Pour des raisons qui n’ont absolument aucun sens tout en étant parfaitement logiques, des millions d’internautes pensent que les plateformes de médias sociaux sont parfaites pour le piratage.
Les plateformes de médias sociaux comme Facebook sont certes rapides et faciles, mais ces points positifs sont rapidement submergés par des problèmes de confidentialité extraordinaires, sans parler du contrôle centralisé. Néanmoins, les masses aiment la rapidité et la facilité, donc comme partout dans le monde, les médias sociaux ont un problème de piratage.
Partenaires contre le piratage
Cette semaine, Meta et le diffuseur italien RTI ont annoncé la signature d’un partenariat pluriannuel qui tentera d’empêcher le piratage des contenus télévisés de cette dernière sur les plateformes Meta. Selon RTI, les entreprises « collaboreront à la mise en œuvre d’un ensemble d’outils et de systèmes » pour protéger le contenu protégé par le droit d’auteur de RTI, y compris ses émissions de télévision en direct.
Les chances que Meta/Facebook mette en œuvre des systèmes qui ne profitent qu’à RTI semblent minces, mais il peut être possible d’identifier des domaines d’amélioration utiles à un ensemble plus large d’ayants droit. Cependant, étant donné que RTI mentionne spécifiquement que Meta fournira une formation dédiée sur la façon d’utiliser plus efficacement le système « Rights Manager » de Meta, il ne serait pas surprenant que ce soit l’objectif principal de l’accord.
Qu’est-ce que Rights Manager et comment fonctionne-t-il ?
Rights Manager s’est inspiré de Content ID
Le système d’identification de contenu de YouTube est apparu pour la première fois il y a plus de 15 ans, et aujourd’hui, de nombreux utilisateurs du site l’ont vu en action. Content ID utilise des algorithmes pour générer des « empreintes digitales » numériques du contenu téléchargé sur la plate-forme, qui peuvent ensuite être comparées aux fichiers de référence (contenu original) fournis par les titulaires de droits.
Lorsqu’une correspondance est trouvée, les titulaires de droits disposent de plusieurs options : bloquer le contenu téléchargé, surveiller ses statistiques, monétiser le téléchargement avec de la publicité et récupérer les revenus, ou s’asseoir et ne rien faire.
Facebook a lancé son propre outil de gestion des droits de correspondance de contenu en 2016. Comme Content ID, Rights Manager s’appuie sur des fichiers de référence téléchargés sur la plateforme par les titulaires de droits.
Lorsqu’une correspondance est trouvée, les titulaires de droits peuvent effectuer des « actions de correspondance » : bloquer le contenu téléchargé, surveiller les informations sur les performances et l’engagement du public, placer une bannière sur les vidéos correspondantes renvoyant au contenu de leur choix, ou monétiser avec de la publicité et, bien sûr, prendre les revenus.
En commun avec le système de YouTube, les « actions de correspondance » peuvent être mixtes, comme le blocage dans un pays mais la prise de revenus dans un autre.
Les détails du « partenariat » Meta/RTI sont inconnus, mais il convient de noter que Rights Manager ne peut pas fonctionner sans que Meta collabore avec les titulaires de droits.
En février 2022, Meta a déclaré au US Copyright Office que les fonctionnalités disponibles dans Rights Manager sont « le résultat d’une collaboration volontaire entre Meta, les titulaires de droits et de nombreuses autres parties prenantes ». Meta a déclaré qu’il sollicitait activement les commentaires des titulaires de droits qui déterminent les fonctionnalités à ajouter ou à modifier dans Rights Manager.
Faire correspondre le contenu de référence avec le contenu téléchargé par l’utilisateur
Les systèmes de correspondance de contenu existent depuis longtemps, mais ceux qui les conçoivent et les exploitent ont tendance à ne pas partager trop de détails. En octobre 2022, dans le cadre du projet reCreating Europe, un groupe de chercheurs publié une étude qui a levé le voile sur les systèmes d’empreintes digitales, notamment Audible Magic, Content ID et Rights Manager.
Les chercheurs ont noté qu’une fois qu’un fichier de référence est téléchargé sur Rights Manager, le propriétaire du contenu peut spécifier ce qui constitue une correspondance, sous quatre « dimensions » générales – (1) Dimension utilisateur, (2) Dimension géographique, (3) Dimension comparative , et (4) Dimension du contenu – expliquée par les chercheurs comme suit :
Selon la dimension utilisateur, (1) un téléchargeur de fichier de référence peut autoriser des pages ou des comptes spécifiques à utiliser le contenu du fichier de référence. En outre, des régions géographiques (2) peuvent être incluses/exclues pour les téléspectateurs. Selon la dimension comparative (3), les téléchargeurs de fichiers de référence peuvent spécifier le chevauchement temporel entre le fichier de référence et un contenu téléchargé qui constituera une correspondance, ce qui en pratique est un moyen d’activer les exceptions au droit d’auteur. Par exemple, les titulaires de droits d’auteur peuvent autoriser d’autres personnes à utiliser des parties de leur vidéo si leurs publications ne dépassent pas 10 secondes.
Les chercheurs ont découvert que Content Dimension (4) ne s’applique qu’aux vidéos et aux vidéos en direct.
Par exemple, si RTI a téléchargé l’une de ses émissions de télévision enregistrées sur Rights Manager, il est probable qu’elle se verra proposer un choix ; l’entreprise souhaite-t-elle protéger uniquement les images animées ou également le contenu audio ? Si la bande sonore contient de la musique dont une autre société détient les droits, une demande de protection des deux pourrait être problématique.
Suppression des flux en direct
Le fait que YouTube et Facebook soient capables de supprimer les flux en direct est bien connu, en particulier par ceux qui s’assoient pour regarder un match de Premier League ou un événement de boxe PPV sans avoir payé pour le plaisir. Les diffuseurs et les ligues sportives peuvent utiliser Rights Manager pour protéger leur contenu, mais dans une déclaration au US Copyright Office, Meta a déclaré qu’il utilise également l’apprentissage automatique pour reconnaître les modèles sur Facebook.
« [W]Nous utilisons des systèmes automatisés qui détectent et suivent la présence de mots-clés généralement associés au piratage, les violations antérieures de la propriété intellectuelle provenant de comptes problématiques et d’autres facteurs qui signalent la présence de contenu potentiellement contrefaisant et de mauvais acteurs sur nos plateformes. Cela inclut l’identification et la suppression proactives des émissions piratées en direct suspectées », a expliqué Meta.
La nature même des flux en direct signifie qu’il est impossible de télécharger du « contenu de référence » avant le début d’un événement. Cependant, Rights Manager et Content ID permettent tous deux aux titulaires de droits de diffuser des flux en direct directement sur leurs plateformes, ce qui signifie que même le contenu en direct peut être mis en correspondance, plus ou moins quelques minutes.
On ne sait pas s’il est utilisé par Rights Manager, mais certains titulaires de droits ont également développé des systèmes de reconnaissance de logo.
Ceux-ci pourraient être particulièrement utiles lors des retransmissions sportives ou des événements PPV où les diffuseurs ont tendance à afficher leurs logos à l’écran tout au long. Il existe également des preuves suggérant que les logos des fournisseurs IPTV pirates ont été utilisés pour identifier les émissions contrefaites.
Avec autant de technologies disponibles, n’importe quel nombre ou combinaison de méthodes pourrait être déployé, et la plupart des gens resteraient complètement inconscients. Au moins jusqu’à ce que l’IA de Facebook actionne le commutateur.
La déclaration de RTI sur son partenariat avec Meta est disponible ici (pdf)
Crédit image : Pixabay/gérault
