Mediavision suit les habitudes de piratage des citoyens dans les pays nordiques depuis 2010. Le rapport annuel de l’entreprise pour le printemps 2023, basé sur une enquête menée en mars, vient d’être publié.
Avec la Suède, le Danemark, la Finlande et la Norvège sous le feu des projecteurs, l’enquête pannordique auprès des consommateurs de Mediavision vise à mesurer la consommation de contenu sans licence parmi les répondants âgés de 15 à 74 ans, dans toutes les catégories, y compris les films et les émissions de télévision, et l’accès aux deux via des pirates. Services IPTV.
Augmentation globale des taux de piratage
En l’absence de nouvelles manifestement positives pour détourner l’attention, les mauvais chiffres dans les quatre pays occupent le devant de la scène.
Le Danemark, un pays avec un taux global de piratage de films et d’émissions de télévision de 11 % en 2014, a désormais un taux global de 20 %, contre 13 % rapporté dans l’enquête de Mediavision en 2022.
Avec un taux global de seulement 8 % en 2014, les augmentations au fil des ans ont conduit à un taux global de 13 % pour la Finlande en 2022. Une augmentation de quatre points au cours des 12 derniers mois porte le taux global de piratage de films et d’émissions de télévision en Finlande à 17 %.
Depuis 2014, la consommation globale de films et d’émissions de télévision sans licence, en Norvège et en Suède, a adopté une courbe en forme de U. Avec une réduction des taux de piratage indiquant des signes de progrès au milieu, les taux élevés de piratage observés en 2014 sont de retour en 2022, et plus encore.
Les taux globaux de piratage de films et d’émissions de télévision pour la Norvège s’élèvent désormais à 22 % contre 18 % l’année dernière, avec la Suède à 25 % et 20 % respectivement. Mediavision rapporte que dans les quatre pays, les suspects habituels sont à l’origine des augmentations.
Les jeunes poussent le piratage
Adeptes de la technologie et avides de contenus, les jeunes contribuent souvent de manière disproportionnée aux taux de piratage. Grâce à divers programmes, les titulaires de droits ont atteint des enfants de tous âges, dans l’espoir d’encourager les attitudes négatives à l’égard du piratage dès le plus jeune âge.
Des cours de droit d’auteur de la maternelle aux États-Unis à un projet en cours au Danemark qui paiera des adolescents pour aider à la recherche sur le piratage, la plupart des choses ont été essayées.
La dernière étude de Mediavision révèle que l’augmentation du piratage est le fait des jeunes de 15 à 24 ans, dans les quatre pays. L’inquiétude des titulaires de droits réside dans la portée mensuelle du piratage, qui était à un niveau inacceptable l’année dernière et qui s’est maintenant considérablement aggravée.
Selon le rapport de l’année dernière, 29 % des jeunes Danois se livraient au piratage de films et/ou d’émissions de télévision. Les derniers chiffres montrent un bond à 46%, un chiffre qui place le Danemark sur un pied d’égalité avec la Finlande, où les taux sont passés à 46% contre 27% l’année dernière.
L’augmentation de la Norvège, de 38% l’an dernier à 51% cette année, est légèrement moins forte, laissant la Suède avec l’avantage surprise.
L’augmentation de huit points de pourcentage attribuée aux jeunes Suédois dans l’enquête de cette année est inférieure à celle de n’importe lequel de ses voisins régionaux. Malheureusement, la dernière série de résultats de la Suède en 2022 indiquait que 45 % de ses jeunes se livraient au piratage, un chiffre qui est maintenant passé à 53 %. Cela suggère qu’un jeune sur deux en Suède aujourd’hui est un pirate
Accès aux services IPTV pirates
L’enquête du printemps 2022 de Mediavision a révélé qu’en Suède, au Danemark, en Finlande et en Norvège, un peu moins de 0,9 million de foyers étaient abonnés à un service IPTV illégal.
Avec la plus grande population, la Suède comptait plus de 40% (380 000) des ménages équipés d’IPTV dans la région. Avec 230 000 foyers abonnés, la Norvège était deuxième, la Finlande (155 000) et le Danemark (125 000) occupant les places restantes. Si l’on tient compte de la population, la part de 10 % de la Norvège a battu les 9 % de la Suède à la deuxième place.
Suite à la publication de ces chiffres l’année dernière, les sociétés de divertissement ont averti que l’utilisation de services IPTV pirates était en augmentation dans la région nordique. Selon la dernière enquête, la prédiction était exacte.
Le dernier chiffre de 1 150 000 foyers représente une augmentation de 29 % par rapport aux 890 000 foyers déclarés en 2022. Avec respectivement 490 000 et 255 000 foyers, la Suède et la Norvège sont les principaux consommateurs d’IPTV en volume, poussant le Danemark (220 000) et la Finlande (190 000) au troisième rang. et quatrième place. En part, la Suède et la Norvège sont à égalité avec 11% chacune, laissant le Danemark (9%) et la Finlande (7%) pour compléter le set.
Et maintenant la bonne nouvelle
Contrairement au sombre tableau dressé par la dernière enquête, d’autres rapports récents publiés par Mediavision signalent des tendances positives dans la consommation de contenus légaux.
« La vidéo en ligne en Finlande est en plein essor. Au cours de ce printemps, les foyers abonnés à la SVOD ont dépassé les 1,5 million, correspondant à une pénétration de 61%. Cela équivaut à une croissance annuelle de 8 % des ménages abonnés », la société note.
En Suède, où les habitudes de piratage se multiplient, la consommation légale va dans le même sens.
« Aujourd’hui, plus de 90 % des ménages suédois paient pour une forme d’abonnement aux médias », commence un autre rapport de Mediavision. Malgré la hausse des taux d’intérêt, l’inflation et l’anxiété financière accrue, il n’y a aucun signe de ralentissement dans les médias payants.
« Au contraire, la dernière analyse de Mediavision mesure un nouveau niveau record pour les dépenses média totales des ménages. Les ménages paient le plus pour les abonnements TV et streaming », Mediavision rapports.
La situation du Danemark apparaît également moins sombre que ne le suggèrent ses taux de piratage. Après avoir ajouté un demi-million en 2022, il y a maintenant plus de quatre millions d’abonnements VOD payants au Danemark, sur une population totale de moins de six millions.
Mediavision note également qu’environ trois millions d’abonnements dans les pays nordiques sont des comptes partagés, payés par l’abonné mais dont les autres bénéficient gratuitement. Avec de nouvelles répressions du partage qui se profilent à l’horizon, la question est de savoir si les plateformes légales ou les sites pirates sont susceptibles de récolter le plus d’avantages.
Le Nordic Piracy Report 2023 de Mediavision est disponible sur TTVK (pdf)
