des fenêtres plus courtes nuiront aux revenus du box-office.

Lorsque les sociétés cinématographiques ont commencé à expérimenter le streaming simultané et les sorties en salles pendant la pandémie de COVID, les propriétaires de cinéma ont tiré la sonnette d’alarme. Selon le groupe de l’industrie cinématographique OTAN, les périodes de sortie exclusives sont essentielles à la survie et au succès de l’industrie.

La MPA est plus réservée et ne croit pas que les deux sources de revenus soient en concurrence. Cela pourrait également expliquer pourquoi le groupe a décidé de mettre en évidence la question dans un rapport sur les barrières commerciales.

L’Italie aussi

Fait intéressant, la discussion ne s’arrête pas à la France. L’Italie a également envisagé une fenêtre de sortie obligatoire de 90 jours pour tous les films en salle cette année. Cela inquiète également la MPA, même si le piratage n’y est pas mentionné directement.

Au lieu de cela, le groupe hollywoodien s’inquiète des problèmes de marketing que ces fenêtres pourraient présenter.

« MPA s’inquiète de l’impact d’une telle extension à grande échelle, car cette fenêtre obligatoire aurait de graves répercussions sur la capacité des producteurs à commercialiser adéquatement leurs œuvres », note le groupe de cinéma.

Le problème de commercialisation pourrait aussi avoir des répercussions sur le piratage, bien sûr. Si la sortie numérique d’un film est largement promue dans le monde, les Italiens peuvent être plus désireux de le pirater si aucune option légale ne s’offre à eux.

Dans l’ensemble, les commentaires de la fenêtre de publication de la MPA, aussi petits soient-ils, sont remarquables. Pendant des décennies, les consommateurs ont réclamé des fenêtres plus courtes et il semble que plusieurs acteurs de l’industrie cinématographique soient désormais dans le même camp.

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L’aperçu complet des commentaires de la MPA sur les barrières commerciales au représentant américain au commerce est disponible ici (pdf).