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La liste de blocage des sites pirates pour les annonceurs, gérée par l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI), compte désormais plus de 7 000 noms de domaine, dont 4 000 sont actifs. Pour rendre le système « Alertes OMPI » plus transparent, le public peut désormais effectuer une recherche pour vérifier si un site spécifique est répertorié et, le cas échéant, par quel pays il a été signalé.
L’idée derrière la liste noire de publicités est que les sites pirates sont incapables de survivre sans revenus. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une solution miracle, il existe des preuves anecdotiques que cette stratégie peut être efficace.
Les listes de blocage publicitaires ne sont pas nouvelles mais, jusqu’à il y a quelques années, elles étaient relativement locales. Les sites pirates, cependant, s’adressent souvent à un public mondial. Ce manque de coordination a motivé l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI) pour développer un système mondial basé sur les contributions des pays du monde entier.
Liste de blocage des alertes de l’OMPI
L’OMPI, qui fait partie des Nations Unies, a été fondée il y a plus de 50 ans dans le but de protéger la propriété intellectuelle. Cela comprend la lutte contre le piratage en ligne, quelque chose qu’il espère faciliter avec son « Alerte OMPI » liste de blocage.
Le but du projet est simple; permettre aux parties prenantes des États membres de signaler les sites problématiques et de partager la liste résultante avec les annonceurs, afin qu’ils puissent bloquer les pommes pourries. Cela devrait se traduire par moins d’argent pour les sites pirates, ce qui rend plus difficile pour eux de générer des profits.
Le système « WIPO Alert » est resté en grande partie sous le radar, mais nous avons gardé un œil attentif sur le projet. Jusqu’à présent, 11 pays participent; Brésil, Équateur, Italie, Japon, Lituanie, Mexique, Pérou, République de Corée, Russie, Espagne et Ukraine.
Le nombre de noms de domaine inclus dans les bases de données augmente également rapidement, mais il est difficile de suivre les changements, car l’OMPI ne publie pas beaucoup de détails en public.
Cette transparence limitée n’est pas le choix de l’OMPI. S’adressant à TechTribune France, le conseiller juridique de l’OMPI, Thomas Dillon, explique que de nombreux pays participants préfèrent garder les détails privés, car ils ne veulent pas « promouvoir » les sites pirates.
« Ce qui nous retient de publier la base de données, c’est que certains contributeurs participants considèrent qu’il ne serait pas souhaitable de rendre leurs listes généralement disponibles, car cela ferait de la publicité pour les sites Web contrefaits.
« L’OMPI est donc vraiment obligée de laisser la question de la publication à la décision au niveau national », ajoute Dillon.
7 717 domaines, 4 042 actifs
L’organisation essaie de diffuser autant d’informations que possible dans le cadre de ces restrictions et a eu la gentillesse de partager quelques détails supplémentaires. Par exemple, qu’il y a maintenant 7 717 domaines répertoriés dans la base de données.
Les sites pirates vont et viennent et certains changent de domaine, de sorte que bon nombre des noms répertoriés ne sont plus actifs. Selon l’OMPI, 4 042 des noms de domaine de sa base de données pointent actuellement vers un site fonctionnel.
Sans partager aucun nom, l’OMPI a déclaré que la majorité des sites ciblés ont un domaine .com, suivi de .net, .ru et .org.
Dans un souci de plus de transparence, l’organisation a procédé il y a quelques jours à un autre changement majeur. Le public est désormais autorisé à rechercher dans la base de données pour voir si un domaine spécifique est répertorié.
Tous les pays n’ont pas signé pour cela. Jusqu’à présent, l’Italie, la Russie, l’Espagne, le Pérou, l’Équateur et la Lituanie ont accepté d’ajouter des domaines à la partie consultable de la base de données WIPO Alert, mais toutes les informations ne sont pas encore complètes car elles sont toujours en cours de déploiement.
Comme indiqué ci-dessus, un recherche rapide pour « thepiratebay.org » révèle qu’il est sur la liste noire des publicités en Italie et en Espagne, tandis que « fmovies.to » est bloqué en Lituanie et en Italie.
Appels ?
Grâce à la transparence accrue, l’OMPI permet aux opérateurs de sites de vérifier plus facilement s’ils sont répertoriés et potentiellement susceptibles de faire appel. Jusqu’à récemment, ce n’était pas possible.
« Nous essayons constamment d’améliorer le système – dans ce cas, les exploitants de sites qui craignent que leurs sites soient répertoriés sur WIPO ALERT peuvent effectuer une vérification et contacter l’autorité nationale concernée si nécessaire », nous dit Dillon.
L’OMPI elle-même reste un intermédiaire neutre qui se contente d’exploiter et de faciliter le système de listes bloquées. L’organisation n’informe pas de manière proactive les opérateurs de sites pour les informer qu’ils sont ciblés.
« L’OMPI n’essaie pas de contacter les opérateurs de domaine concernés – les procédures de notification et d’appel relèvent des agences nationales », note Dillon.
De même, l’OMPI n’évalue pas si un site doit être bloqué ou non, il prend simplement en compte les recommandations des pays participants, qui ont souvent leurs propres freins et contrepoids.
14 sociétés de publicité
L’efficacité de la liste de blocage publicitaire ne dépend pas seulement du nombre de domaines répertoriés. Le nombre de sociétés de publicité qui participent est tout aussi important.
Le système WIPO Alerts est gratuit et ouvert à toutes les régies publicitaires. Jusqu’à présent, quatorze sociétés commerciales et trois organisations professionnelles se sont jointes et l’OMPI nous informe qu’elle est en train de signer un autre groupe international de médias.
Bloquer les publicités des marques sur les sites pirates a indéniablement un effet puisqu’il limite les possibilités publicitaires des sites pirates. Cependant, il reste à voir dans quelle mesure il est efficace pour couper la masse monétaire, car il reste encore beaucoup d’annonceurs désireux de faire équipe avec des pirates.
Avec l’arrivée d’un plus grand nombre d’annonceurs et le blocage de nouveaux noms de domaine chaque année, nous nous attendons à ce que la base de données des alertes de l’OMPI s’agrandisse en conséquence. Nous prévoyons de revenir l’année prochaine pour voir où en sont les choses.
