L’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) mène régulièrement des études pour voir comment le piratage se développe au fil du temps.

Ces études aident le public à comprendre les tendances locales de la piraterie et peuvent être utilisées comme contribution aux futures décisions politiques.

Le mois dernier, par exemple, une étude de l’EUIPO a montré que les citoyens de l’UE paient de plus en plus pour accéder au contenu légalement. Cependant, il reste un groupe de pirates obstinés, qui paient souvent aussi pour du contenu légal.

Cette semaine, l’EUIPO a publié un autre rapport détaillé sur le piratage intitulé «Violation du droit d’auteur en ligne dans l’Union européenne». La recherche fait suite à un rapport publié l’année dernière qui a révélé que l’accès au contenu piraté à travers l’Europe a diminué de plus de 15%.

L’étude de l’année dernière a également révélé des effets plus larges. Par exemple, il a constaté que les personnes originaires de pays à faible revenu ont tendance à pirater davantage et que la connaissance des options juridiques ne diminue pas toujours le piratage.

Titres piratés les plus populaires

La nouvelle recherche est en partie basée sur les mêmes données, qui ont été achetées à la société de suivi du piratage MUSO. Au lieu d’examiner l’effet du piratage plus large, cette fois, la recherche se concentre sur les films, les émissions de télévision et les artistes les plus piratés.

Ces données sont estimées à partir de données publiques de suivi BitTorrent qui ont été extrapolées à d’autres services de piratage, tels que les sites de streaming et de téléchargement direct. Bien que cette méthode soit loin d’être exacte, elle devrait donner une bonne indication de la demande plus large de piratage.

Le rapport de 123 pages est en grande partie composé de tableaux avec les titres les plus piratés dans l’UE dans son ensemble et dans les États membres. Il est basé sur des données qui ne couvrent qu’une partie de 2018, ce qui signifie que sa portée est limitée et un peu datée. Pourtant, cela vaut la peine de parcourir les résultats.

Justice League, Walking Dead et Ed Sheeran

Avec plus de 42 millions de téléchargements estimés, Justice League était le film le plus téléchargé de l’UE. The Walking Dead était l’émission de télévision la plus piratée, avec plus de 435 millions de téléchargements, et avec près de 7,5 millions de téléchargements, Ed Sheeran était le musicien le plus piraté.

Les titres et artistes les plus populaires montrent de nombreux chevauchements entre les pays de l’UE. Cela dit, il existe également des valeurs aberrantes locales.

Favoris locaux

Par exemple, le groupe de métal norvégien Immortal est en tête du classement du piratage musical en Norvège, et le groupe de métal suédois HammerFall prend la première place en Suède. En Espagne, le chanteur américain Luis Fonsi est plus piraté que tout autre artiste, et en Allemagne Bob Dylan a réussi à battre Ed Sheeran par quelques milliers de téléchargements.

Il existe des valeurs aberrantes similaires pour les films et les émissions de télévision. Par exemple, The Mummy était disproportionnellement populaire en Espagne, prenant la première place dans la catégorie des films. Dans la catégorie TV, South Park fait étonnamment bien en Finlande, battant toutes les autres émissions.

Ces tendances locales sont intrigantes, mais elles ne mènent pas nécessairement à des conclusions plus larges. Cependant, une approche plus analytique montre qu’il y a quelque chose à apprendre.

Résultats du piratage de films

Les résultats montrent qu’il n’y a pas beaucoup de différence dans les goûts des films entre les différents pays. Il y a beaucoup de chevauchement entre les 30 films les plus piratés par pays et pour l’UE dans son ensemble. En outre, le piratage affecte principalement les films grand public les plus récents et à succès commercial.

Cela conduit à la conclusion peut-être évidente que le succès commercial est lié au piratage. En d’autres termes, lorsque plus de gens voient un film au cinéma, il est également piraté plus fréquemment.

«Cette analyse montre que le succès commercial est associé à des niveaux plus élevés de piratage: lorsque le nombre de billets vendus augmente de 10%, le nombre de téléchargements illégaux augmente de 3,7%», selon les résultats.

Le deuxième effet de piratage de films est plus intriguant. Les films du Canada, d’Australie, de Chine, de Finlande, d’Allemagne, d’Inde et de Russie occupent une plus grande part du total des téléchargements pirates, par rapport au nombre total de box-office.

«Le piratage des films de ces sept pays représente 2,8% du piratage de films et 1,8% des entrées dans les cinémas européens. Bien que le piratage total cumulé du dernier groupe soit faible, ils souffrent d’un taux de piratage relativement plus élevé que les films les plus largement distribués. »

Cela peut s’expliquer en partie par le fait que ces films ne sont pas toujours disponibles légalement en raison d’une disponibilité limitée dans les cinémas. Le piratage est alors une alternative pratique.

Piratage de la télévision et de la musique

Les émissions de télévision sont de loin le contenu le plus populaire sur les sites pirates. Évidemment, les émissions de télévision les plus récentes sont plus fréquemment piratées mais le lien avec la consommation légale est moins clair qu’avec la musique et les films.

Bien que les goûts soient un peu plus variés entre les pays de l’UE, en moyenne, 19 des 30 séries les plus populaires figurent également dans la liste des 30 premières de l’UE.

Les différences locales sont les plus apparentes lorsqu’il s’agit de musique, comme nos exemples précédemment illustrés. En moyenne, 16 des artistes les plus populaires d’un pays figurent également dans le top 30 de l’UE.

En termes de volume, la musique est la catégorie la moins populaire des trois. L’artiste le plus populaire, Ed Sheeran, a été téléchargé 7,5 millions de fois, tandis que The Walking Dead a dépassé 435 millions de téléchargements.

En outre, il semble que les préférences en matière de piratage sont un peu en retard par rapport aux ventes réelles.

«Dans la musique, il existe également une relation entre le succès commercial et le piratage, bien qu’avec un certain retard: bon nombre des musiciens les plus vendus en 2017 étaient les artistes les plus piratés en 2018», indique le rapport.

Conclusions et recherches futures

L’étude de l’EUIPO conclut que le piratage semble être motivé par la demande. Les consommateurs veulent regarder le contenu qui leur plaît le plus, légalement ou illégalement. Lorsqu’il devient plus difficile d’accéder à quelque chose par des canaux légaux, le piratage a tendance à augmenter.

«Ces résultats soulignent l’importance de l’accessibilité légale comme l’un des moyens par lesquels la consommation de contenu piraté peut être réduite», conclut le rapport.

Compte tenu du paysage médiatique en constante évolution, l’Observatoire de l’audiovisuel de l’EUIPO prévoit de suivre les conclusions actuelles par des recherches plus approfondies. Cela inclut les effets des films qui sautent les sorties de cinéma et sont immédiatement disponibles à la demande, par Netflix et Amazon par exemple.

Et avec la récente décision de Warner Bros de créer simultanément tous les titres de films 2021 sur HBO Max et au cinéma, un autre domaine de recherche vient de surgir.

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Une copie de l’étude sur la violation du droit d’auteur en ligne dans l’Union européenne au niveau du titre: cinéma, musique et télévision est disponible ici