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Les mesures volontaires de lutte contre le piratage de Google se sont progressivement étendues au fil des ans, ce qui a donné lieu à des réponses uniques. Lorsque Google supprime une URL prétendument enfreignant les droits d’auteur de son moteur de recherche, il désactive également les publicités sur cette URL. De plus, le moteur de recherche a ajouté une balise « toujours en salle/avant-première » pour les avis DMCA, de sorte que les sites signalés peuvent être punis plus sévèrement.
La startup a rapidement conquis une part de marché dominante et s’est diversifiée dans d’autres activités, notamment la publicité en ligne et le streaming vidéo.
Google est aujourd’hui un acteur de premier plan sur tous ces marchés. Cela rapporte des revenus annuels de centaines de milliards de dollars, un montant qui continue d’augmenter à un rythme rapide. Dans le même temps, cependant, les plaintes des titulaires de droits d’auteur ont également augmenté.
Pour traiter ces plaintes, la société mère de Google, Alphabet, a mis en place une grande variété de mesures anti-piratage complémentaires. Un aperçu de ces technologies a été récemment partagé avec le US Copyright Office, qui a révélé certaines choses dont nous n’étions pas au courant.
La soumission (pdf) fait partie de l’enquête du Bureau du droit d’auteur sur les mesures de protection du droit d’auteur technologique, qui pourrait être utilisée comme contribution pour une nouvelle version améliorée de la loi DMCA.
Selon Google, il n’y a pas besoin de nouvelle législation. La société souligne qu’elle prend déjà de vastes mesures volontaires pour lutter contre le piratage et promouvoir un Internet sain.
Punir les recherches de piratage avant la sortie
Cet arsenal de mesures anti-piratage comprend la rétrogradation des sites pirates dans les résultats de recherche. Google a commencé à le faire il y a dix ans. Cela signifie essentiellement que si Google reçoit un nombre élevé de demandes de retrait pour un nom de domaine particulier, les autres résultats du même site sont également déclassés.
Ce système a été optimisé au fil des ans. Par exemple, Google peut désormais détecter si un site passe à un nouveau nom de domaine afin que les signaux de rétrogradation soient reportés.
Une fonctionnalité de retrait DMCA qui est nouvelle pour nous est que les titulaires de droits peuvent désormais indiquer si le contenu signalé est inédit ou toujours en salle. Lorsque c’est le cas, Google peut prendre des mesures encore plus strictes.
« [W]Nous avons ajouté une balise « toujours en salle/avant-première » pour les avis DMCA impliquant cette catégorie de contenu afin d’améliorer le signal de rétrogradation de la recherche », écrit Google.
Nous supposons que ce drapeau « pré-version » entraînera une sanction de déclassement plus stricte, mais Google ne fournit pas plus de détails à ce sujet.
Démonétisation DMCA
Une autre mesure liée à la recherche qui est nouvelle pour nous concerne les activités publicitaires de Google. Lorsque l’entreprise reçoit un avis de retrait pour une URL en infraction dans son moteur de recherche, la réponse ne s’arrête pas là.
Si le site signalé contient des annonces Google, celles-ci seront automatiquement désactivées en même temps. Dans le même temps, les recherches, où l’URL signalée est apparue, seront également supprimées des annonces.
« Lorsqu’une URL est supprimée de la recherche suite à un avis DMCA, toutes les annonces Google diffusées sur cette page sont automatiquement désactivées. Nous ne diffuserons pas non plus d’annonces sur la recherche qui renvoient à des pages supprimées », écrit Google.
Il est intéressant de voir comment un avis de retrait ciblé sur les résultats de recherche affecte automatiquement un autre produit Google. Cela amplifie certes la punition, mais cela entraîne également plus de dommages collatéraux pour les URL mal identifiées.
En même temps, on se demande où s’arrête cette intégration. La prochaine étape pourrait-elle consister à bloquer également ces URL dans le navigateur Chrome ?
Empreintes digitales et correspondance de hachage
La vue d’ensemble partagée par Google comprend également d’autres technologies anti-piratage largement connues telles que l’ID de contenu de YouTube. Ce système traite quatre millions de réclamations par jour et gère 98 % de tous les problèmes de droits d’auteur sur la plate-forme vidéo.
Les outils de reconnaissance automatique ne sont cependant pas exclusifs à YouTube. Google Drive utilise également la correspondance de hachage pour empêcher le partage public de contenus précédemment signalés comme portant atteinte aux droits d’auteur.
Cette correspondance de hachage, qui a également lieu sur YouTube, garantit que le contenu en infraction reste caché, ou du moins hors de la vue du public.
Cette technologie n’est pas parfaite. Le filtre de hachage a récemment signalé les fichiers texte contenant uniquement un 0 ou un 1 comme une violation du droit d’auteur. Et il semble que les fichiers macOS ‘.DS_Store’ soient à tort également signalé.
Il est sûr de dire que Google se trouve dans une position difficile. L’entreprise doit trouver un équilibre entre l’aide aux titulaires de droits et la satisfaction de ses clients. La plupart des gens ne voient pas d’inconvénient à ce que le contenu contrefaisant soit supprimé tant que cela se fait sans dommage collatéral. Et d’après l’expérience récente, c’est plus facile à dire qu’à faire.
L’aversion du public pour les outils de retrait automatisés est également ressortie de la consultation du Bureau du droit d’auteur. Cela a déclenché des milliers de réponses du public, dont beaucoup ont adopté une position critique à l’égard des filtres de téléchargement et des technologies similaires.
