Après la première d’un film au box-office, les cinéphiles doivent généralement attendre quelques mois avant de pouvoir le voir en ligne, en fonction de la stratégie de sortie locale.

Cette tactique de retard, connue sous le nom de fenêtre de sortie, aide les cinémas à maximiser leurs revenus. Cependant, pour de nombreux pirates, c’est aussi une raison de se tourner vers des sites et services non autorisés.

Réduction des fenêtres de version

Ces dernières années, ces fenêtres de publication ont diminué lentement et ce processus a été accéléré lors de la pandémie COVID. De plus en plus, les retards traditionnels ont diminué et, dans certains cas, les fenêtres de libération ont complètement disparu. Warner Bros, par exemple, sort désormais des films sur HBO Max et dans les salles simultanément.

Ce changement n’est rien de moins qu’une percée historique. Si plus de choix est bon pour les consommateurs, ces changements engendrent également l’incertitude. Certains initiés de l’industrie cinématographique et propriétaires de théâtre, par exemple, craignent que leurs revenus ne soient affectés négativement. Dans le même temps, on craint que le piratage n’augmente.

Ces questions et d’autres sont abordées dans une nouvelle recherche menée par l’Initiative de Carnegie Mellon pour l’analyse du divertissement numérique (IDÉE). Le groupe de recherche, qui a reçu des millions de dollars en cadeaux de la Motion Picture Association, vient d’analyser comment les premières versions affectent le piratage et les revenus du box-office.

Impact sur la billetterie et le piratage

Les résultats sont publiés dans un document non révisé par des pairs papier intitulé L’impact des premières sorties de films numériques sur les revenus du box-office: preuves du marché coréen.

Comme le titre l’indique, la recherche se concentre sur le marché cinématographique coréen qui est le quatrième au monde, après les États-Unis, la Chine et le Japon. Ces dernières années, les studios de cinéma ont expérimenté des fenêtres de sortie en Corée, qui sont nettement plus courtes que dans d’autres pays, y compris les États-Unis.

Au lieu d’attendre trois mois, les sorties numériques coréennes «Super Premium» sortent généralement un mois après la sortie en salles. Cela signifie que les films sont disponibles tant qu’ils sont encore en cours de lecture dans les cinémas.

Les chercheurs utilisent cette situation unique pour comparer diverses sources de revenus cinématographiques, ainsi que les chiffres du piratage, avec les États-Unis. Pour avoir une vue d’ensemble, ils ajoutent également l’effet des versions numériques anticipées par rapport aux versions numériques régulières en Corée même.

Les revenus de la billetterie ne sont pas affectés

Suite à une analyse statistique complexe, les chercheurs peuvent estimer l’effet des premières sorties «Super Premium» sur les revenus du box-office coréen. Ils trouvent un petit effet négatif de moins de 1%, ce qui n’est pas statistiquement significatif.

«Nous constatons une baisse statistiquement et économiquement insignifiante des revenus cinématographiques en raison de la sortie anticipée de SP, équivalente à une baisse d’environ 0,8% des revenus totaux des salles de cinéma en Corée au cours des huit premières semaines de la tournée», concluent les chercheurs.

Il s’agit d’une découverte importante car elle montre que la publication d’une copie numérique d’un film des mois à l’avance ne nuit pas aux revenus du cinéma. Cela suggère que les deux canaux de consommation sont complémentaires, ce qui est une excellente nouvelle pour les studios de cinéma.

Plus de revenus pour les studios de cinéma

Et en effet, les chercheurs constatent que les sorties de vidéo à la demande «Super Premium» (SPVOD) augmentent les revenus des studios d’environ 12% au cours des premières semaines.

«En utilisant les données sur les ventes de films numériques en Corée et les estimations de l’industrie des marges des studios sur les revenus des salles de cinéma et du SPVOD, nous estimons que les sorties de SPVOD augmentent les revenus marginaux perçus par les studios au cours des huit premières semaines de la sortie coréenne d’un film d’environ 12%.»

Bien que tout cela semble positif, il est indéniable que ces premières versions ont également un impact sur le piratage. Ceci est confirmé par les données qui montrent que les fenêtres de sortie «pirates» diminuent également. Pas seulement en Corée, mais aussi dans le monde.

Pas de boost dans les chiffres de piratage

Selon les chercheurs, cependant, ce n’est pas vraiment un problème. Les gens téléchargeront des copies piratées plus tôt, mais les données ne montrent pas que le volume de piratage en Corée ou aux États-Unis augmente pour ces titres de films. Les pirates peuvent simplement télécharger un film plus tôt.

«Enfin, alors que les données du piratage torrent suggèrent que les premières versions de SPVOD conduisent à une disponibilité mondiale plus précoce de sources de piratage de haute qualité, nous ne voyons aucune preuve que ces premières sources augmentent la demande de piratage pour les films sortis dans les fenêtres SPVOD sur les marchés coréen ou américain. . »

Dans l’ensemble, les résultats montrent que l’industrie du cinéma est sur la bonne voie en raccourcissant les fenêtres de sortie. Ce n’est pas seulement bon pour les consommateurs, mais augmente également les revenus des studios.

Davantage de recherches sont nécessaires

Cela dit, il est bien trop tôt pour généraliser. Cette étude a porté sur un ensemble très spécifique de films pour lesquels la sortie «Super Premium» est sortie après 28 jours. Il se pourrait très bien que des retards plus longs, plus courts ou inexistants aient un impact différent.

Cette lacune est reconnue par les chercheurs qui soulignent également que des recherches supplémentaires sur les effets sur le piratage sont nécessaires. Surtout dans les cas où un film sort dans un pays avant d’être disponible ailleurs.

Mais avec de plus en plus d’expériences de libération en cours, nous nous attendons à ce que des études de suivi soient déjà en cours.