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Disney’s Mulan est un succès retentissant sur les sites pirates, où des millions de personnes ont diffusé et téléchargé des copies pirates du film au cours de la dernière semaine et demie. Pendant des jours, le film a été piraté plusieurs fois plus que la concurrence, ce qui est rare. Ce «succès» est le résultat d’un mélange volatil de coûts élevés, de faible disponibilité et d’alternatives pirates de haute qualité.

Le piratage de films en ligne sévit à Hollywood depuis environ deux décennies maintenant. Malgré de nombreux efforts d’application, le problème ne semble que s’aggraver.

Il y a dix ans, la menace provenait principalement de sites torrent qui se sont avérés être un obstacle pour les analphabètes impatients ou technologiques. Aujourd’hui, il existe des centaines de sites et d’applications de streaming qui rivalisent avec Netflix, Disney et d’autres plateformes juridiques.

On ne peut pas dire que l’industrie du cinéma n’a pas changé. Répondant aux chiffres du piratage rampant, les films sont apparus en ligne plus rapidement après leur sortie en salles. Au cours de la pandémie actuelle, plusieurs titres importants ont même été créés en ligne. Cependant, cela semble avoir eu peu d’impact.

La sortie de Mulan illustre parfaitement cela. Après plusieurs retards, le film a sauté le box-office dans la plupart des pays. Au lieu de cela, il a été publié sur Disney + où les téléspectateurs devaient payer des frais supplémentaires pour le voir. Le prix exact diffère selon les régions, mais aux États-Unis, il est d’environ 30 $ en plus de l’abonnement régulier.

C’est un prix élevé ou une bonne affaire, selon à qui vous demandez. Disney soutiendrait que deux billets au box-office plus des boissons et du pop-corn coûteraient plus cher. Et vous économiserez également sur l’essence. Là encore, par rapport aux dizaines d’autres titres que vous pouvez regarder sur Disney + pour les frais d’abonnement mensuels réguliers, c’est assez cher.

Sans se demander qui a raison ou tort, la première en ligne de Mulan a eu un effet secondaire majeur. Pendant des jours, c’est le film le plus piraté, écrasant de loin toute concurrence.

Au cours des derniers jours, nous avons collecté divers échantillons de chiffres de téléchargement à partir de trackers de torrent publics avec l’aide de Je connais. Nous n’aimons pas publier des chiffres précis car il est impossible de capturer parfaitement tous les téléchargements. Cependant, il est clair que Mulan a été téléchargé des millions de fois uniquement via des sites torrent.

Nous avons vu de nombreux films piratés apparaître en ligne au cours de la dernière décennie, mais rarement les chiffres de téléchargement se démarquent ainsi.

Par exemple, lors de la première journée complète de mise en ligne, le 5 septembre, Mulan a été téléchargé 900% de plus que le deuxième film le plus téléchargé (The Owners). Cette domination s’est poursuivie tout au long de la semaine quand aucun autre film ne s’est rapproché, pas même les nouvelles versions.

Pour donner une indication, voici les estimations de téléchargement des cinq films les plus téléchargés de notre échantillon le 5 septembre.

Et voici la même liste une semaine plus tard, le 12 septembre, plus d’une semaine après la mise en ligne des premiers exemplaires piratés. Le nombre de téléchargements de notre échantillon a considérablement baissé mais reste supérieur à celui de la concurrence, avec 300% de téléchargements de plus que le deuxième Ava.

Nous devons souligner que ces chiffres sont basés sur les données des trackers publics de torrent; Les sites de téléchargement direct et les vues de streaming pirates ne sont pas pris en compte. Cependant, cela montre clairement à quel point Mulan est populaire.

Un autre bon point de référence est une comparaison avec la sortie à succès de l’année dernière de Disney, Le Roi Lion. C’était également très populaire sur les sites torrent, mais le nombre de téléchargements était environ 50% inférieur à celui de Mulan le premier jour, et également 50% inférieur la semaine suivante.

Plusieurs raisons ont contribué à la popularité de Mulan et nous en discuterons quelques-unes ici.

Diverses enquêtes ont montré que la motivation la plus courante des pirates est «parce que c’est gratuit». Ce facteur de coût joue définitivement un rôle dans la libération de Mulan. Le prix diffère d’un pays à l’autre, mais aux États-Unis, il est de 29,99 $, ce qui s’ajoute à l’abonnement mensuel de 6,99 $.

Inutile de dire que c’est un plus gros obstacle à surmonter par rapport aux films réguliers qui sortent sur Netflix ou Disney +. Les coûts ne sont pas trop éloignés de ceux associés à une visite dans un cinéma pour deux personnes, mais c’est là que le deuxième argument entre en jeu.

Lorsqu’un film sort généralement au box-office, il n’y a pas de copies piratées de haute qualité. S’il y a une sortie, c’est généralement une version «  caméscope  », que nous avons vue avec Tenet récemment. Dans ce cas en particulier, les pirates préfèrent payer pour la qualité.

Avec Mulan, la situation est différente. Peu de temps après la sortie du film sur Disney +, des copies piratées de haute qualité ont été largement partagées. Ce sont des concurrents directs et des substituts à la sortie officielle.

Enfin, il existe de nombreuses régions où Mulan n’est tout simplement pas disponible légalement. Cela signifie que pour certains, la seule option est d’attendre plusieurs mois en évitant tous les spoilers ou de suivre la voie illégale.

Il peut y avoir d’autres facteurs qui jouent également un rôle, mais les coûts élevés, la faible disponibilité et les alternatives pirates de haute qualité jouent certainement un rôle majeur.

S’il peut être tentant de conclure que la stratégie de Disney s’est retournée contre lui, cette conclusion est trop facile à atteindre. Game of Thrones était largement connu comme l’émission de télévision la plus piratée depuis des années, mais tout le buzz entourant l’émission a également abouti à de nombreux nouveaux abonnements à HBO.

Disney peut espérer la même chose. L’entreprise dispose d’un département anti-piratage dédié et savait à quoi s’attendre. Peut-être qu’ils n’avaient pas anticipé cette aubaine de piratage, mais si cela se traduisait par une augmentation égale des nouveaux abonnements, ils ne se plaindraient probablement pas.