Le piratage de contenu – qu’il s’agisse d’une chanson, d’un film ou de toute autre œuvre d’art – est un défi depuis des décennies. Le téléchargement d’un film, illégalement, avant sa sortie en salle ou sa première TV officielle, est la forme de piratage la plus courante que nous connaissons. Il en va de même pour la musique.

L’année dernière, grâce au verrouillage, les théâtres avaient pour la plupart baissé des volets, ont connu un certain soulagement plus tôt cette année, pour être à nouveau fermés en raison de la deuxième vague Covid-19. Non seulement les consommateurs se sont tournés vers les plates-formes OTT pour le divertissement, mais aussi les cinéastes et les maisons de production; plusieurs ont sorti leurs films sur Netflix, Amazon Prime, Zee5 ou Disney + Hotstar. Les nouvelles versions de contenu sont devenues normales pour le cours sur OTT.

Récemment, le récent Salman Khan-star de Zee StudiosRadhe‘avait fui sur des plateformes comme Telegram et WhatsApp. La société de production a déposé une FIR à la Cyber ​​Cell de Mumbai, et quelques-unes ont été réservées pour le téléchargement et la vente de versions piratées du film. Khan lui-même s’est tourné vers Twitter pour mettre en garde les fans contre le piratage.

Cependant, le piratage existait bien avant OTT. Dans le nouveau contexte, qu’est-ce que cela signifie dans le contexte des plateformes de streaming? Comment peuvent-ils améliorer leur jeu de confidentialité pour sécuriser leur contenu contre ce vol?

Inconvénients du modèle à la carte (PPV)

Le contenu divulgué sur des plateformes non officielles peut entraîner d’énormes pertes de revenus pour les cinéastes et les producteurs, dans un laps de temps très court.

Pensant à cela, Ambi Parameswaran, fondateur de Brand-Building, a déclaré: «Les journaux et les magazines se débattent avec cela depuis plus d’un an. Tous les journaux du monde, y compris les principaux journaux indiens, sont téléchargés et partagés sur des plateformes comme Telegram », ajoutant qu’il connaissait quelqu’un qui avait une liste de 3 000 personnes qui recevaient régulièrement ces journaux et magazines.

Le secteur indien des médias et du divertissement a atteint 25,7 milliards de dollars en 2019, enregistrant une croissance de 9% par rapport à l’année précédente, selon le rapport FICCI publié par EY. Divya Dixit, SVP, marketing et revenus, ALTBalaji, a déclaré que ces chiffres pourraient augmenter à un rythme beaucoup plus rapide, si le piratage cessait d’exister. «Le piratage de contenu fait reculer la plate-forme OTT de deux pas en frappant directement l’entreprise, car les téléchargements potentiels d’audience diminuent et les publics existants voient le contenu piraté. Cela affecte également les revenus. »

Karan Bedi, PDG de MX Player, affirme que l’impact des dommages causés par le piratage représente des milliards de dollars par an. Il ajoute également que les problèmes s’intensifient lorsque le contenu est diffusé sans sortie en salle ou sur un site PPV.

Efforts de sécurisation du contenu

Des rapports ont montré que de nombreuses applications et sites Web proposant du contenu piraté ne relèvent pas de la juridiction indienne. Cela rend plus difficile pour les joueurs OTT de concevoir des stratégies pour éviter que leur contenu ne soit volé et partagé.

Dixit déclare que le contenu d’ALTBalaji est protégé par DRM (gestion des droits numériques) et que la société dispose de plusieurs outils numériques pour éliminer les contenus illégaux qui enfreignent ses droits d’auteur. «Celles-ci ne fonctionnent pas comme une mesure infaillible. Cependant, étant donné que le paysage OTT est en constante évolution et que les pirates informatiques proposent chaque jour de nouvelles techniques, nos mesures DRM doivent continuer d’évoluer pour s’adapter au rythme.

En accord avec Dixit, Bedi explique: «Les gens doivent être informés que le piratage de contenu s’apparente au vol, même si ce n’est pas un bien physique que vous volez, le contenu coûte de l’argent et les gens sont affectés économiquement.»

Des plateformes comme MX Player, qui suivent un modèle publicitaire proposant du contenu gratuit, sont également victimes de la confidentialité.

Bedi se concentre sur l’affaiblissement des principaux canaux de distribution. «Nos téléspectateurs n’ont qu’à regarder les publicités. Il faut être constamment à l’affût d’au moins 80% des canaux de distribution qui s’engagent dans cette activité. Identifiez les cinq ou six premiers qui permettent le téléchargement de contenu piraté et utilisez-les comme point de départ. « 

Amener les gens à considérer le piratage comme un véritable crime

La campagne du film 2019 ‘URI: La grève chirurgicale«constitue un exemple classique de sensibilisation du public contre le piratage.

L’idée originale Dentsu Webchutney avait créé une fausse version du film, avec un message des vrais acteurs et l’avait téléchargée sur des torrents, comme appât pour les personnes qui débarqueraient en téléchargeant la version piratée.

Parlant de la frappe chirurgicale qu’il a menée sur les torrents, Sidharth Rao, président, Dentsu Webchutney et Dentsu mcgarrybowen India, ont déclaré: «Tout le monde voulait le regarder et donc les problèmes étaient plus grands. Nous avons réalisé que l’une des plus grandes plates-formes de films en dehors des plates-formes de médias sociaux classiques est les torrents. Mais la prédication n’aide pas. L’idée était de sensibiliser les gens au problème et vous ne pouvez pas le faire tant que vous ne l’avez pas résolu sur son terrain de jeu.

Rao a ajouté que le film figurait sur des torrents, mais a créé une grande prise de conscience parmi les gens, ce qui avant la campagne était une bataille uniquement menée par des artistes et des cinéastes.

Cependant, Parameswaran fait un cas en disant: « La magie d’un premier jour, d’un premier spectacle et l’euphorie collective d’une nouvelle sortie de film alimente les collections au box-office et pourrait devoir revenir pour sauver l’industrie cinématographique. »

Radhe controverse

Parameswaran est d’avis que tout le monde attendait la sortie d’un film à gros budget pour voir comment le PPV fonctionnerait. «Je suis sûr que les producteurs étaient conscients des problèmes de piratage. Ils espéraient probablement que les fans purs et durs paieront pour le contenu et ne le prendront pas gratuitement. Malheureusement, cela ne s’est pas produit. »

Bedi pense que l’état d’esprit des consommateurs s’améliore lentement, mais le problème du piratage ne se résumera jamais à zéro. «Tout le monde savait que le film ‘Radhe‘était disponible sur l’application et vous pouviez payer un certain montant et le regarder et pourtant, un nombre incalculable de personnes l’ont piraté. « 

Zee5 est le partenaire officiel de diffusion en continu du film et a inculqué une approche en trois volets comprenant la protection de l’origine et du contenu, et la prévention du piratage pour enrayer le problème. «Nous continuons à évaluer les cas d’utilisation mondiaux réussis, à investir dans ceux-ci et à travailler en étroite collaboration avec des partenaires technologiques mondiaux et des communautés de sécurité de contenu de premier plan pour lutter contre le piratage», a ajouté un porte-parole de Zee5.

Correction en temps réel

Parameswaran explique comment pousser les téléspectateurs à éviter le contenu gratuit pourrait être une passe difficile. Il a mis au point quelques solutions en temps réel qui peuvent aider à éliminer le piratage. «Dans le cas des films sortis en salles, chaque impression est filigranée, de sorte que si un spectateur la partage, elle peut être retracée. Ainsi, tout théâtre qui autorise le piratage à partir de ses locaux peut être localisé et mis sur liste noire. Il faudra peut-être faire la même chose avec PPV. Ou mieux encore, une impression n’est visible que quelques heures après l’achat.  » Il souligne également que la complexité de la mise en œuvre est la raison pour laquelle PPV n’a pas été un succès dans de nombreux pays.

D’un point de vue créatif, Rao estime que les agences doivent traiter ce problème différemment. Il dit: «Comprenez que l’univers d’Internet se multiplie par seconde. Si nous pensons que nous pouvons mettre un terme au piratage avec une campagne, une idée, une innovation, c’est impossible. Alors que les joueurs OTT travaillent constamment vers des couches de sécurité plus solides, nous devons maintenir le moteur de sensibilisation en marche. Tirez parti de la portée de l’industrie et du contenu du divertissement, et faites en sorte que de plus en plus de gens connaissent le problème. Ce n’est que lorsque tout le monde connaît le problème que vous pouvez le résoudre. »

La suggestion de Dixit à cet égard est un cadre réglementaire pour le piratage, qu’elle appelle le besoin de l’heure.

La société convient que ce phénomène se propage rapidement sur la pointe des pieds dans les revenus et la portée des entreprises. «Alors que l’industrie OTT trouve des moyens de lutter contre le piratage, les gens ne croient pas que la consommation de contenu piraté en Inde est un crime et que cette perception doit changer immédiatement via diverses industries ainsi que des campagnes de marque.»

Le porte-parole de Zee a déclaré que ce phénomène se frayait rapidement un chemin dans les revenus et la portée des entreprises. «Alors que l’industrie OTT trouve des moyens de lutter contre le piratage, les gens ne croient pas que la consommation de contenu piraté en Inde est un crime et que cette perception doit changer immédiatement via diverses industries ainsi que des campagnes de marque», a conclu un porte-parole de Zee. .

Cela étant dit, Bedi est certain que, quel que soit le niveau de sécurité haut de gamme, l’éradication du piratage sera toujours une bataille constante, ce qui obligerait quelqu’un ou l’autre à s’introduire dans les systèmes de sécurité et à remettre en question ce récit.