Prenez un moment, aussi douloureux soit-il, pour penser à Tucker Carlson.

Le commentateur politique conservateur américain est en mission depuis un certain temps maintenant sur les « programmes éveillés libéraux », en particulier concernant les M&M’s et à quel point il était indigné par la transformation du Green M&M subie l’année dernière.

La personnalité de Fox News a condamné les changements apportés à Green – essentiellement un changement de chaussures – car ils rendaient le personnage « moins sexy ».

Les réaction désordonnée a inclus Carlson déclarant que «M&M’s ne sera pas satisfait tant que chaque personnage de dessin animé ne sera pas profondément attrayant et totalement androgyne. Jusqu’au moment où vous ne voudriez plus boire un verre avec l’un d’eux. C’est le but.

Oui, Tucker Carlson a déploré le fait qu’il ne pourra pas emmener un personnage de chocolat anthropomorphisé prendre un verre et Dieu sait quoi d’autre.

Commerapporté par Euronews Culture en septembre 2022, le relooking a provoqué l’indignation sur les réseaux sociaux, beaucoup critiquant la perte du look signature du personnage. Une pétition pour « garder les M&M verts sexy » a recueilli plus de 20 000 signatures.

Le changement n’a pas seulement bouleversé les conservateurs d’extrême droite, mais a également suscité des critiques de la part des militantes féministes, car le changement de marque esthétique n’était pas considéré comme une initiative significative. Pire encore, l’entreprise semblait perpétuer des stéréotypes dépassés sur les femmes.

Aujourd’hui, dans une tournure des événements surprenante, M&M’s a renoncé à utiliser les célèbres personnages comme « porte-bonheur » dans sa publicité.

Mars Wrigley North America dit qu’il prend « une pause indéfinie des porte-parole » – un terme tout aussi déséquilibré qui présente ses personnages fictifs en chocolat comme des représentants de leur « engagement mondial à créer un monde où chacun se sent à sa place et où la société est inclusive ».

« L’année dernière, nous avons apporté quelques modifications à nos porte-parole bien-aimés », a déclaré la marque de bonbons au chocolat dans un communiqué. « Nous n’étions pas sûrs que quelqu’un le remarquerait. Et nous ne pensions certainement pas que cela casserait Internet.

Cette décision à l’origine de ce hiatus est également due à l’arrivée en septembre d’un nouveau membre du gang : Purple.

Purple est le troisième M&M féminin, après Green et Brown, créé, selon M&M’s, « pour représenter l’acceptation et l’inclusion ». Le violet symbolise le soutien à la communauté LGBTQ, la couleur étant devenue un symbole de la lutte féministe.

L’arrivée de Purple a également provoqué un torrent de critiques, les internautes reprochant à Mars Wrigley d’avoir politisé les bonbons.

La controverse a refait surface au début de cette année lorsqu’un paquet spécial de M&M’s en édition limitée ne montrait que les trois personnages féminins, Green, Brown et Purple.

« Les M&M’s » réveillés « sont de retour », a déclaré Tucker Carlson, qui s’est moqué de Green comme étant « peut-être une lesbienne » et que Purple était « grosse », se référant à sa forme ovale plutôt que ronde.

Encore une fois, et laissez-le filtrer: Carlson est un homme adulte obsédé par la sexualisation des chocolats fictifs.

Non pas que Mars ait quelque chose à se réjouir. Plutôt que de revenir sur ses choix, la société s’est pliée à la volonté de la droite conservatrice américaine avec cette pause indéfinie de personnage de bonbon. Ils ont cependant fait appel à la comédienne et actrice bien-aimée Maya Rudolph pour représenter le produit à la place.

« Nous sommes convaincus que Mme Rudolph défendra le pouvoir du plaisir pour créer un monde où chacun se sentira à sa place. »

Quelle montagne russe.

Alors, offrez-vous un peu de chocolat aujourd’hui si vos yeux roulaient si loin dans votre tête, vous pourriez aussi bien être aveugle à l’idée que des multinationales fassent passer de manière opportuniste des tactiques de marketing comme significatives.

Et accordez un moment à Tucker Carlson et ses obsessions dérangeantes, ainsi qu’à tous ceux qui contribuent à l’art très occidental de trop réfléchir quand on n’a rien de mieux à faire.